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近年來，隨著線上獲客成本的不斷攀升，中心化、準入門檻低的社交化推廣模式備受關(guān)注，社交電商由此也成為僅次于自營電商、平臺電商的“第三極”。然而，屢屢出現(xiàn)的涉嫌傳銷問題也讓社交電商備受質(zhì)疑。專家指出，從趨勢來看，社交電商還有合規(guī)發(fā)展的空間，但卻需要經(jīng)營者與傳銷活動劃清界限，依法依規(guī)為消費者提供產(chǎn)品和服務(wù)。
在傳統(tǒng)電商流量見頂?shù)漠?dāng)下，依靠社交裂變收割新流量的社交電商成功突圍，成為行業(yè)關(guān)注的焦點。然而，屢屢出現(xiàn)的涉嫌傳銷問題也讓社交電商備受質(zhì)疑。不僅如此，在野蠻生長中，假貨泛濫、消費欺詐等標簽也使社交電商口碑不佳。
10月13日，為進一步加強對互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)合規(guī)發(fā)展，深入推動主體責(zé)任落實，由國家市場監(jiān)管總局價監(jiān)競爭局（規(guī)范直銷與打擊傳銷辦公室）指導(dǎo)，中國市場監(jiān)管報承辦的“電商企業(yè)創(chuàng)建無傳銷網(wǎng)絡(luò)座談會”在京舉行。與會專家對社交電商的發(fā)展現(xiàn)狀、合規(guī)問題等方面進行分析，探究社交電商運營模式的合規(guī)性，為社交電商更好發(fā)展提供參考。
不少社交電商曾涉嫌傳銷
隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失、線上獲客成本的不斷攀升，不少平臺將去中心化、準入門檻低的社交化推廣作為收割流量的法寶。
數(shù)據(jù)顯示，2019年我國社交電商市場規(guī)模達20605.8億元，同比增長63.2%；消費者人數(shù)達5.12億。目前，社交電商已經(jīng)成為僅次于自營電商、平臺電商的“第三極”。不過，在社交電商發(fā)展過程中，“涉?zhèn)麂N”問題也成為懸在行業(yè)從業(yè)者頭頂上的“達摩克利斯之劍”。
此前，知名社交電商平臺云集微店、花生日記都曾因涉嫌傳銷被市場監(jiān)管部門處罰。今年以來，“涉?zhèn)麂N”風(fēng)險仍然伴隨著社交電商行業(yè)。從社交電商“斑馬會員”相關(guān)公司涉嫌傳銷被法院凍結(jié)3000萬元的消息引起關(guān)注，到粉象生活因資金提現(xiàn)限額問題一度被傳出因會員制度問題被凍結(jié)資金3800萬元，再到淘小鋪運營方廣州三帥六將教育科技有限公司及相關(guān)公司等因涉嫌傳銷被凍結(jié)4400多萬元，可以看出社交電商未來發(fā)展之路也是略顯“迷茫”。
社交電商為何頻踩傳銷紅線？
社交電商為何頻踩傳銷紅線？對此，浙江墾丁律師事務(wù)所聯(lián)合創(chuàng)始人麻策律師對記者表示，根據(jù)《禁止傳銷條例》，識別傳銷要看三個特征：一是入門費，加入是否需要認購商品或交納費用；二是拉人頭，是否需要發(fā)展他人成為自己的下線，并對發(fā)展的人員以其直接或間接滾動發(fā)展的人員數(shù)量為依據(jù)給付報酬；三是計酬方式，是否以直接或間接發(fā)展人員的銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)計算報酬。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊在會上認為，社交電商中存在著商品推薦多級返利、以社群方式運作計酬等問題，這些問題與《禁止傳銷條例》規(guī)定的拉人頭、團隊計酬、多級返利極為相似。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 社交電商 |
