“人人可開店”，微信一出手，就知有沒有。相比從前“美麗而羞澀”的電商夢，微信小商店上線亮出的底牌相當(dāng)豪橫。
對企業(yè)、個(gè)體、個(gè)人全量開放；
無需開發(fā)、免費(fèi)開店、無管理費(fèi)、自帶直播能力。
在浮沉六年的微信電商史里，微信終于打出一記漂亮的“短平快”�；赝�“大兒子”微信小店，只有服務(wù)號才能開通微信支付，訂閱號只能借助第三方平臺的技術(shù)支持，微信小商店這次真正做到了從開店到賣貨的零門檻。
有人說，這么一來，微商遍地的時(shí)代又要回來了，不，是要更加繁榮了。據(jù)艾瑞傳媒發(fā)布的《2019-2020中國社交電商行業(yè)用戶規(guī)模及用戶調(diào)查》顯示，2020年中國移動(dòng)電商用戶預(yù)計(jì)增至7.88億人，而微信小商店這個(gè)出生不足百日就被騰訊在Q2財(cái)報(bào)中點(diǎn)名的新秀，或許會成為微信闖蕩近8億電商市場的殺手锏。
01微信電商，夢起微商
微商，微信電商夢開始的地方。
2013年，微商如雨后春筍般涌現(xiàn)，鋪天蓋地的小廣告刷屏朋友圈、微信群，人們開始發(fā)現(xiàn)，原來微信也可以做營銷。
2014年1月，微店上線，開啟了用手機(jī)免費(fèi)開店的先河。一經(jīng)推出就呈爆發(fā)式增長，9個(gè)月內(nèi)吸引了超1200萬賣家入駐，成交額達(dá)到150億。
2014年5月29日，不甘只為他人作嫁衣的微信推出了“微信小店”，免費(fèi)供用戶使用，但反響平平。
四個(gè)多月后，騰訊領(lǐng)投了微店3.5億美元的C輪融資。然而，微店的高光時(shí)刻很快落幕，繁瑣的購買操作、訂單管理等問題讓這個(gè)曾被雷軍稱為“中國市場上最成功的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目”，逐漸失去競爭優(yōu)勢。
與此同時(shí)，有贊等第三方服務(wù)平臺站到了微信電商的舞臺中央。2019年4月，有贊完成了一輪近10億港元融資，騰訊為領(lǐng)投方，然而微信自家的電商藍(lán)圖則黯然失色，后續(xù)不斷以接入拼多多、京東等電商小程序自居。
分岔口出現(xiàn)在2018年9月，微信的野心開始從以社交電商向內(nèi)容電商蔓延，“我的購物單”功能上線，接入電商小程序，免費(fèi)為商家提供曝光機(jī)會。
2019年3月，“我的購物單”改名為“好物圈”，5月份在“搜一搜”新增入口，微信攤牌了想做電商的野心，好物種草社區(qū)的實(shí)質(zhì)是依托熟人社交來賣貨的“朋友圈”。
2019年12月，好物圈改名為現(xiàn)在的“微信圈子”（位于發(fā)現(xiàn)>搜一搜>圈子），用戶分享的信息由商品變成了短內(nèi)容 ，“圈子動(dòng)態(tài)”中的“商品鏈接”是連接商店的單一途徑，長時(shí)間沒有體現(xiàn)出電商的優(yōu)勢。
微信再次在內(nèi)容電商的賽道上熄火。直至今年6月19日，公眾號內(nèi)測開通“微信小商店”，時(shí)隔六年，微信再次以平臺建設(shè)方的姿態(tài)殺了個(gè)回馬槍。
7月10日，微信小店宣布將全面下線，取而代之的微信小商店開啟內(nèi)測申請。8月20日下午，微信小商店正式全量上線，人人可開店的時(shí)代來臨。
02微信小程序藏著8000億GMV的商機(jī)
電商的核心競爭力離不開生態(tài)、流量、貨源和品牌，作為平臺，微信一直圍繞著前兩點(diǎn)做加法。
微信小店寄生于公眾號流量的玩法沒走出來，吸取教訓(xùn)的微信小商店將根基扎在了小程序，并開局亮明身份：一個(gè)一鍵開通即可自主經(jīng)營的賣貨小程序。
據(jù)微信公開數(shù)據(jù)，2019年微信小程序日活用戶達(dá)4億，GMV交易額達(dá)8000億，同比提升160%。這個(gè)傳說中火起了又滅的小入口正依附著12億月活的微信，形成“用完即走、觸手可及”的商業(yè)生態(tài)。
微信今年來的一系列“騷操作”，似乎都是為在小程序再造一個(gè)電商夢做準(zhǔn)備。
7月7日，微信在安卓灰度測試小程序分享到朋友圈功能，這個(gè)“封禁”三年之久的功能一旦解封，勢必會引起小程序的新一輪爆發(fā)，畢竟朋友圈這個(gè)巨大流量池是得到張小龍親自蓋章的：
從發(fā)布到現(xiàn)在，每天進(jìn)去朋友圈的人數(shù)一直在增長，沒有停下來的勢頭。到現(xiàn)在每天有7.5億人進(jìn)去朋友圈，平均每個(gè)人要看十幾次，所以每天的總量是100億次。
共2頁 [1] [2] 下一頁
關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 微信電商
