有個(gè)話題在微博熱搜上掛了一周：社區(qū)團(tuán)購會(huì)不會(huì)奪走賣菜商販的生計(jì)？
網(wǎng)友們的意見很大：以后賣菜是不是都得抽成20%，先交一大筆入場費(fèi)？
經(jīng)歷過O2O團(tuán)購、網(wǎng)約車、外賣大戰(zhàn)之后，這屆網(wǎng)友對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的套路已經(jīng)相當(dāng)熟悉：先融資燒錢搶市場，讓菜農(nóng)沒生意可做，最后只能淪為為平臺(tái)打工，壟斷形成以后，巨頭再漲價(jià)。
有人吐槽：巨頭搶完商家的生意，現(xiàn)在又開始打菜市場攤販的主意了，簡直是想“撒下絕戶網(wǎng)，搞死普通人。”
更誅心的評(píng)論則指出：國外的科技巨頭，在搞量子物理，登陸火星，我們的平臺(tái)巨頭在社區(qū)賣菜；人家追求的是星辰大海，我們卻整天忙著和底層小攤販爭奪蠅頭小利，境界實(shí)在不同。
然而即便遭千人唾、萬人罵，平臺(tái)巨頭們也并沒有收手，甚至還比以往投入得更熱情了。
最新消息是，從多家公司卸任，低調(diào)了很久的劉強(qiáng)東，最近宣布將親自出馬，布局社區(qū)團(tuán)購生意。
在此之前，其它各路巨頭早已紛紛下場。
6月，滴滴推出橙心優(yōu)選；美團(tuán)優(yōu)選和多多買菜于7月和8月先后上線。
阿里這邊，目前不僅內(nèi)部有好幾個(gè)團(tuán)隊(duì)在做，比如盒馬、大潤發(fā)，此外還投資了十薈團(tuán)。
騰訊雖然沒有直接參戰(zhàn)，但它不僅是滴滴、美團(tuán)、拼多多背后的大股東，同時(shí)也投資了好幾個(gè)黑馬項(xiàng)目，比如食享會(huì)、興盛優(yōu)選。
10月底，快手針對(duì)社區(qū)團(tuán)購的第一批調(diào)研人員已經(jīng)奔赴湖南長沙，字節(jié)跳動(dòng)則傳聞?wù)蛩惴趸?ldquo;今日買菜”。
這門充滿土腥氣的傳統(tǒng)生意，從來沒像今天這樣受歡迎過。那么到底為什么，它如今能成為巨頭眼中的香餑餑，引起大佬們爭相恐后的搶奪？
被顛覆的惶恐
在大眾看來，巨頭染指賣菜生意的結(jié)果，是會(huì)形成壟斷，然后巨頭們會(huì)舉起鐮刀，收割產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)從業(yè)者與消費(fèi)者。
但在巨頭眼中，這件事完全是另一番解讀。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十年，百度沒拿到船票，因此其市值陸續(xù)被京東、美團(tuán)、小米、拼多多超越，BAT變成了TMD，百度如今成了前朝遺老。
十年當(dāng)中，騰訊和阿里的地位也并不穩(wěn)固。
網(wǎng)約車大戰(zhàn)、O2O大戰(zhàn)，雖然過程慘烈，但是踩著倒在血泊里的千萬尸身，滴滴和美團(tuán)殺了出來。如今這兩個(gè)小巨頭的體量，已經(jīng)令騰訊和阿里不可小覷。
值得注意的是，后來的共享單車大戰(zhàn)，最終其實(shí)成了老巨頭與小巨頭，共同搶奪新巨頭的戲碼。并且，在這場爭奪當(dāng)中，老巨頭還搶輸了。
ofo為什么會(huì)倒掉？根源在于戴威、滴滴、阿里之間的矛盾。戴威希望ofo獨(dú)立發(fā)展，成為新巨頭，小巨頭滴滴則希望將其納入自己的體系，而老巨頭阿里，則希望獲得其絕對(duì)控制權(quán)。
戴威不從，ofo失寵，滴滴和阿里誰都沒撈到好處。另一個(gè)小巨頭美團(tuán)，卻在不聲不響當(dāng)中將摩拜收入麾下。眼看著美團(tuán)身量壯大，阿里這才迅速另起爐灶，扶持了聽話的哈羅單車與之抗衡。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十年，看似大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，但說到底，其實(shí)是巨頭之間的地盤爭奪戰(zhàn)。新涌現(xiàn)出來的小巨頭，在不斷挑戰(zhàn)老巨頭的權(quán)威，搶占老巨頭的市場。
王興的無限游戲，正在讓美團(tuán)從送外賣的，演變成一個(gè)包攬到店、出行、旅游、票務(wù)等一系列服務(wù)的綜合體，搶占了阿里旗下多個(gè)獨(dú)立業(yè)務(wù)線的生意。
為此，阿里今年甚至不得不整合這些業(yè)務(wù)線，將支付寶打造成為一個(gè)超級(jí)App。
另一邊，黃崢不按套路出牌，3歲的拼多多就將虧損了十幾年的京東壓在身下，對(duì)于野蠻生長的拼多多，阿里同樣感到難以招架。
更何況，在新崛起的內(nèi)容時(shí)代，快手與抖音自成一體，張一鳴又是個(gè)狠人。
字節(jié)跳動(dòng)不僅要從騰訊、阿里搶生意，它還在積極布局游戲、教育賽道，試圖走出一條與當(dāng)下巨頭們完全不同的發(fā)展路徑。
很顯然，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，任何行業(yè)都已經(jīng)成了地震帶，公司無論大小，顛覆與被顛覆隨時(shí)都有可能發(fā)生。
不光騰訊和阿里有危機(jī)感，后起之秀京東、滴滴、美團(tuán)、拼多多、字節(jié)跳動(dòng)，同樣焦灼不安，正是時(shí)刻縈繞在頭頂?shù)谋活嵏驳幕炭郑抛尵揞^們?cè)诓藬偵暇墼诹艘黄?mdash;—
他們不能放過任何一個(gè)有機(jī)會(huì)顛覆自身的可能性，哪怕這個(gè)可能性僅為0.1%。
大資本下場：煽風(fēng)者與跟風(fēng)者
時(shí)間是關(guān)鍵的信息點(diǎn)。不早不晚，為什么巨頭們的下場時(shí)間，全都集中在2020年下半年？
互聯(lián)網(wǎng)做事，講風(fēng)口、講契機(jī)，2020年風(fēng)來了。
那么風(fēng)是怎么來的，為什么會(huì)這時(shí)候來？
仔細(xì)拆解這次參與賣菜的巨頭，這中間其實(shí)分三批人。
第一批是投資派，明面上以騰訊、阿里為代表，暗面還有紅杉、GGV、軟銀等投資機(jī)構(gòu)。這是最先聞風(fēng)而動(dòng)的選手。
為穩(wěn)固自身地位，騰訊和阿里一直都把投資的手伸得特別長�？梢哉f，如今互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)細(xì)分賽道背后，都少不了騰訊和阿里的身影。因此投資生鮮電商，是這兩家巨頭早就在做的事。
根據(jù)我們的觀察，阿里投資十薈團(tuán)，始于2019年1月，騰訊投資興盛優(yōu)選和食享會(huì)，則分別開始于2019年5月和12月。
但是進(jìn)入2020年，雙方的投資節(jié)奏在明顯加快：
以十薈團(tuán)為例，過去兩年，它只拿到兩輪投資，最高融資金額僅為1億元人民幣。但是在2020年，十薈團(tuán)接連拿下4輪融資，投資方是阿里巴巴、GGV、鼎輝等大咖，金額也上升到了近2億美元。
興盛優(yōu)選這邊，2020年之前的融資金額就已經(jīng)超過2億美元，今年7月，更是拿下8億美元C+輪投資，投資方是KKR、騰訊，以及紅杉資本。
資本從來是饑渴的，它時(shí)時(shí)刻刻都在市場上尋找最快速，投資回報(bào)率最高效的獲利機(jī)會(huì)。當(dāng)騰訊、阿里與大資本下場，生鮮電商的風(fēng)，微風(fēng)也得吹成狂風(fēng)。
第二批是業(yè)務(wù)派，以阿里、美團(tuán)、拼多多為代表。
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