面對北京這個大市場，社區(qū)團購的玩家們還是坐不住了。
1月18日，橙心優(yōu)選成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭陣營中，率先進駐北京市場的社區(qū)團購平臺，在豐臺區(qū)和大興區(qū)已建立諸多自提點。
另一邊，一位美團優(yōu)選的招商人員也向《靈獸》透露，首批北京團長正在招募中，預計本月底上線。
早在去年11月，阿里就在招聘平臺發(fā)布社區(qū)團購崗位招聘工作，瞄準了京滬市場，展露廣撒網(wǎng)的戰(zhàn)略野心，卻沒想到被橙心優(yōu)選捷足先登了。
闖入北京市場，儼然成為生鮮賽道參與者的重要戰(zhàn)略布局。先有盒馬mini、誼品生鮮的社區(qū)店進京，又有美團買菜、叮咚買菜等生鮮電商平臺一直以來以低價引流、快速配送等優(yōu)勢吸引著北京消費者。
但實際上，對于拿下下沉市場區(qū)域的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，想要進京不僅需要構建全新的供應鏈體系，也要準備好巨額的資金來渡過艱難的市場培育期。更關鍵的是，還要面對北京消費者是否愿意為社區(qū)團購這種模式“買單”。
而更大的困境是，北京還是當前疫情防控最為嚴格的地區(qū)，橙心優(yōu)選、美團優(yōu)選進京開倉的北京大興區(qū)，近日還正列為疫情重點關注區(qū)域。
不過，無論怎樣，社區(qū)團購進京都要拼一把，這是一種態(tài)度，即便這條路上曾“尸橫遍野”。
“北伐”的社區(qū)團購們
或許是人民日報親自下場批評的“后遺癥”，或許是北京市場處于群雄環(huán)伺的緣故，橙心優(yōu)選此次“北伐”的舉動十分低調(diào)，《靈獸》并非通過滴滴入口進入到橙心優(yōu)選，而是搜索小程序才發(fā)現(xiàn)在附近已開通多個自提點。
一位菜鳥驛站的老板稱，橙心優(yōu)選這兩天剛上線，單量還不多，但周圍的自提點也多，以后肯定會分流，不好預測接下來的單量。
《靈獸》通過搜索，在500米附近竟然已上線4個橙心優(yōu)選的自提點，這個數(shù)量遠遠超過在北京盤踞多年的十薈團。
登陸橙心優(yōu)選小程序顯示，SKU較為豐富，覆蓋至水果、蔬菜、米面糧油、肉禽和雜百等全部品類，商品價格相比附近的前置倉，具有一定優(yōu)勢，有些優(yōu)惠幅度還超過50%。
通過大額的補貼和優(yōu)惠活動搶占用戶和市場，橙心優(yōu)選的此番操作與之前攻占全國其他省份的“套路”極其一致。
本以為最先拿下北京這一社區(qū)團購空白市場的會是美團優(yōu)選，沒想到被橙心優(yōu)選捷足先登，但眼看“對手”已起跑，憑借補貼正在建立優(yōu)勢，美團優(yōu)選方卻屢屢用“再等等，應該馬上了”來回應。
早在去年12月初，就有消息透露，美團已經(jīng)籌劃進軍北京市場，HR也開啟了面試儲備，招聘崗位主要集中在銷售BD、BD社區(qū)負責人、地推人員等崗位。
即便未見美團優(yōu)選的其他大動作，可相對滴滴來說，美團優(yōu)選的優(yōu)勢還是較為明顯，在北京市場早有美團買菜和小象生鮮前來探路，且美團買菜也有一定市場份額，背后則是搭建日益成熟供應鏈體系。
除了橙心優(yōu)選和美團優(yōu)選，參與到這場社區(qū)團購巔峰對決來的選手還有十薈團，有媒體近期爆料，十薈團的北京社區(qū)團購業(yè)務將很快上線。
《靈獸》登陸十薈團小程序時，未見任何商品展示，且入駐的團長也相隔甚遠，恐怕十薈團的步伐并沒有媒體猜測的快。
北京市場的“前輩們”
長江后浪推前浪，然而，早先布局北京市場的社區(qū)團購玩家，并不是被后浪們拍在沙灘上的。
2018年，社區(qū)團購尚身處第一輪的風口時，食享會就曾縱橫北京16區(qū)2縣的市場；松鼠拼拼也在短期被各路資本送上第一梯隊；第二年，美家買菜商城在美家優(yōu)享小程序開業(yè)，線下買菜業(yè)務由拼團改為預售，北京為其第一根據(jù)地。此外，還有十薈團和微選等多家社區(qū)團購平臺，盤踞在北京市場。
然而，好景不長。
選擇自建倉儲的松鼠拼拼因資產(chǎn)過重，在燒完融資的錢后，公司陷入裁員危機，最終總部人去樓空；順勢成為北京社區(qū)團購市場第一的食享薈，也未能熬過2020年，無奈收縮北京市場，將重心轉移華中、華南等地；而十薈團也亦然，將視線開始瞄準在下沉市場。
短短三年時間，就進行了全面洗牌，而北京的社區(qū)團購市場，只是這一賽道的一個縮影。
這一年，生鮮玩家的日子并不好過，呆蘿卜、鄰鄰壹、你我您等玩家要么縮減規(guī)模，要么被并購，大幅虧損、“暴雷”的新聞時有傳出，內(nèi)因皆指向生鮮的核心因素——供應鏈。
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