隨著資本、機(jī)構(gòu)、用戶的不斷涌入，直播電商已構(gòu)建成一種全新的人、貨、場關(guān)系，成為廣受關(guān)注的新興業(yè)態(tài)。但火爆背后也亂象叢生，亟待規(guī)范。
2020年，在新冠肺炎疫情影響下，工作、生活方式全面線上化催生了宅經(jīng)濟(jì)、無接觸經(jīng)濟(jì)等新興業(yè)態(tài)，也讓發(fā)展數(shù)年的直播電商全面開花。
僅2020年上半年，據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，全國開展的直播電商即超過了1000萬場，近500億人次觀看了直播，平均每個人看了30多場直播。
畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布的《邁向萬億市場的直播電商》報(bào)告顯示，過去幾年，直播電商市場規(guī)模一直在以超過200%的速度增長。2020年，直播電商的整體規(guī)模將超過萬億元，直播電商在整個電商市場的滲透率也將提升至8.6%。2021年，直播電商的規(guī)模有望接近2萬億元。
2020年初，從行業(yè)內(nèi)的自救、去庫存式的直播試水開始，各行各業(yè)、大小商家紛紛開始上線直播。直播電商的主播也從薇婭、李佳琦這樣的KOL主播擴(kuò)展至演藝明星，以及董明珠、梁建章、雷軍等知名企業(yè)家。
直播帶貨的品類日趨豐富和多樣化，除了美妝、快消品、農(nóng)產(chǎn)品等傳統(tǒng)產(chǎn)品，旅游、理財(cái)、乃至房產(chǎn)都可以通過直播與消費(fèi)者發(fā)生聯(lián)系�？梢哉f，直播電商隨著資本、機(jī)構(gòu)、用戶的不斷涌入，已經(jīng)構(gòu)建成了一種全新的人、貨、場關(guān)系，行業(yè)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢，成為廣為人關(guān)注的新商業(yè)業(yè)態(tài)。
那么，未來是否萬物皆可直播？2021年，直播的風(fēng)又將吹向何處呢？
直播大事記
2020年開年，直播就迎來了一場大考。在疫情影響下，商家、品牌商、實(shí)體店鋪、農(nóng)產(chǎn)品等都先后出現(xiàn)了渠道阻塞困難，直播帶貨成了各行業(yè)的引流利器。云監(jiān)工、云賞景等先后成為新聞熱點(diǎn)，淘寶、快手、抖音等平臺也抓住時(shí)機(jī)，向直播主播大開方便之門。
從1月28日春節(jié)開始，全國人民給雷神山與火神山醫(yī)院監(jiān)工的新聞，刷爆了各大社交媒體平臺，“慢直播”開始表現(xiàn)出了爆發(fā)式的眼球效應(yīng)。
2020年4月，為拉動內(nèi)循環(huán)，并幫助千萬中小企業(yè)、代工廠、億萬農(nóng)戶及早恢復(fù)生產(chǎn)，電商平臺、政府官方都紛紛對直播予以扶持激勵政策。阿里巴巴啟動了“春雷計(jì)劃”，在全國建設(shè)了1000多個數(shù)字農(nóng)業(yè)基地，深入原產(chǎn)地直采，組織產(chǎn)地溯源直播。拼多多、京東、蘇寧等也先后開啟了直播發(fā)展計(jì)劃，將直播定性為扶持農(nóng)副產(chǎn)品的標(biāo)配手段。
其中，央視主持人朱廣權(quán)與直播紅人李佳琦組成的“小朱配琦”組合，在“為湖北拼單”的公益直播中，實(shí)現(xiàn)了累計(jì)觀看次數(shù)1.22億、帶貨金額超4014萬元的成績。
3月，國內(nèi)外旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值幾近歸零，為了刺激旅游信心，攜程董事局主席梁建章在全國開啟了數(shù)十場直播。截至目前，攜程的直播矩陣所創(chuàng)造的交易額累計(jì)超過24億元，為亞太地區(qū)千余家酒店帶貨超200萬間夜。
4月1日，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩在抖音上開啟了直播首秀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，整場直播觀看人數(shù)近5000萬人，帶貨23件商品，收獲音浪3600萬，單場流水達(dá)1.67億元。
直播的風(fēng)行也帶動了一眾企業(yè)家的參與熱情。格力電器董事長董明珠親自下場，在為格力產(chǎn)品開的13場帶貨直播中，創(chuàng)造了425億GMV，也讓企業(yè)家?guī)ж洺闪艘环N新風(fēng)潮。小米創(chuàng)始人雷軍、網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊均先后走入直播間，為自家企業(yè)站臺。
與此同時(shí)，直播的陣營也在發(fā)生著整合與分化。除了淘寶、抖音、快手成為了直播電商中的三極，京東、拼多多、百度、美團(tuán)、騰訊等平臺也先后入局直播。
2020年的“雙11”更在直播的助力下被無限拉長，僅薇婭、李佳琦兩位淘寶頭部主播的帶貨額即達(dá)到了78億元。截至2020年11月11日24點(diǎn)，天貓2020年“雙11”期間有33個直播間成交額超過了1億元，近500個直播間成交額超過了1000萬元。
生態(tài)激戰(zhàn)
很大程度上，直播打破了信息不對稱的通道，壓縮了流通的中間渠道，倒逼了產(chǎn)業(yè)升級，也激發(fā)了消費(fèi)潛力。疫情期間，直播不僅能夠“賣貨”，還走入了生產(chǎn)車間，消費(fèi)者得以觀看和了解了貨品的生產(chǎn)過程，甚至參與到反向定制與新品開發(fā)中。
從杭州的四季青批發(fā)市場，到云南瑞麗的玉石批發(fā)市場，直播的滲入讓大量老舊廠房、百貨商場、批發(fā)市場有了數(shù)字化改造與升級的契機(jī)。
2020年7月，由人力資源和社會保障部、國家市場監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計(jì)局三部門聯(lián)合發(fā)布的9個新職業(yè)中，“互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷師”下的“直播銷售員”正式成為一種新職業(yè)。共2頁 [1] [2] 下一頁
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