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雖然官方對(duì)媒體廣告收入下降解釋稱，宏觀環(huán)境導(dǎo)致的品牌廣告需求疲軟，以及部分內(nèi)容制作和播放延遲導(dǎo)致的騰訊視頻廣告收入下滑。
受疫情長期的不確定影響，媒體廣告的下滑趨勢(shì)恐怕將是長期的。騰訊對(duì)此也很清楚，所以社交廣告將是騰訊接下來的主攻板塊。
從官方財(cái)報(bào)解讀中，特意強(qiáng)調(diào)的一句“微信生態(tài)正重新定義中國的網(wǎng)絡(luò)廣告”也可見社交廣告在騰訊受到的空前重視。
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微信重回電商賽道
但是，社交廣告受重視，跟騰訊再次決心攻克電商有什么必然聯(lián)系嗎？
當(dāng)然有的。
對(duì)品牌主來說，社交廣告的核心吸引力在于可以打造品牌的私域流量，而非一錘子買賣。私域流量之所以有價(jià)值，前提是，它在微信生態(tài)內(nèi)有運(yùn)營的空間，這要求微信必須能為商家提供基礎(chǔ)的電商生態(tài)。
而且，微信電商生態(tài)越完善，品牌在微信體系里的私域流量就越有價(jià)值，這會(huì)吸引更多品牌在微信投放社交廣告。
微信重回電商賽道，目前有兩大殺器：直播，小程序。最近推出的微信小商店，將二者結(jié)合于一身，是個(gè)很大膽的突破，加上完全免費(fèi)，對(duì)中小商家吸引力十足。
之前我們報(bào)道過微信小商店，當(dāng)時(shí)很多人還不太看好，覺得又是一次“瞎折騰”。
但現(xiàn)在看來，騰訊和微信這次是要?jiǎng)诱娓竦牧恕?/p>
另外，從利潤貢獻(xiàn)上看，網(wǎng)絡(luò)廣告雖然是目前營收最少的板塊，但利潤貢獻(xiàn)率與游戲不相上下。
騰訊各業(yè)務(wù)收入成本（截取自騰訊財(cái)報(bào)2020Q2）
再看今年全球500強(qiáng)企業(yè)的利潤率和凈利潤排行榜，阿里和騰訊都在利潤率榜單上，但凈利潤榜單卻不見了騰訊的蹤影�？梢娪螒螂m然也很賺錢，但業(yè)務(wù)規(guī)模很難超過電商廣告。
騰訊要想進(jìn)一步突破，電商是必須要啃下的硬骨頭。
再次對(duì)電商發(fā)起進(jìn)攻，你覺得這次騰訊有幾分勝算？
來源: 調(diào)皮電商 木芯 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 騰訊 |
