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“樣樣1元，每樣1元！”“全場1元，買不了吃虧，買不了上當(dāng)”……被魔音般的廣告語吸引進(jìn)街頭1元店，是不少“80后”的回憶。時隔多年，“1元店”復(fù)興了，但這一次是在線上。
剛剛過去的周末，在拼多多5周年慶之際，淘寶特價版啟動“1元更香節(jié)”，巨頭阿里再一次加碼下沉市場，限時1元包郵的特價商品每天變著花樣上線。而瀏覽京東、拼多多等平臺，十元左右的“廠貨”“每日特價”“限時秒殺”，同樣成為吸引消費(fèi)者下單的“利器”。幾乎被遺忘的廉價小商品，一夜之間成了巨頭爭搶的“香餑餑”。
“1元店”線上回潮
“才一上午，我就下了十幾單了。”令陶女士自己都感到意外的是，吸引她花了半天時間買買買的，竟是一個以“1元包郵”為亮點(diǎn)的購物活動。
10月10日，淘寶特價版啟動“1元更香節(jié)”，全場1億件工廠直供商品全部“1元包郵”，并將持續(xù)到“雙11”結(jié)束。1元錢能買到什么？最新款棉襖、外貿(mào)大牌代工廠生產(chǎn)的化妝品、網(wǎng)紅產(chǎn)品筋膜槍、結(jié)實到可以當(dāng)繩子用的充電線……據(jù)阿里方面提供的信息，涵蓋百貨家居、食品生鮮、服飾配件及數(shù)碼家電等各種爆款產(chǎn)品，在電商平臺上平常都賣幾十元甚至上百元，此次在淘寶特價版上都有機(jī)會1元買到。
記者在“1元更香節(jié)”的活動頁面實測發(fā)現(xiàn)，冬衣、筋膜槍等單價相對較高的商品用1元買到的機(jī)會并不多，但1元兩斤的綠心獼猴桃，1元5支的護(hù)手霜、1元2袋的洗衣液還是能比較輕易地買到。不過，這些商品大多限時限量銷售，更多體現(xiàn)出以特價帶動其他品類商品銷售的廣告效應(yīng)。
“新制造”下的反向定制
“1元店”線上回潮，是否意味著零售業(yè)走向惡性價格戰(zhàn)和品質(zhì)降級？
一家參與活動的工廠的負(fù)責(zé)人透露，此次主要為了“做爆款，不圖利潤”，希望通過極低的售價提升消費(fèi)者對其商品的認(rèn)知，從而帶動其他商品銷售，但也不會做虧本買賣。
如今，越來越多的產(chǎn)業(yè)帶工廠已經(jīng)開始進(jìn)行數(shù)字化升級改造，通過C2M（用戶直連制造）反向定制實現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)，降低成本。
廣東日麗豐科技有限公司市場總監(jiān)李小瑞透露，公司選擇在“1元更香節(jié)”上首發(fā)一款水牙線產(chǎn)品。除了希望借機(jī)會提升品牌認(rèn)知度外，C2M模式下平臺提供的大數(shù)據(jù)等服務(wù)是工廠十分看重的。“過去我們資金準(zhǔn)備好了，但是不知道開發(fā)什么樣的產(chǎn)品，淘寶特價版能提供非常精確的數(shù)據(jù)，讓我們把該用的錢用到產(chǎn)品開發(fā)上，達(dá)到效率最大化。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 1元店 |
