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直播業(yè)進入多事之秋
在經(jīng)歷了年初的風生水起后，直播行業(yè)如今進入了“多事之秋”。
在一眾“網(wǎng)紅直播”中，近期最為煎熬當屬辛有志，眼下他正深陷一場“真假燕窩”的漩渦之中。今年10月25日，辛有志旗下辛選主播“時大漂亮”在直播間推廣了一款燕窩產(chǎn)品。隨后，有消費者展示視頻并喊話：“這是燕窩嗎？這不都是水嗎？”直指直播間存在虛假宣傳，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣泛關(guān)注，多家相關(guān)的A股公司股價因此遭受重挫。彼時，辛有志方面還多次強硬回復，并表示將訴諸法律。
11月17日，職業(yè)打假人王海曬出了該產(chǎn)品的檢測報告，稱辛有志直播間出售的所謂“即食燕窩”實際上只是“燕窩風味飲料”。11月27日晚，辛有志發(fā)表公開信，承認在推廣中存在夸大宣傳等行為，并表示將按照“退一賠三”的原則賠償所有購買該產(chǎn)品的消費者。按銷量計算，共需賠償近6200萬元。不過，辛有志依然否認存在“虛假廣告”的行為。
此外，李佳琦、李雪琴、汪涵近期也因直播帶貨存在售后難或數(shù)據(jù)造假等問題，被中國消費者協(xié)會點名批評。
監(jiān)管層面也動作頻頻。日前，國家廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》。這是繼國家市場監(jiān)管總局《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導意見》、國家網(wǎng)信辦《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定（征求意見稿）》之后，有關(guān)部門近期對直播電商發(fā)出的第三份管理規(guī)范類文件。
“這個行業(yè)經(jīng)歷了上半年的野蠻生長之后，現(xiàn)在該是規(guī)范它的時候了。”一位直播行業(yè)人士表示，監(jiān)管的不斷加強完全是預料中的事情。“粗放式的來一個人就能當主播的階段已經(jīng)過去了，直播要做到幫助品牌方實現(xiàn)‘品效合一’，而不是簡單賺個坑位費，那樣行業(yè)才有出路。”
對于主播本人而言，該人士表示，目前行業(yè)頭部的主播都已經(jīng)向供應鏈渠道延伸，“如涵控股這種跟供應鏈幾乎脫鉤的模式眼下看起來并不成功。”事實上，包括薇婭、李佳琦等在內(nèi)，如今頭部主播背后都已搭建起自己的供應鏈渠道。此前辛有志在一次活動上明確表示：“與其說我是主播，不如說我是做供應鏈渠道的，得供應鏈者得天下。”
來源：上海證券報 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 網(wǎng)紅電商 |
