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就在大家還未意識(shí)到“雙12”已經(jīng)到來時(shí)，它已經(jīng)悄悄過去了。目前已有品牌陸續(xù)公布“雙12”成績，然而各大電商平臺(tái)卻并沒有公布戰(zhàn)報(bào)，這或許預(yù)示著什么。“雙12”作為“雙11”后的另一個(gè)購物狂歡節(jié)，曾經(jīng)也是盛極一時(shí)。
只是，如今隨著“雙11”戰(zhàn)線拉長以及促銷日�；�，“雙12”對消費(fèi)者的吸引力正在變?nèi)�，這個(gè)購物節(jié)的水花越來越小。
“雙12”是繼“雙11”之后，電商打造出的又一個(gè)購物節(jié)，此前曾被定義為“全民瘋搶”購物節(jié)，也有人認(rèn)為“雙12”其實(shí)是“雙11”的返場，商家與消費(fèi)者經(jīng)歷過 “雙11”后，意猶未盡，因此“雙12”應(yīng)運(yùn)而生。
走過八年的“雙12”購物節(jié)也在不斷發(fā)生變化，從最初的返場促銷，到中小商家的促銷盛宴、本地生活服務(wù)平臺(tái)把控節(jié)奏，再到線下商家重度參與。
“雙12”曾經(jīng)也是盛極一時(shí)。當(dāng)時(shí)不僅商家情緒高漲，平臺(tái)的促銷力度也不亞于“雙11”，紅包、五折包郵、免單抽獎(jiǎng)等各種優(yōu)惠、新玩法層出不窮。線下參與度較高的“雙12”推動(dòng)了支付寶的成長，支付寶也為“雙12”添柴加火。
五六年前的“雙12”期間，消費(fèi)者在線下消費(fèi)時(shí)用支付寶支付，可領(lǐng)取大額紅包，并且在部分商超購物還可享五折優(yōu)惠。
支付寶重度參與也將“雙12”推向高潮。后來，支付寶、口碑、美團(tuán)更是將“雙12”變成線下本地生活服務(wù)的狂歡節(jié)。
曾經(jīng)的“雙12”無論是在線上還是線下，都熱鬧非常。如今，“雙12”依然還是線上線下的狂歡購物節(jié)，商家也還在打著“雙12”的旗號(hào)促銷，只是無論是從預(yù)熱廣告宣傳，還是促銷折扣力度來看，今年的“雙12”已不復(fù)當(dāng)年盛況，消費(fèi)者的熱情也有所降低。“‘雙11’剛過，在網(wǎng)上該買的都買了，今年‘雙12’一分錢都沒花。”消費(fèi)者張女士說，自己壓根就沒記得“雙12”購物節(jié)這回事。
“雙12”的水花越來越小，這是為何呢？據(jù)悉，“雙12”與“雙11”僅僅相隔一個(gè)月，且 “雙11”購物節(jié)的促銷時(shí)間越來越長，從最初的一天變?yōu)閮商�，后來又搞提前預(yù)售，直到到今年，“光棍節(jié)”徹底變成了“雙節(jié)棍”，二十多天的促銷恨不得挖空消費(fèi)者的錢包。長時(shí)間的促銷過后，接踵而至的“雙12”期間，消費(fèi)者還能有多大的購買力？
目前，線上線下促銷成為常態(tài)，傳統(tǒng)節(jié)日也好，電商造節(jié)也罷，是個(gè)節(jié)日商家就會(huì)搞促銷。“雙12”之后緊接著就是圣誕節(jié)、元旦等節(jié)日，到時(shí)又會(huì)是一場場促銷活動(dòng)。天天狂歡，天天促銷，有誰還會(huì)記得“雙12”？
來源：中國商報(bào) 蔣永霞
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