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2020年受疫情影響，旅游業(yè)暫時(shí)停擺，酒店業(yè)也隨之進(jìn)入“冰川時(shí)代”。連鎖品牌酒店紛紛開啟自救之路，而一些“小散弱”的單體酒店卻在疫情這場(chǎng)寒冬中陷入危機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年9月，攜程上的酒店ID數(shù)少了16.3萬，也就是說，在不到一年的時(shí)間里，最少有15萬的酒店關(guān)門倒閉。
疫情防控穩(wěn)定后，旅游業(yè)逐漸復(fù)蘇，酒店行業(yè)也開始尋求新鮮血液，試圖“起死回生”。此時(shí)，美團(tuán)、攜程、同程藝龍等互聯(lián)網(wǎng)金主紛紛瞄準(zhǔn)酒店行業(yè)，開始排兵布陣。具體來看，同程藝龍已于1月6日宣布，與珀林酒店集團(tuán)簽署戰(zhàn)略投資協(xié)議；而美團(tuán)也將以入股20%，投資東呈國(guó)際集團(tuán)。
在過去的一年里，于酒店業(yè)來說，疫情無疑為行業(yè)洗牌按下了“加速鍵”，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的相繼入局，又會(huì)否是酒店業(yè)迎來變化的前兆？
OTA觸角早已延伸至此
一直以來，酒店就是旅游行業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，而旅游業(yè)也為酒店業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)國(guó)內(nèi)游客達(dá)60.1億人次，同比增長(zhǎng)8.4%，酒店客房數(shù)量也增加至415萬，同比增長(zhǎng)27.8%。
疫情期間，由于宴會(huì)、會(huì)議及度假計(jì)劃等取消，大量客房、包間遭到退訂，整個(gè)酒店業(yè)受損頗為嚴(yán)重，不少單體酒店紛紛關(guān)門倒閉，而在疫情穩(wěn)控后，存活下來的酒店也開始養(yǎng)精蓄銳，尋求新的發(fā)展。此時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的相繼入局，對(duì)于酒店業(yè)來說不失為救命稻草。也就有了近期同程藝龍、美團(tuán)紛紛涉足區(qū)域性酒店的新動(dòng)態(tài)。
事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將觸角伸入至酒店業(yè)，早已不是新鮮事。
自2008年開始，攜程投資成立星程酒店后，到2013年，這期間先后入股漢庭、華住集團(tuán)、首旅建國(guó)酒店及如家酒店等多家酒店。2016年，攜程投資旅悅酒店，此時(shí)，阿里巴巴也開始進(jìn)入酒店業(yè)，阿里旅行以占股49%，與首旅酒店及石基信息成立“未來酒店”。
2017年，攜程網(wǎng)對(duì)百達(dá)屋酒店進(jìn)行戰(zhàn)略投資，同程旅游投資了花間堂，去哪兒網(wǎng)投資了亞朵酒店并推出自有酒店品牌“去哪兒Q+”，阿里集團(tuán)則與萬豪國(guó)際達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。
2018年，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)+酒店”全面開花，攜程成立了自有酒店品牌“麗呈酒店集團(tuán)”，同程藝龍持股蘇州藝同美程酒店40%的股份，飛豬的“菲住布渴”酒店開業(yè)，而美團(tuán)內(nèi)部也運(yùn)營(yíng)了“美團(tuán)優(yōu)選”的項(xiàng)目，雖然年底就關(guān)閉了。
步入2021年，OTA們?cè)诰频陿I(yè)務(wù)方面較為密集的新動(dòng)作，或許也是一次契合雙方需求的發(fā)展機(jī)遇。
一筆雙向利好的生意
雖然短期內(nèi)酒店經(jīng)營(yíng)受疫情沖擊，但是在消費(fèi)升級(jí)的背景下，酒店行業(yè)不改長(zhǎng)期趨勢(shì)，即進(jìn)入復(fù)蘇并向上發(fā)展。
隨著疫情防控穩(wěn)定和疫苗落地，帶動(dòng)了旅游業(yè)恢復(fù)往期水平的同時(shí)，也帶動(dòng)酒店需求回暖。而我國(guó)現(xiàn)在人均GDP正處于消費(fèi)升級(jí)拐點(diǎn)，作為服務(wù)型消費(fèi)的酒店業(yè)也將迎來新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
從行業(yè)的角度來看，非一線城市酒店恢復(fù)速度更快，經(jīng)濟(jì)型和中高端酒店恢復(fù)韌性也相對(duì)較強(qiáng)。而經(jīng)濟(jì)型酒店大多定位于本地服務(wù)，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的業(yè)務(wù)相輔相成，恢復(fù)效果更好。
以美團(tuán)為例，作為一家生活服務(wù)平臺(tái)，向來以“沒有邊界”著稱的美團(tuán)，已經(jīng)從吃喝玩樂布局到出行等多個(gè)領(lǐng)域。其中，具備的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一就是擁有大量對(duì)價(jià)格敏感的年輕用戶，而東呈酒店的品牌定位主要是高端經(jīng)濟(jì)型的便捷酒店，這與美團(tuán)用戶的調(diào)性也比較契合。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: OTA |
