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一場(chǎng)疫情，讓原本被看衰的社區(qū)團(tuán)購(gòu)再次回歸風(fēng)口。近來(lái)，不論是興盛優(yōu)選、每日優(yōu)鮮這樣的職業(yè)玩家，還是拼多多、盒馬、京東、蘇寧這樣的電商巨頭，以及擁有線(xiàn)下門(mén)店的沃爾瑪、永輝超市等各大商超，都紛紛在社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)上火力全開(kāi)。
10月19日，AI財(cái)經(jīng)社獨(dú)家透露稱(chēng)，據(jù)多位知情人士表示，字節(jié)跳動(dòng)正在招兵買(mǎi)馬，布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)，最快11月在山東中部地區(qū)試點(diǎn)。盡管如此，但字節(jié)跳動(dòng)在回應(yīng)界面新聞時(shí)仍表示，此消息不實(shí)。
據(jù)知情人士透露，字節(jié)跳動(dòng)曾在今年7月在長(zhǎng)沙摸索興盛優(yōu)選模式，本打算7月底8月初入局，后因Tiktok危機(jī)而暫停，預(yù)計(jì)危機(jī)解除后會(huì)進(jìn)來(lái)。“最快10月底11月初，慢的話(huà)12月，反正年前會(huì)進(jìn)來(lái)。”
據(jù)接近字節(jié)跳動(dòng)人士透露，社區(qū)團(tuán)購(gòu)將成為一級(jí)事業(yè)部。該部門(mén)早先由一名高級(jí)副總裁掌管，項(xiàng)目暫停后準(zhǔn)備換人，目前有五六個(gè)人兼任招聘工作，以高出目前的市場(chǎng)老大興盛優(yōu)選1-2倍的薪資，從興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、寶能生鮮等處挖人。新事業(yè)部可能命名為“今日優(yōu)選”、“今日買(mǎi)菜”或“跳動(dòng)優(yōu)選”。
前不久，10月15日，美團(tuán)更是將“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”業(yè)務(wù)定為一級(jí)戰(zhàn)略項(xiàng)目，承擔(dān)美團(tuán)下一個(gè)營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。回顧看來(lái)，美團(tuán)入手社區(qū)團(tuán)購(gòu)已三月有余，7月7日美團(tuán)宣布將成立“優(yōu)選事業(yè)部”，推出“美團(tuán)優(yōu)選”業(yè)務(wù)；9月推出“千城計(jì)劃”，旨在年底前實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋，并逐步下沉至縣級(jí)市場(chǎng)。
除了這些流量巨頭，社區(qū)團(tuán)購(gòu)還吸引著一些小玩家。
有消息顯示，百果園也于10月15日上線(xiàn)了“熊貓大鮮”微信小程序，而此前拼多多也曾于3月份試水推出“快團(tuán)團(tuán)”小程序。相比字節(jié)跳動(dòng)、美團(tuán)的重金打造，小程序這種“短線(xiàn)打法”來(lái)的更快、更便捷。
但不可否認(rèn)的是，社區(qū)團(tuán)購(gòu)在對(duì)抗疫情期間極大地化解了信息效率問(wèn)題，迎合了線(xiàn)下場(chǎng)景的需求，但最終是否能將上游經(jīng)銷(xiāo)商整合、下游運(yùn)力提上來(lái)，實(shí)現(xiàn)社區(qū)滲透才是接下來(lái)的“大考”關(guān)鍵所在。
來(lái)源：億歐網(wǎng) 靜羽
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