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1月29日，快手微博官方號宣布和山東衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視、內蒙古衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視十家省級衛(wèi)視春晚達成合作。
據悉，“在快手看春晚”是首個通過整合電視媒體資源打造的大小屏節(jié)慶IP，旨在整合電視媒體春晚資源，聯(lián)動快手平臺用戶以及達人，共同策劃快手春晚節(jié)慶IP，帶動站內用戶參與內容生產及全網用戶關注。
1月15日，據《晚點LatePost》報道，拼多多將不再成為2021年春晚獨家紅包互動伙伴。從1月15日下午1時開始，拼多多負責春晚項目的主管陸續(xù)向下級員工以內部通訊工具通知和口頭通知等方式傳達了該信息。隨后，拼多多負責春晚項目的渠道部與開發(fā)團隊已經從北京撤回上海。
據了解，不合作的原因主要由于拼多多被連續(xù)爆出的負面消息。
官方信息顯示，快手與抖音目前是接替拼多多成為春晚獨家紅包互動環(huán)節(jié)的備選合作平臺。“兩家平臺是央視主動召集的，目前還未作出最終決定，但抖音的勝率應該更大。”
對于抖音和快手爭奪春晚獨家紅包合作商，兩者各有優(yōu)勢：相比抖音，快手的劣勢是去年剛剛參與過春晚紅包的獨家合作；抖音則是2019年的春晚獨家社交媒體傳播平臺；快手在2020年春晚發(fā)出了10億人民幣的紅包，超過百度的9億、淘寶的6億，成為史上最高紅包數(shù)額。
據悉，春晚從2015年開始就已經成為眾多互聯(lián)網公司在春節(jié)期間為產品拉新、營銷所爭奪的重要戰(zhàn)場：2015年春晚，微信以5300萬元的價格成為春晚獨家互動平臺，根據官方數(shù)據，除夕當日微信紅包收發(fā)總量達到10.1億次，春晚微信搖一搖互動總量達到110億次。第二年，支付寶以2.688億元獲得合作，冠名費用上漲5倍。
來源：億歐 石偉
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