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前兩天，騰訊公布了Q2財(cái)報(bào)。
結(jié)論大家都已經(jīng)知道了，營(yíng)收和利潤(rùn)遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，平均每天進(jìn)賬超過10億。加上騰訊在財(cái)報(bào)會(huì)議上，公布了他們對(duì)美國(guó)政府“封殺”Wechat（微信海外版）可能引發(fā)影響的評(píng)估結(jié)論：“美國(guó)收入在全球收入的比重不到2%，美國(guó)業(yè)務(wù)在廣告總收入的比重不到1%，預(yù)計(jì)中國(guó)平臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)不受影響。”
給投資者吃下雙料定心丸，一舉扭轉(zhuǎn)騰訊股票上周的跌勢(shì)，迎來強(qiáng)勢(shì)反彈。
不過，有人可能想不通，大環(huán)境如此艱難，騰訊的超高速增長(zhǎng)從何而來？
01
騰訊的潛力，不在游戲
首先是疫情讓在線娛樂爆發(fā)，騰訊作為游戲大廠，加上在視頻、音頻網(wǎng)站的布局，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)收入大漲。在騰訊財(cái)報(bào)中，這種2C的充值業(yè)務(wù)，被稱為增值服務(wù)。
二季度財(cái)報(bào)顯示，作為騰訊的三大業(yè)務(wù)之一，增值收入服務(wù)的增長(zhǎng)最快，高達(dá)35%。其中手游增長(zhǎng)率達(dá)到62%，騰訊解釋說，這是一季度遞延收入的影響，這種遞延影響還將持續(xù)到后面幾個(gè)季度。
emm，可以想象一季度疫情高峰期，手游的實(shí)際增長(zhǎng)有多夸張。
但如果以為騰訊就是靠游戲的爆發(fā)，拿到這張漂亮的財(cái)報(bào)，就錯(cuò)了。
雖然表面看增值服務(wù)收入增速最快，但通過解讀這份財(cái)報(bào)，真正展現(xiàn)出巨大潛力的其實(shí)是后兩項(xiàng)——金融科技與企業(yè)服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)廣告。
因?yàn)樗鼈兎謩e手握著騰訊的兩張超級(jí)王牌：微信支付，微信社交網(wǎng)絡(luò)。
尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告，因其業(yè)務(wù)重心發(fā)生變化，騰訊內(nèi)部進(jìn)入新一輪的電商賽馬，業(yè)界預(yù)測(cè)，今年騰訊在電商上還會(huì)有很多重大動(dòng)作。
騰訊四大業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收（截取自騰訊財(cái)報(bào)2020Q2）
02
微信社交廣告空前受重視
騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告其實(shí)分兩部分，一部分是媒體廣告，另一部分是社交廣告。
媒體廣告對(duì)應(yīng)的是傳統(tǒng)的品牌曝光需求，從投放到展現(xiàn)，一般就結(jié)束了。社交廣告則是微信生態(tài)里出現(xiàn)的新型廣告形式，不僅互動(dòng)感更強(qiáng)，而且能借助公眾號(hào)、小程序落地，打造品牌的私域流量。
從Q2財(cái)報(bào)看，社交廣告與媒體廣告呈現(xiàn)截然相反的發(fā)展勢(shì)頭：
社交和其他廣告收入增長(zhǎng)27%至153億元，
媒體廣告收入下降了25%至31億元，
這讓社交廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告的收入份額進(jìn)一步攀升至82.26%，成為絕對(duì)的大頭。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 騰訊 |
