今年的雙11不僅來(lái)得早，還拆成了雙節(jié)棍。
具體來(lái)說(shuō)，就是11月1日至3日先走一波，來(lái)個(gè)小高潮，到11日直接達(dá)到巔峰。
萬(wàn)變不離其宗，無(wú)論怎么玩，總是擺脫不了補(bǔ)貼和直播的這樣的打法，不過(guò)今年“大件”特別吃香，這或許會(huì)成為未來(lái)雙11一個(gè)新的方向。
電商巨頭相繼開(kāi)啟雙11預(yù)熱活動(dòng)
有人說(shuō)，今年因?yàn)橐咔榈脑颍诮?jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的背景下，電商承擔(dān)著復(fù)蘇的重任，雙11拆分玩法，也是為了實(shí)現(xiàn)更大的GMV。
先不論說(shuō)法真?zhèn)�，至少電商巨頭都愿意扛著“刺激消費(fèi)復(fù)蘇”的大旗來(lái)干雙11。而且動(dòng)作是一年比一年快，一家比一家早。
早在9月28日，蘇寧就宣布提前啟動(dòng)雙11大促，十一還沒(méi)過(guò)，就想到了雙11。
喊的越早并非越有實(shí)力。
畢竟電商三巨頭直到本月19日后才陸繼宣布雙11大促計(jì)劃。
京東計(jì)劃上架超2億件5折商品，誠(chéng)意不夠；天貓聯(lián)合聚劃算拿10億元補(bǔ)貼農(nóng)產(chǎn)，有點(diǎn)搶地盤(pán)的味道；拼多多要推出“超拼夜”，表示要拿10億補(bǔ)貼讓全網(wǎng)瓜分。
拼多多黑馬的秉性從未變過(guò)，“不鳴則已，一鳴驚人”夠直接。
主力都上了，外圍也開(kāi)始跟風(fēng)了，抖音、快手、嚴(yán)選也紛紛開(kāi)始為雙11造勢(shì)。
打法無(wú)論怎么變，都是舊瓶裝新酒，補(bǔ)貼一直是最有效的武器，從今年開(kāi)始直播帶貨也成了重頭戲，當(dāng)然百億補(bǔ)貼也不會(huì)缺席。
直播的風(fēng)頭正在超越百億補(bǔ)貼
如果說(shuō)拼補(bǔ)貼，大家背后都有資本，能用錢(qián)解決的問(wèn)題都不是問(wèn)題。
此前拼多多祭出百億補(bǔ)貼讓其品牌不斷破圈，但其后阿里、京東跟隨，其關(guān)注度也在不斷下降。
電商平臺(tái)總是在不斷地尋求流量洼地，今年受疫情影響，直播帶貨成為名副其實(shí)的流量之王。
在618大火之后，這個(gè)雙11也將成為重頭戲。在直播方面，首屈一指的是天貓，因?yàn)槔罴宴娃眿I的品牌效用，天貓?jiān)陬A(yù)售首日，兩人的GMV近70億，已經(jīng)將對(duì)手甩了幾條街。
京東直播起步較晚，還沒(méi)有形成頭部主播效應(yīng)。三個(gè)臭皮匠頂個(gè)諸葛亮，質(zhì)量不夠，數(shù)量來(lái)湊。
京東直播在618取得了不錯(cuò)的成績(jī)，據(jù)悉，這個(gè)雙11會(huì)延續(xù)此前的打法，不僅邀請(qǐng)明星300位助陣，還拉來(lái)500多位創(chuàng)意總裁到直播間種草。不止如此，快手這位直播大咖也在為京東直播保駕護(hù)航。
只是苦了拼多多，不得不說(shuō)，直播對(duì)拼多多而言，還處在PPT階段。
相比阿里和京東的直播事業(yè)，拼多多就顯得有點(diǎn)尷尬，但黑馬出招向來(lái)出其不意，僅一個(gè)百億補(bǔ)貼，就攪得對(duì)手寢室難安，改變了雙11的規(guī)則玩法。
除了補(bǔ)貼和直播，今年的雙11還有大招待放，此前拼多多就因?yàn)樘厮估录晒Τ鋈�，這個(gè)雙11，拼多多或,憋了一個(gè)大招。
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