2020年以來，社區(qū)團購獲得空前關注，成為各大資本手中的香餑餑。阿里、京東、騰訊、美團、拼多多、滴滴等紛紛涌入這一賽道，并將社區(qū)團購提升至戰(zhàn)略高度。
有研究機構分析預測，以成熟社區(qū)GMV(成交金額)約6~8萬，30%社區(qū)滲透率計算，中國社區(qū)團購市場規(guī)模將接近1000億元。
2020年12月11日，京東集團發(fā)布公告稱，將以7億美元戰(zhàn)略投資興盛優(yōu)選，再次將社區(qū)團購推向風口。
截止目前，中國社區(qū)團購和生鮮電商領域已累計發(fā)生十余次融資，金額高達百億元。
在經過2020年的一輪廝殺后，目前社區(qū)團購初步形成以興盛優(yōu)選、美團優(yōu)選、橙心優(yōu)選首的三足鼎立的局面。
社區(qū)團購紛紛邀請代言人 贊助綜藝
2021年1日23日，綜藝節(jié)目《乘風破浪的姐姐2》（以下簡稱浪姐2）強勢回歸，小派發(fā)現，在《浪姐2》的贊助商名單中，赫然出現了美團優(yōu)選的名字。
據了解，美團優(yōu)選此次以首席合作伙伴的身份贊助了《浪姐2》，并在官博中官宣了國民男演員黃曉明擔任其代言人。
據《棱鏡》早前的報道，《浪姐》首季原始招商報價單顯示，節(jié)目“獨冠”、“ 首席”、“合作伙伴”和“行業(yè)指定”的預設價格分別為8000萬元、5000萬元、3000萬元和1500萬元。
這意味著美團優(yōu)選在《浪姐2》中至少花了3000萬的廣告費，美團優(yōu)選此舉是以綜藝為媒介，擴大營銷效果，實現品牌升級。
2021年1月1日，美團優(yōu)選向內部員工發(fā)布通知：將「美團優(yōu)選」的業(yè)務模式正式命名為「社區(qū)電商」業(yè)務，并明確規(guī)定內部員工自“2021年起，描述美團優(yōu)選業(yè)務模式時，不得再使用社區(qū)團購等其他說法”。
美團再次調整社區(qū)團購的戰(zhàn)略布局，足以彰顯美團優(yōu)選轉型社交電商的決心和底氣。
據相關報道，2021年新年伊始，美團優(yōu)選的全國日均訂單量達到了2000萬件，一舉超過橙心優(yōu)選、興盛優(yōu)選、多多買菜等同量級的團購老對手。
另一邊，橙心優(yōu)選也是砸下重金邀請了郭德綱 、蔡明 、李雪琴 、馬麗作為品牌代言人。
社區(qū)團購低價傾銷 小攤販難以生存
隨著社區(qū)團購競爭的白熱化，各大巨頭不僅在宣傳上不遺余力、鉚足了勁；在補貼上也是及其慷慨。
為搶占用戶，興盛優(yōu)選、美團優(yōu)選、橙心優(yōu)選等均推出萬人團和新人秒殺等活動。例如，0.01元搶購蘋果、雞蛋、圣女果等。
此外，興盛優(yōu)選還有滿9.9元減3的紅包，橙心優(yōu)選也有1元的小額紅包；每天團長都會準時在微信群發(fā)放紅包，用戶可以在低價的基礎上使用紅包，享受更加優(yōu)惠的福利。
以250mlx12特侖蘇這個規(guī)格為例，橙心優(yōu)選、美團優(yōu)選的價格不到46元，興盛優(yōu)選券后僅需42.8元；而同樣規(guī)格在天貓旗艦店的價格則為65元，相差20元之多。
各大“社區(qū)團購”以超低價格攻城略地，本就是小本經營的小商販、小超市的生計受到巨大沖擊，甚至有些已經到了艱難維持的地步。
“以往我們都是直供飯店，今年行情不好，只能靠零售。一天就賣個三四百塊錢，幾乎差了三分之二，以前一天最低的收入也有一兩千。我在這賣了20多年，供孩子上學、養(yǎng)家糊口全靠這菜攤子�，F在沒生意，干不下去。”賣菜20多年的黃阿姨介紹。
“如今社區(qū)團購的促銷力度很大，部分菜品的價格甚至低于菜品的進價。比如生菜、小青菜、西蘭花進價都要3塊多，線上才賣2塊多。最近生意慘淡，我都想關店了。”某小型超市老板說到。
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