11月1日凌晨00:28分，小靜早早端坐在手機(jī)前，靜靜地等待著即將到來的付尾款大戰(zhàn)。
幾分鐘后，在糾結(jié)中付完尾款的小靜就陷入了賢者時(shí)刻，深深的苦惱也逐漸取代喜悅，爬上心頭。“這波消費(fèi)完，后面幾個(gè)月估計(jì)要吃土了。”（哇地一聲哭出來）
時(shí)間回到11天前，雙11預(yù)售首日當(dāng)晚。當(dāng)時(shí)，成功搶下幾單護(hù)膚品、預(yù)付定金超過千元的小靜激動(dòng)地告訴DT君，“到時(shí)候付尾款時(shí)也要抓緊時(shí)間，前兩萬名付尾款的用戶可以獲贈(zèng)額外禮物，還能提前發(fā)貨，必須要沖呀！”
截至11月1日凌晨1時(shí)51分，今年雙11已經(jīng)有100個(gè)品牌的成交額超過1億元。在消費(fèi)一線沖鋒陷陣的小靜們，甚至讓大家有了一種剛發(fā)了年終獎(jiǎng)的錯(cuò)覺。
付定金時(shí)派頭十足，付尾款時(shí)唯唯諾諾，我們把這樣的朋友稱為“尾款人”。每逢購物節(jié)，作為消費(fèi)社會頂梁柱的尾款人們，總會掏出（下個(gè)月甚至明年的）工資，買下在購物車?yán)锾闪艘徽甑逆?zhèn)車之寶。
圍觀了整個(gè)過程的DT君發(fā)現(xiàn)，這11天來發(fā)生的故事，就是一段可歌可泣的消費(fèi)史。
沖啊
定金人！
2020年又一輪雙11的賽跑，是從10月21日0點(diǎn)開啟預(yù)售那一刻打響的。
直播間無疑是那天戰(zhàn)況最激烈的地方。以薇婭和李佳琦直播間為代表的剁手賽場里，各位選手們早早開始摩拳擦掌。
10月21日全天，薇婭和李佳琦兩位頭部直播引導(dǎo)的銷售額就超過90億元。定金人沖鋒陷陣，錢包們潰不成軍。
在澎湃新聞微博發(fā)起的投票里，我們找到了定金人們今年戰(zhàn)績的縮影。預(yù)售期給雙11貢獻(xiàn)了定金的剁手黨里，定金付了100元以內(nèi)的隨便買買消費(fèi)者占到43%；一個(gè)沒忍住達(dá)到100-1000元的超過35%。最瘋狂的是，光是定金就下了2000元以上的，占到6%。（四位數(shù)的定金，尾款怎么說也要上萬。經(jīng)濟(jì)支柱石錘，瑞思拜了老鐵）
11天的預(yù)售期里，在多個(gè)購物平臺和種草社區(qū)里打游擊戰(zhàn)的剁手黨們，在長期作戰(zhàn)的號角下也形成了自己的武裝風(fēng)格。
第一時(shí)間在李佳琦和薇婭直播間蹲守著的，無疑是雙11這場大戰(zhàn)的沖鋒隊(duì)。這些花錢種子選手，早在10月初就察覺到了雙11大促的風(fēng)吹草動(dòng)。主播們第一時(shí)間的預(yù)告和劇透，就被他們盡收眼底，并偷偷安排起了自己的購物清單。
等到預(yù)售正片一出，早就排兵布陣的沖鋒隊(duì)們立馬一躍而起，一舉拿下。
吳佳佳就是這樣一名優(yōu)秀選手。賽后，她分享雙11的購物感想道：“直播預(yù)告看到想要的化妝品就決定蹲了。結(jié)果一蹲不得了，全是自己想買的。當(dāng)時(shí)那個(gè)氛圍下，我（從直播間）出去一下就沒貨了。我這個(gè)好勝心就起來了呀……最后下了十幾單定金，搶到想要的東西，就有一種百米沖刺拿了冠軍的感覺哈哈哈。”
還有一種，就是李雪琴口中的“買霸”。嘴上說著不買不買，最后下的定金可不比沖鋒陷陣的吳佳佳們少。
買霸們，看看你們淘寶里待發(fā)貨的數(shù)字，你們還好意思說自己清心寡欲嗎�。ㄕ堎I霸對號入座）
除此之外，還有一種一語驚醒夢中人的選手。當(dāng)沖鋒隊(duì)和買霸們經(jīng)過一夜的酣戰(zhàn)，這些同學(xué)才在第二天的新聞和辦公室熱烈的討論中，發(fā)現(xiàn)自己錯(cuò)過了一個(gè)億。
輸在了起跑線的同學(xué)，便開始四處流竄求安利：“或許，可以給我抄個(gè)作業(yè)嗎？”
雙11的第一波
尾款人們都把錢花在哪了
結(jié)束與網(wǎng)友們的網(wǎng)速之爭、在夾縫中付完定金，這僅僅意味著一場購物大戰(zhàn)的開始。因?yàn)榻酉聛�，定金人還要面對一次更刺激的活動(dòng)——付尾款。
俗話說得好，今天是10月的定金人，明天就是11月的尾款人，還有可能是12月的信用卡人。
實(shí)際上，不用等到付尾款的那天，早已預(yù)感到要被尾款掏空賬戶的尾款人們，提前好幾天就開始顫抖了。從微熱點(diǎn)數(shù)據(jù)來看，越接近付尾款的日子，關(guān)于“尾款人”的話題討論度就越高。
在微博上隨手翻翻，就能發(fā)現(xiàn)這些尾款人們既開心又害怕的矛盾心態(tài)。他們既期待收快遞的喜悅，也在擔(dān)心下個(gè)月的卡債要飛上天。
好奇大家都買了什么的DT君，翻遍了微博和小紅書，找到了“雙11”相關(guān)話題下的共5000多條熱門圖文內(nèi)容。通過為數(shù)眾多的尾款人親述，我們也挖出了這次雙11在社交平臺上最活躍的“剁手族”們眼中最值得買的“明星選手”。
總體來說，美妝個(gè)護(hù)類產(chǎn)品是這次雙11預(yù)售的最大贏家。
面膜和精華以絕對的優(yōu)勢甩開了后面的選手，成為社交平臺上大家認(rèn)為雙11必買的項(xiàng)目之一。其次，面霜、眼霜等護(hù)膚品也是雙11大軍眼中的熱門產(chǎn)品。服裝、零食這些在前幾年雙11表現(xiàn)良好的常規(guī)品類，在這一輪定金人大戰(zhàn)中聲量似乎并不高。
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