盡管短視頻的內(nèi)容形式對(duì)商家來說司空見慣，但Minidetail中短視頻的重要性讓它成了商品展示+種草+互動(dòng)的一種多元化入口，并且Minidetail的展示窗口卡位更大，更適合呈現(xiàn)視頻化的內(nèi)容。
羅衣負(fù)責(zé)人指出，進(jìn)入Minidetail的視頻還需要突出內(nèi)容性，能夠快速吸引到顧客，而進(jìn)入到商家詳情頁(yè)之后的頭圖視頻，則要更注重準(zhǔn)確表達(dá)商品的特點(diǎn)和性能，未必要很豐富或花哨。
尤其相比于一些商家，選擇在站外做短視頻投放，再回到站內(nèi)的實(shí)際轉(zhuǎn)化率來看，Minidetail的短視頻產(chǎn)出其實(shí)是“性價(jià)比”很高的方式。
WhollyMoly好哩!COO薛薛講到，作為新銳品牌，為了助力品牌的快速增長(zhǎng)，他們會(huì)在小紅書、微博、抖音、快手這些站外平臺(tái)進(jìn)行投放，以增加品牌曝光。同時(shí)在站內(nèi)也做了公域的投放和運(yùn)營(yíng)，但總體來看，流量越來越貴，紅利逐漸消失。
“Minidetail是給新銳品牌的一個(gè)好機(jī)會(huì)，尤其是善于做內(nèi)容創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)的商家，可以有了更多元化的曝光機(jī)會(huì)。薛薛說。
更好的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，可以獲得算法推薦，意味著更多的曝光，但同時(shí)也會(huì)對(duì)商家的私域運(yùn)營(yíng)能力提出更高要求。
Nico坦言，短視頻制作其實(shí)并不簡(jiǎn)單，比如一款家具從設(shè)計(jì)腳本，到調(diào)貨，再拍攝，整個(gè)制作周期要15天左右。一旦提高了短視頻的需求量，在時(shí)間和資金成本方面都要投入很多。
“這需要考慮如何解決視頻量質(zhì)平衡問題，既要滿足豐富的內(nèi)容形式和多渠道覆蓋，同時(shí)內(nèi)容質(zhì)量要有基本的質(zhì)量保障，并根據(jù)不同消費(fèi)者的瀏覽訴求進(jìn)行視頻內(nèi)容的分類運(yùn)營(yíng)，以更好的幫助用戶決策。”美的魏總表示，整個(gè)信息流的展示包括精品類的視頻，場(chǎng)景類視頻，以及用戶互動(dòng)類視頻，這對(duì)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，數(shù)字化運(yùn)營(yíng)以及內(nèi)容創(chuàng)意提出了更高的要求。
Nico指出，Minidetail需要的視頻內(nèi)容不像以往那樣過于注重專業(yè)化表達(dá)，可以偏輕松和社交的模式，這可能也要考慮如何平衡專業(yè)度和內(nèi)容度的問題，從而區(qū)別開純視頻平臺(tái)上一些輕松娛樂化的內(nèi)容。
目前，平臺(tái)沒有對(duì)信息流的內(nèi)容形態(tài)做出明確的引導(dǎo)，但可以肯定的是，Minidetail的視頻內(nèi)容依然以“消費(fèi)”作為核心。淘寶天貓總裁蔣凡在2020年天貓新品牌發(fā)布會(huì)上表示，中國(guó)商業(yè)的數(shù)字化會(huì)進(jìn)一步加速，新消費(fèi)品牌的崛起是中國(guó)未來5-10年里最確定性的機(jī)會(huì)。“未來10年，是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造新品牌的10年！”
Minidetail的升級(jí)，讓商家們看到了新的流量分配機(jī)會(huì)。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存
在淘寶首頁(yè)寸土寸金的范圍里，商家的公域運(yùn)營(yíng)能力實(shí)際上非常有限，海量的商家涌入，想要在公域增加曝光需要的是多維度考驗(yàn)。更重要的是，相比長(zhǎng)尾或新銳商家，大品牌們會(huì)更有優(yōu)勢(shì)獲取公域的流量資源。
而微詳情的信息流展示，對(duì)新品類和長(zhǎng)尾商家們來說，意味著更多曝光和精細(xì)運(yùn)營(yíng)的機(jī)會(huì)——根據(jù)淘寶小二的說法，幾個(gè)月內(nèi)測(cè)期，消費(fèi)者在微詳情瀏覽商品的平均數(shù)量提升巨大，并變得越來越多。
當(dāng)商品被串成了一條條信息流，一個(gè)繞不開的痛點(diǎn)是：商品同質(zhì)化。這需要平臺(tái)更精細(xì)化的算法運(yùn)作，另一方面則是從產(chǎn)品端給商家提出了更高要求。
“同質(zhì)化考驗(yàn)的是品牌力和產(chǎn)品力，是不是能夠牢牢抓住你的用戶的心智，這是一個(gè)藏在品牌背后的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”薛薛說。
接下來，Minidetail還將有更多的變化，比如開放賣點(diǎn)標(biāo)簽等給行業(yè)小二和商家，同時(shí)開放底部廣告位。
如何讓“逛”你喜歡帶來新的增長(zhǎng)，這是商家和平臺(tái)還要繼續(xù)打磨的課題。
來源：電商在線 楊泥娃
共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 淘寶
