|
為了提升產(chǎn)品時尚度，國貨也要“兼容并蓄”。波司登與美國、法國、意大利等國知名設計師合作，從功能、式樣到色彩，全面引入時裝設計理念，還通過參加世界各地的時裝周來擴大知名度。2018年在紐約時裝周初試鋒芒后，波司登又參加了2019年米蘭時裝周及2020年倫敦時裝周。倫敦時裝周期間，正值中國抗擊疫情的艱難時刻，在走秀結束后，設計師帶領模特手舉中國國旗，走上打出“中國加油”字樣的秀場，引來全場觀眾的熱烈回應。
如今，引領時尚潮流、實現(xiàn)品牌升級仍是中國服裝家紡企業(yè)出海的重要任務。南通惠貽紡織品有限公司總經(jīng)理、南通家紡聯(lián)盟會長陳輝對記者表示，目前約有500家較大的中國服裝家紡品牌在國外銷售，中國服裝家紡企業(yè)逐步從貼牌生產(chǎn)向自主設計研發(fā)和自有品牌出口發(fā)展，并取得長足進步。未來，中國品牌仍需制定長期戰(zhàn)略，“養(yǎng)住”品牌，保持定力。“希望人們提到波司登產(chǎn)品，能夠聯(lián)想到‘工匠精神’和‘時尚專業(yè)’。”高德康說。
跨境電商——
線上互動，精準“圈粉”
沒有實體店，也能走出去？德國《明鏡》周刊網(wǎng)站不久前報道稱，疫情以來，中國品牌在西方市場正加速進步，其工具便是線上商店。中國零售商更了解如何成功使用線上商店，以合適的價格和適當?shù)膬?nèi)容為客戶量身定制產(chǎn)品。
希音就是這樣一家在歐美市場快速崛起的中國跨境電商品牌，主營快時尚女裝。記者打開希音歐美版網(wǎng)站，首先映入眼簾的是令人心動的折扣信息窗口，時髦多樣的服裝款式更是讓人目不暇接。憑借物美價廉的產(chǎn)品、對客戶需求的精準定位，該品牌很快受到國外年輕女孩的喜愛。據(jù)歐洲媒體報道，希音2015年的銷售額為1.5億美元，2020年已超過80億美元。
提及在希音的購物經(jīng)歷，一名法國女孩在推特上寫道，這個網(wǎng)站對喜歡漂亮衣服的年輕女孩十分友好，她會花好幾個小時瀏覽網(wǎng)站，每次購物都能享受一定優(yōu)惠，有種“停不下來”的感覺。不少法國消費者也在社交媒體上表達對希音的喜愛。希音還注重通過“網(wǎng)紅”在社交媒體上的分享來提升品牌知名度。記者觀察到，該品牌的社交媒體賬號十分活躍，每天會更新十幾條圖文，“網(wǎng)紅”分享的試穿照片和體驗，互動率很高。目前，該品牌推特粉絲超過25萬，照片墻粉絲超過1800萬，還在不同國家開設了單獨賬號。
奧緯咨詢公司研究預測，到2030年，線上商店將占全部電子商務的50%。類似希音這樣沒有門店、完全依靠線上銷售的中國品牌，大多擁有一條從設計到交付、全方位覆蓋的強大供應鏈體系，不僅充分發(fā)揮了生產(chǎn)快、樣式新、發(fā)貨效率高等電商平臺優(yōu)勢，也引領了歐美年輕群體消費的新時尚。
除了服飾，不少中國電子產(chǎn)品品牌也十分注重與消費者的網(wǎng)絡互動。小米法國官網(wǎng)“Mi社區(qū)”人氣滿滿，無論是產(chǎn)品介紹、機型對比，還是攝影比賽、線上討論等活動，都能吸引不少法國“米粉”的積極參與。一名用戶留言說，小米社區(qū)網(wǎng)站讓用戶可以及時了解品牌的最新動態(tài)、交流使用心得，還能解決一些技術問題，十分方便。
有分析認為，品質(zhì)國貨出海潮的背后，得益于中國制造業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、與服務業(yè)的深度融合，也體現(xiàn)了中國品牌不斷提升的自信。在國際市場的遼闊大海中，走向高端，走向時尚，中國品牌建設正踏上新征程。
來源：人民日報 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 跨境電商 |
