在直播帶貨的情景下，消費(fèi)者購(gòu)買商品的方式依然是從線上店鋪來(lái)實(shí)現(xiàn)的。
其實(shí)，直播帶貨依然在遵循著電商時(shí)代的底層運(yùn)作邏輯運(yùn)轉(zhuǎn)而已，只不過(guò)推廣的方式變了而已。
如果我們從直播帶貨的底層商業(yè)模式來(lái)看的話，它依然是經(jīng)典的B2B模式，并且是非常精致的B2B模式。
從這個(gè)角度來(lái)看，直播帶貨其實(shí)是將電商的運(yùn)行邏輯發(fā)揮到了極致。
雖然這種幾近完美的方式的確可以在一定程度上讓我們看到電商本身所蘊(yùn)藏著的，依然強(qiáng)大的帶貨能力，但是，在消費(fèi)升級(jí)已成定局的大背景下，如果不去思考改造上游產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)和供應(yīng)邏輯，僅僅只是用營(yíng)銷和推廣的方式來(lái)透支流量，縱然是再有效的推廣和營(yíng)銷模式都僅僅只是過(guò)眼云煙而已。
從直播帶貨對(duì)于電商底層運(yùn)作邏輯的遵循與死守來(lái)看，所謂的直播帶貨其實(shí)依然是在遵循著電商時(shí)代的發(fā)展邏輯來(lái)運(yùn)行，并且將電商時(shí)代的發(fā)展邏輯進(jìn)行到了極致。
如果僅僅只是困囿于傳統(tǒng)電商的牢籠，缺少對(duì)于傳統(tǒng)模式的顛覆和創(chuàng)新，縱然是直播帶貨帶給了我們很多的想象空間，很多的亮眼時(shí)刻，一旦真正培育它的土壤開始變質(zhì)，縱然是再絢爛的花朵都將變成明日黃花。
因此，所謂的直播帶貨將電商的底層運(yùn)作邏輯發(fā)揮到了極致，它讓人們看清了電商本身的蘊(yùn)藏著的魔力，同樣讓電商的弊端暴露在世人的眼光之下。
直播帶貨將互聯(lián)網(wǎng)式的去中間化發(fā)揮到了極致
需要明確的是，直播帶貨時(shí)代的來(lái)臨將互聯(lián)網(wǎng)式的去中間化的發(fā)展模式發(fā)揮到了極致，同樣將“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式發(fā)揮到了極致。
要知道，直播帶貨依然在遵循著的是去中間化的發(fā)展邏輯，而不是去中心化的發(fā)展邏輯。
因?yàn)橹辈ж浀木W(wǎng)紅們、明星們依然是一個(gè)又一個(gè)的流量中心，它并未實(shí)現(xiàn)真正意義上的去中心化。
所謂的去中間化，其實(shí)是較為經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的所有做法幾乎都在圍繞著去中間化的方式來(lái)運(yùn)行。
然而，直播帶貨并未跳出這種發(fā)展邏輯，而是將去中間化的發(fā)展方式運(yùn)行到了極致。
它將原本橫亙?cè)谟脩襞c商品之間的商家都通過(guò)去中間化的方式去掉了，最后只剩下工廠和消費(fèi)者，這是我們看到很多的直播帶貨都是廠家參與，而經(jīng)銷商僅僅只是扮演流量的聚攏的根本原因。
所以，直播帶貨將互聯(lián)網(wǎng)式的去中間化的方式發(fā)揮到了極致，這種極致是以轉(zhuǎn)變經(jīng)銷商和分銷商的角色定位為代價(jià)的。
當(dāng)電商平臺(tái)利用直播帶貨的方式再度進(jìn)行去中間化，當(dāng)F2C不再是一種幻想的時(shí)候，其實(shí)，正在告訴我們，未來(lái)，想要再度獲得商品的銷售和轉(zhuǎn)化，如果僅僅只是用去中間化的方式是無(wú)法奏效的，唯一的一條路就是要改造上游的商業(yè)端，通過(guò)改造商品和服務(wù)的生產(chǎn)和供應(yīng)方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。
無(wú)論是從直播帶貨的底層運(yùn)作邏輯，還是它對(duì)于流量的透支和收割，甚至是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)式的去中間化的發(fā)展模式的依賴，我們都可以看出，所謂的直播帶貨其實(shí)是將電商的發(fā)展模式發(fā)展到了極致。
從某種意義來(lái)講，直播帶貨成就了電商行業(yè)的新繁榮，同樣敲響了電商行業(yè)需要嬗變的警鐘。
尋找電商行業(yè)的接棒者，開啟全新的發(fā)展模式成為玩家們不得不面臨的新抉擇。
其實(shí)，早在直播帶貨風(fēng)靡之前，很多的電商玩家就已經(jīng)開始了尋找電商接棒者的探索，新零售便是在這樣的大背景下誕生的。
雖然直播帶貨通過(guò)對(duì)電商的模式進(jìn)行重新的塑造和整理，讓人們?cè)俣瓤吹搅穗娚瘫旧硭N(yùn)藏著的巨大魅力，但是，如果僅僅只是對(duì)電商進(jìn)行無(wú)光痛癢的優(yōu)化，而不去探索傷筋動(dòng)骨式的新發(fā)展道路，就算是再絢麗的色彩都僅僅只是回光返照而已。
另外，通過(guò)分析直播帶貨與電商之間的關(guān)系，我們同樣看出了兩者之間的只改表皮，未改內(nèi)里的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，這同樣注定了直播帶貨無(wú)法長(zhǎng)久發(fā)展的趨勢(shì)。
有了前期人們對(duì)于新零售的布局，有了直播帶貨的再度敲打，或許將會(huì)更加堅(jiān)定人們對(duì)于電商需要脫胎換骨式的改變的判斷，由此，一個(gè)真正有所改變、有所創(chuàng)新的全新時(shí)代或許終將拉開序幕。
來(lái)源：輝常觀察 孟永輝
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