近日，業(yè)內(nèi)突然傳出阿里要做1元店的消息。
幾張據(jù)說(shuō)是內(nèi)部流出的效果圖，連門(mén)頭設(shè)計(jì)方案都有了。不過(guò)仔細(xì)一看，又似乎是在為淘寶特價(jià)版做的事件營(yíng)銷(xiāo)。
國(guó)慶假期前，淘寶特價(jià)版就在宣傳雙11“1元更香節(jié)”，即從10月10日起，超過(guò)1億件廠貨全部1元包郵。現(xiàn)在又放出“阿里1元店”的消息，感覺(jué)就是宣傳需要玩?zhèn)�票，頂多做家快閃店，發(fā)發(fā)新聞，為淘寶特價(jià)版做做推廣，所以我們也沒(méi)當(dāng)真，聽(tīng)過(guò)就算了。
沒(méi)想到的是，還有后續(xù)消息。據(jù)說(shuō)這次還真不是玩票，阿里是要認(rèn)真做1元店，而且計(jì)劃3年內(nèi)全國(guó)開(kāi)業(yè)至少1000家！
這個(gè)開(kāi)店計(jì)劃很驚人，但如果阿里真的下定決心要攻下沉市場(chǎng)，把匯集的120萬(wàn)產(chǎn)業(yè)帶商家的低價(jià)好貨，用大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的線下1元店組織起來(lái)，鋪到每個(gè)人身邊，將是最有力的方式。
以逍遙子近年對(duì)下沉市場(chǎng)的重視程度，以及阿里新零售“線上+線下”的整體戰(zhàn)略布局思路，開(kāi)出線下1元店似乎只是時(shí)機(jī)的問(wèn)題。
自從馬云提出新零售，阿里開(kāi)了（以及改造了）不少線下體驗(yàn)店，一直在努力打造新零售“高富帥”的人設(shè)，各種黑科技，各種高大上，比如銀泰百貨的大數(shù)據(jù)，比如盒馬的傳送鏈�，F(xiàn)在畫(huà)風(fēng)突變，猛地讓新零售殺進(jìn)泥腿子的“1元店”領(lǐng)域，很容易讓人聯(lián)想到該領(lǐng)域最近的大新聞——中國(guó)最大的十元店名創(chuàng)優(yōu)品要在美上市了。
名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富深諳營(yíng)銷(xiāo)之道，早年名創(chuàng)優(yōu)品還籍籍無(wú)名時(shí)，他是這么介紹自己的：
“名創(chuàng)優(yōu)品，全新零售商業(yè)模式的開(kāi)拓者，被無(wú)印良品、優(yōu)衣庫(kù)、屈臣氏列為全球最可怕的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”
等了這么多年，他終于也遇到了自己最可怕的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，阿里。
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名創(chuàng)優(yōu)品赴美上市
動(dòng)了C2M的蛋糕
9月24日，名創(chuàng)優(yōu)品向美國(guó)證監(jiān)會(huì)（SEC）遞交了招股書(shū)，計(jì)劃在紐交所上市，募資1億美元，股票代碼“MNSO”。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月7日，名創(chuàng)優(yōu)品更新了招股書(shū)。按照發(fā)售3040萬(wàn)股ADS，招股價(jià)區(qū)間為16.50美元至18.50美元計(jì)算，募資金額提高到5.62億美元。
名創(chuàng)優(yōu)品的上市計(jì)劃其實(shí)喊了很多年，但葉國(guó)富同時(shí)又一再表白，名創(chuàng)優(yōu)品根本不缺錢(qián)，現(xiàn)金流大把，似乎缺乏上市動(dòng)力？據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品招股說(shuō)明書(shū)顯示，此次募集的資金將主要用于擴(kuò)張全球門(mén)店和零售網(wǎng)絡(luò)，升級(jí)倉(cāng)儲(chǔ)和物流網(wǎng)絡(luò)、進(jìn)一步提升數(shù)字化運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)等。
其中透露兩個(gè)信號(hào)：
一是受疫情影響，名創(chuàng)優(yōu)品線下店的銷(xiāo)售額下滑明顯。
2月國(guó)內(nèi)疫情最嚴(yán)峻時(shí)，葉國(guó)富還曾向全體員工發(fā)出停薪留職的倡議書(shū)。當(dāng)時(shí)名創(chuàng)優(yōu)品官方公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，一月份業(yè)績(jī)下滑30%，二月份國(guó)內(nèi)2/3的門(mén)店暫停營(yíng)業(yè)，開(kāi)業(yè)門(mén)店銷(xiāo)售額同比下滑超過(guò)95%。這導(dǎo)致名創(chuàng)優(yōu)品大量庫(kù)存積壓，現(xiàn)金流大幅減少。
2020年二季度，名創(chuàng)優(yōu)品營(yíng)業(yè)利潤(rùn)由正轉(zhuǎn)負(fù)，虧損近3000萬(wàn)，同時(shí)海外門(mén)店關(guān)閉了20%以上。但葉國(guó)富依然堅(jiān)持要全球大量開(kāi)店，實(shí)現(xiàn)其內(nèi)部提出的“百千萬(wàn)計(jì)劃”，即到2022年，實(shí)現(xiàn)進(jìn)駐全球100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，開(kāi)設(shè)10000家門(mén)店，每年?duì)I收規(guī)模達(dá)到1000億人民幣。
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