盡管我們給直播帶貨賦予了很多的定義，但是，它依然開(kāi)始沒(méi)有逃脫與流量之間的那種剪不斷、理還亂的密切聯(lián)系。
當(dāng)直播帶貨與流量深度綁定，說(shuō)到底，直播帶貨依然是傳統(tǒng)電商的模式之下，只不過(guò)僅僅只是包裝商品、轉(zhuǎn)化流量的一種手段而已。
正是因?yàn)槿绱�，那些僅僅將直播帶貨劃歸到新零售范疇的做法其實(shí)是相當(dāng)錯(cuò)誤的，他們非但沒(méi)有看透直播帶貨的本質(zhì)，同樣對(duì)新零售究竟為何物一無(wú)所知。
雖然現(xiàn)在的直播帶貨依然被眾多人所追捧，并且不斷有人投身其中，但是，我們卻無(wú)法忽略它的發(fā)展勢(shì)頭在流量紅利消耗殆盡的背景下依然見(jiàn)頂?shù)默F(xiàn)實(shí)，縱然是那些處于頭部的直播帶貨網(wǎng)紅同樣開(kāi)始承受著來(lái)自外界的一遍又一遍地質(zhì)疑。
這其實(shí)是一種必然，人們對(duì)于直播帶貨的追捧不再狂熱，而是趨于理性和客觀，非但對(duì)于直播帶貨是一個(gè)好事，即使是對(duì)于當(dāng)前電商行業(yè)，甚至是新零售行業(yè)的發(fā)展來(lái)講都是很有裨益的。
筆者之所以會(huì)如此篤定地將直播帶貨看成是電商的一種，其實(shí)是有原因的。
無(wú)論是從直播帶貨的本質(zhì)上來(lái)看，還是從直播帶貨的參與主體來(lái)看，所謂的直播帶貨都打上了很深的電商烙印。
當(dāng)然，我們將直播帶貨與電商深度聯(lián)系，并不是說(shuō)直播帶貨一無(wú)是處，而是通過(guò)對(duì)直播帶貨有一個(gè)客觀和理性的認(rèn)識(shí)，從而為它的發(fā)展找到全新的途徑和方式。
眾所周知，直播帶貨衍生于那個(gè)新零售如火如荼的時(shí)代，無(wú)論是資本還是巨頭都開(kāi)始拼了命地?fù)屨夹铝闶鄣母叩亍?/p>
正是在這樣一個(gè)新零售野蠻生長(zhǎng)，電商日漸沒(méi)落的時(shí)代里，直播帶貨成為了暗淡落日里璀璨的煙火。
與其說(shuō)將直播帶貨看成是吹響新零售時(shí)代來(lái)臨的號(hào)角，不如將直播帶貨看成是電商時(shí)代發(fā)展成熟的極致體現(xiàn)。
直播帶貨將流量思維發(fā)揮到了極致
雖然直播帶貨是全民的直播帶貨，但是，真正有效果的直播帶貨，或許只有頭部的網(wǎng)紅主播、名人、明星等流量聚合體才能實(shí)現(xiàn)。
表面上看，這一個(gè)又一個(gè)的流量體在進(jìn)行直播帶貨，其實(shí)，這些流量體的直播帶貨的過(guò)程何嘗不是一種流量的變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化呢？
要知道，按照傳統(tǒng)的電商邏輯，流量的聚集和分發(fā)都是由處于頭部的電商平臺(tái)來(lái)完成的，雙十一便是這種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。
當(dāng)流量紅利不再，特別是隨著用戶消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的來(lái)臨，僅僅只是坐擁海量的流量，但是卻無(wú)法激活這些流量，所謂的流量?jī)H僅只是一個(gè)數(shù)字而已。
于是，尋找新的激活流量的方式成為頭部電商平臺(tái)們不得不去思考的重要課題。
直播帶貨的概念便是在這樣的大背景下出現(xiàn)的。
同傳統(tǒng)意義上的電商平臺(tái)的流量分發(fā)不同，直播帶貨更加關(guān)注的是流量的直接轉(zhuǎn)化。
對(duì)于電商平臺(tái)上的商家來(lái)講，這其實(shí)是一種全新的流量賦能的方式，只不過(guò)是為商家們提供流量的不再是傳統(tǒng)意義上的電商平臺(tái)，而是變成了電商平臺(tái)所打造出來(lái)的直播帶貨網(wǎng)紅而已。
此刻，直播帶貨的網(wǎng)紅們變成了電商平臺(tái)的代言人，他們通過(guò)自身的流量不斷給那些需要流量，嗷嗷待哺的商家不斷進(jìn)行流量賦能，不斷去進(jìn)行商品銷售。
說(shuō)到底，所謂的直播帶貨其實(shí)依然是流量賦能的一種方式和手段，只不過(guò)這種流量賦能的方式和手段不再是以電商平臺(tái)的方式出現(xiàn)，而是以網(wǎng)紅的方式出現(xiàn)了而已。
以直播帶貨為代表的新的流量賦能方式的出現(xiàn)，正在告訴我們，電商平臺(tái)們已經(jīng)將流量思維發(fā)揮到極致，通過(guò)將流量的釋放勢(shì)能下沉至網(wǎng)紅身上，電商平臺(tái)們實(shí)現(xiàn)了流量賦能的有效性，從而讓人們看到的電商本身依然蘊(yùn)藏著的發(fā)展?jié)撃堋?/p>
正是因?yàn)橹辈ж浀倪@種與流量之間的剪不斷、理還亂的關(guān)系，正是因?yàn)橹辈ж浀牡讓舆\(yùn)作邏輯與電商平臺(tái)的底層運(yùn)作邏輯有如此多的相似之處，所以，我們幾乎可以確定的是所謂的直播帶貨其實(shí)是電商平臺(tái)將流量思維發(fā)揮到極致的體現(xiàn)。
隨著直播帶貨的風(fēng)靡以及對(duì)于流量的透支，電商時(shí)代落幕的步伐將會(huì)進(jìn)一步加快。
直播帶貨將電商的運(yùn)行邏輯發(fā)揮到了極致
直播帶貨改變了電商的底層運(yùn)作邏輯了嗎？并沒(méi)有。
以往消費(fèi)者在線下購(gòu)買(mǎi)商品的時(shí)候，是通過(guò)線上的店鋪來(lái)實(shí)現(xiàn)的。
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