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2020年接近尾聲，三大電商平臺的成績單也接踵而至。
11月16日晚，京東公布了第三季度財報，數(shù)據(jù)顯示：本季度營收1742.1億元，同比上漲29.2%；Non-GAAP下歸屬于普通股股東的凈利潤為56億元，同比增長80.1%；年度活躍用戶4.416億，同比上漲32.1%。
總體來說，這季度的京東財務數(shù)據(jù)穩(wěn)健，但缺乏了前兩個季度的亮點和沖勁，比如營收方面超出預期，但用戶增長再次放緩；凈利潤同比大大提升，但是經(jīng)營利潤并沒有太多改善，本季度的經(jīng)營利潤為44億元人民幣。
尤其把京東與拼多多放在一起對比，上個季度還在市值上不相上下、爭奪第二，這個季度，拼多多在利潤轉(zhuǎn)正的利好刺激下，已經(jīng)把京東甩出了接近400億美金的身位。
激烈的競爭中，不進則退，穩(wěn)健的京東能打破這種局面嗎？
截止發(fā)稿，京東美股開盤下跌超7%，目前市值1350億美金。
用戶增長，驚喜難以持續(xù)
對京東來說，這個季度最大的影響在于用戶增長開始回落。
2019年9月，京東推出主打下沉市場的社交電商平臺“京喜”，用戶增長開始加速。環(huán)比增速從2018年底的0增長開始拉升到了4%。
此后，下沉市場的爆發(fā)力開始顯現(xiàn)，過去1年，京東凈增用戶達到了1個億。幾次財報中，京東都表示，京喜帶來的用戶占新增用戶的70%以上。
但到了這個季度，增長開始顯現(xiàn)出乏力跡象，環(huán)比增速下降到了過去近4個季度的最低點，僅有5.4%，絕對值也是過去4個季度的最低，僅有2400萬。
很難說，是下沉市場被開掘干凈，畢竟橫向?qū)Ρ�，拼多多新增�?680萬年活躍消費者，淘寶特價版也在上線半年多的時間里吸納了1億多的年活躍用戶。
目前，京喜擁有包括微信、QQ入口、京喜APP、京喜小程序、京喜M站、京喜粉絲群等6大入口，這次財報中，京東報告80%的新增用戶來自下沉新興市場。
如此眾多的流量入口，下沉市場占比如此之重的用戶增長，京喜帶來的絕對效果只能說是差強人意。
從模式上看，京喜類似淘寶特價版+拼多多的合體。貨品端，京喜在4月份發(fā)布了“產(chǎn)業(yè)帶廠直優(yōu)品計劃”，想從產(chǎn)業(yè)帶的基礎設施推進，與淘寶特價版的C2M模式類似;消費者端，京喜又以社交玩法吸引消費者參與，模仿拼多多。
這種方法在初始耕耘下沉市場的時候效果顯著，但深入下去，無論是源頭貨品還是消費者運營，京喜并沒有超出它對標選手的優(yōu)勢。
產(chǎn)業(yè)帶上，淘寶特價版有1688的天然資源，9月份還打通了1688和淘寶特價版的工廠端;玩轉(zhuǎn)社交上，拼多多也在不斷推陳出新，而京喜能做的似乎只有追隨和模仿。
雙11結束后，京東發(fā)布戰(zhàn)報，稱京喜訂單超過1500萬單，并在雙11當天，擠下拼多多拿到了購物小程序“第一”的寶座。但這些數(shù)據(jù)是否能真的帶來用戶增長，仍需要下個季度才能揭曉。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 京東 |
