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布魯塞爾、紐約、巴黎、北京電，近年來，在出行工具、服裝家紡、電子產(chǎn)品等消費品領域，一些中國品牌緊跟國外市場需求，抓住機遇，走出國門，較好地提升了品牌國際知名度，有些還成為引領時尚潮流的新興力量。品質國貨出海潮的背后，得益于中國制造業(yè)的高質量發(fā)展、與服務業(yè)的深度融合，也體現(xiàn)了中國品牌不斷提升的自信。
出行工具——
性價比高，綠色出行
在荷蘭鹿特丹一家自行車商店外，市民蘇珊娜·皮特加入了長長的隊伍，等待進店購買一輛電動自行車。蘇珊娜告訴記者，她在12公里外的代爾夫特工作。受疫情影響，決定用騎行替代以往搭乘火車的通勤方式。“我上網(wǎng)查了一下，很多人都說中國生產(chǎn)的自行車質量好，我今天特意來選購一輛中國品牌的電動自行車。”
荷蘭素有歐洲的“自行車王國”之稱，居民出行超過1/4依賴自行車。疫情防控期間，既能減少社交接觸又綠色環(huán)保的自行車更受歡迎。據(jù)荷蘭新聞網(wǎng)報道，疫情發(fā)生以來，谷歌地圖中對荷蘭自行車道的檢索利用率提高了51%。這家自行車商店的銷售人員表示：“我們店里有許多國家生產(chǎn)的自行車，中國品牌的自行車性價比最高，最受消費者歡迎。”據(jù)介紹，鳳凰、薩瓦等都是頗受當?shù)叵M者追捧的中國品牌。
不僅是荷蘭，歐洲許多國家都出臺了“自行車友好”政策。阿姆斯特丹大學城市規(guī)劃和交通學者馬可·特布羅默爾斯特對記者說，疫情防控期間，歐洲很多國家開始效仿荷蘭，為自行車開辟更多城市空間，改善騎行環(huán)境，甚至為騎行者提供補貼。借著歐洲各國“自行車友好”政策這股“東風”，中國品牌的自行車以其過硬的質量、多樣化的產(chǎn)品和暢通的銷售渠道，走進了越來越多歐洲人的日常生活。
以銷售渠道為例，疫情防控期間，線上消費需求驟增，早已入駐跨境電商平臺的中國自行車品牌占得先機。一家中國跨境電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，去年5月，西班牙市場的自行車銷售額同比增長超22倍，意大利、英國市場也增長了約4倍。比利時根特大學學生馬修·范德勒不久前就通過跨境電商購買了一輛鳳凰牌自行車，他十分滿意地對記者說：“這輛自行車外觀時尚，性價比高。”據(jù)記者了解，像馬修這樣通過電商平臺購買中國品牌自行車的歐洲青年不在少數(shù)。一些中國自行車品牌還通過中歐班列，開拓了面向歐洲的銷售渠道。前不久，記者到比利時列日機場物流園區(qū)采訪，看到不少中國自行車的包裝箱，這些車都是搭乘中歐班列來到歐洲的。
除了自行車，中國生產(chǎn)商還敏銳捕捉到市場需求的變化，推出了電動自行車和電動滑板車。“中國品牌的電動車和電動滑板車既時尚又實用，是綠色出行的首選，銷量也大幅上升。”比利時賽百思中歐商務咨詢公司首席執(zhí)行官弗雷德里克·巴爾丹告訴記者，近來中國電動滑板車銷售額在意大利上漲近9倍，英國上漲近8倍，法國上漲近4倍。
服裝家紡——
立足品質，引領時尚
去年冬天，美國時尚編輯艾米莉·米勒從中國跨境電商平臺購買了一件波司登長款羽絨服。收到快遞后，她興奮地在社交媒體上寫道：“波司登的品質可與上千美元的國際大牌媲美，而款式和價格更有競爭力。”
創(chuàng)立于1976年的波司登，昔日是父母身上的“老字號”，如今不僅成為年輕人青睞的“新國潮”，還走出國門，在英國倫敦開設旗艦店，在意大利米蘭和羅馬也有買手店。艾米莉稱，3年前，她應邀參加紐約時裝周波司登首秀，這個來自中國的羽絨服品牌的時尚感，讓她感到十分驚訝。從此，她開始關注這個中國品牌。
“2005年開始，國際時奢行業(yè)掀起羽絨服風潮，時尚成為行業(yè)未來發(fā)展的個性標簽。”波司登股份有限公司創(chuàng)始人兼董事長高德康對記者表示，看準國際時尚新變化，波司登抓住這個機遇，不斷提升產(chǎn)品品質和科技含量，做到全球領先。
近年來，中國品牌紛紛試水海外。在競爭激烈的海外市場，如何做到既贏訂單也贏品牌？高德康表示，這需要“雙輪驅動”，一是抓住時尚做文章，二是立足品質下功夫。
沒有異味的鵝絨是制作羽絨服的優(yōu)質材料。波司登采用瑞士藍標認證的大朵鵝絨，含絨量達90%，蓬松度遠高于行業(yè)門檻。在產(chǎn)品工藝設計上，也力爭達到行業(yè)最高標準。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 跨境電商 |
