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據(jù)地歌網(wǎng)體驗，蘇寧小店App和小程序在上海也采取“今日下單、次日提貨”的模式，但商品價格和商超、小店的定價幾乎無二，且蘇寧菜場在上海的SKU稀缺，蔬菜品類不超過10種，肉類經(jīng)常處于“售罄”狀態(tài)。
可見，蘇寧菜場在上海只是借鑒了社區(qū)團購的“皮毛功夫”，“次日自提”并不能代表社區(qū)團購的全部創(chuàng)新；而在長沙、武漢等社區(qū)團購激烈交火的一線戰(zhàn)場，蘇寧菜場還并未進軍。
顯然，避開了美團、多多買菜等平臺的鋒芒，蘇寧菜場依然還在潛行。
不過，互聯(lián)網(wǎng)巨頭已悉數(shù)入局社區(qū)團購賽道，每家平臺的投入規(guī)模均達到百億級，甚至大有顛覆傳統(tǒng)電商的勢頭。因此，老牌零售巨頭蘇寧還會一直潛行下去嗎？
03
跟跑
實際上，在社區(qū)團購賽道上與巨頭“掰手腕”，蘇寧的基礎(chǔ)并不弱。
自2017年提出智慧零售戰(zhàn)略以來，蘇寧相繼收購迪亞天天、家樂福中國、萬達百貨等線下零售店和商超，使得其日用百貨和生鮮的供應(yīng)鏈得到進一步補強。
例如家樂福中國，其供應(yīng)鏈體系在去年5月全面接入蘇寧小店，這讓小店瞬間增加了3萬余個SKU。在南京、上海等試點的蘇寧小店，其整體毛利率也因此而提升了5%-6%。
在全國，家樂福目前共設(shè)有8個中心倉，在華東、華北共有兩個生鮮冷鏈倉配一體的基地，而其在成都、武漢、東莞、沈陽、昆明的基地也正在籌建中。
同時，蘇寧還建設(shè)了更加自動化的微倉系統(tǒng)。最新數(shù)據(jù)顯示，蘇寧微倉系統(tǒng)中平均每單的倉配時效僅3-5分鐘，單件商品分揀成本也下降了50%。
顯然，蘇寧在供應(yīng)鏈和倉配上積累的優(yōu)勢，是其入局社區(qū)團購的底氣所在；但社區(qū)團購的格局亦是瞬息萬變，競爭環(huán)境似乎也在倒逼著蘇寧做出改變。
現(xiàn)階段，在南京、滁州和無錫打開蘇寧易購App首頁，赫然可見蘇寧菜場的推廣Banner。南京的消費者在蘇寧易購上下單后，可獲得蘇寧小店的優(yōu)惠券，用該優(yōu)惠券在附近自提點下單買貨，團長同樣可以得到傭金。
有團長向地歌網(wǎng)記者表示，通過蘇寧易購導(dǎo)流到小店下單的傭金，約為1%；這相當(dāng)于在蘇寧小店自有流量下單的傭金之外，團長賺取的另一份收入。
顯然，蘇寧菜場在南京的推廣力度不可謂不大。
只不過，在多多、美團與橙心的狂飆突進之下，平臺們大舉燒錢補貼、迅速拓展全國市場，這讓蘇寧菜場的擴張戰(zhàn)績，似乎顯得“黯淡無光”。
而且，蘇寧近期也是麻煩纏身。去年下半年，恒大借殼深深房回A股上市的計劃告吹，此前蘇寧向恒大投資的200億元由債轉(zhuǎn)股，蘇寧自己卻因此陷入了債務(wù)危機。為了緩解危機，2月28日，蘇寧易購將23%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給深圳國資旗下的兩家企業(yè)。另據(jù)《財新》消息稱，張近東仍在緊鑼密鼓地會見來自全國各地的投資人，“蘇寧還沒有安全靠岸。”
按兵不動、后進后發(fā)，這是蘇寧過去一貫的戰(zhàn)略節(jié)奏。在當(dāng)下的社區(qū)團購戰(zhàn)爭中，市場格局未定，各家平臺都手握重兵；因此，小范圍試點的蘇寧菜場依然遵循著跟隨策略，繼續(xù)囤積兵馬糧草。
但潛伏者何時出擊？在社區(qū)團購巨頭們搶占全國市場后，留給蘇寧的增量空間還有多少？這些問題也是蘇寧需要關(guān)注的。雖說社區(qū)團購會是一場持久戰(zhàn)，但后發(fā)者需要付出的成本和代價往往都會更高。
還在社區(qū)團購賽道小心試探的蘇寧，其將面臨的危險，也在無形中堆積。
來源：IT老友記 李明軒 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 社區(qū)團購 |
