美股投資者米小佳（化名）覺(jué)得自己不能再等了。
從4月份到現(xiàn)在，他看好的一只公司股票，一直沒(méi)找到合適的買入機(jī)會(huì)，原本打算股價(jià)再跌一點(diǎn)就“上車”，結(jié)果眼睜睜看著股價(jià)一路不回頭地狂漲，從400多美元/股一路飆升到了1100美元/股。
直到2020年的8月10日，Mercado Libre（中文名：美客多）發(fā)布了2020年第二季度的財(cái)報(bào)，這是一份相當(dāng)亮眼的財(cái)報(bào)。
米小佳終于狠下了決心，“一直沒(méi)下手，今天買入”，他在某投資論壇發(fā)帖，很快地下面有人回復(fù)了，“恭喜你，成功上車，請(qǐng)系好安全帶。”
在今年以前，對(duì)于大部分美股股民來(lái)說(shuō)，Mercado Libre都是一個(gè)非常陌生的名字，雖然它是拉美地區(qū)訪問(wèn)量最大、交易量最高的電商平臺(tái)，但是拉美向來(lái)不是全球互聯(lián)網(wǎng)的中心，因此一直以來(lái)其股價(jià)也表現(xiàn)平平。
而疫情改變了這一情況。
防疫期間，各國(guó)政府都呼吁大眾居家生活，居民生活消費(fèi)開(kāi)始大批量涌入線上，各大電商平臺(tái)業(yè)務(wù)因此迎來(lái)狂飆式發(fā)展，上市電商公司股價(jià)也不斷走高。
就Mercado Libre而言，自2020年初以來(lái)，其股價(jià)已經(jīng)上漲了超過(guò)80%。
讓人不得不聯(lián)想到2003年非典期間，當(dāng)所有線下商場(chǎng)門(mén)可羅雀，阿里巴巴開(kāi)始發(fā)展電商業(yè)務(wù)——淘寶，被困于家中人們開(kāi)始嘗試網(wǎng)上購(gòu)物，中國(guó)的電商時(shí)代被開(kāi)啟，隨后的十幾年里，阿里巴巴成為中國(guó)電商霸主。
而現(xiàn)在這一幕開(kāi)始在全球各地重演。疫情加速了全球各地電商行業(yè)的普及，一批當(dāng)?shù)氐?ldquo;阿里巴巴”開(kāi)始崛起。
比如來(lái)自東南亞的電商新秀shopee，據(jù)iPrice Group公布的2020年第二季度東南亞電商平臺(tái)的最新數(shù)據(jù)顯示，Shopee移動(dòng)端以全市場(chǎng)第一穩(wěn)居?xùn)|南亞購(gòu)物類App冠軍，網(wǎng)頁(yè)端則以2.7億月度訪問(wèn)量蟬聯(lián)流量最高電商平臺(tái)。其母公司Sea股價(jià)也創(chuàng)下了新高，在過(guò)去19個(gè)月市值增長(zhǎng)了12倍。
Shopee母公司Sea的股價(jià)走勢(shì)
除了Shopee和Mercado Libre之外，還有印度電商平臺(tái)Flipkart、韓國(guó)電商平臺(tái)Coupang、俄羅斯電商平臺(tái)Joom等，各個(gè)地區(qū)的電商巨頭也正迎來(lái)黃金時(shí)代。
Mercado Libre：“買”出來(lái)的拉美電商冠軍
事實(shí)上，Mercado Libre并不是一家電商新秀，其創(chuàng)立于1999年，與阿里巴巴同年起步。
Mercado Libre創(chuàng)始人是馬科斯·加爾佩林（Marcos Galperin），其出生于阿根廷布宜諾斯艾利斯一個(gè)大商人之家，家庭從事皮革貿(mào)易生意，家境優(yōu)渥。
1990年，他前往美國(guó)留學(xué)先進(jìn)入沃頓商學(xué)院，1997進(jìn)入斯坦福商學(xué)院攻讀工商管理學(xué)碩士學(xué)位。在斯坦福讀書(shū)的時(shí)候，馬科斯·加爾佩林就有在電商領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的念頭，并結(jié)識(shí)了日后的創(chuàng)業(yè)伙伴，拓展了投資人圈子，他的第一位投資人就是在校期間說(shuō)服對(duì)方投資的。
高超的社交手腕和出色的口才讓他拿到了第一筆融資——一位投資人在學(xué)校做講座之后要去趕飛機(jī)，他在開(kāi)車送對(duì)方去機(jī)場(chǎng)的途中，說(shuō)服了對(duì)方對(duì)他投資。
不過(guò)在畢業(yè)后，馬科斯·加爾佩林并沒(méi)有立即創(chuàng)業(yè)，而是在JPMorgan（摩根大通）工作了三個(gè)月。在摩根大通的工作經(jīng)歷雖短，但卻幫助了他后來(lái)的創(chuàng)業(yè)。
1999年加爾佩林開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，公司初創(chuàng)便獲得了包括 摩根大通在內(nèi)的投資者的 760 萬(wàn)美元融資。
8年后，加爾佩林成功帶領(lǐng)Mercado Libre登陸納斯達(dá)克，成為第一家在納斯達(dá)克上市的拉美科技公司。
發(fā)展至今，電商巨頭Mercado Libre在拉丁美洲的地位已經(jīng)猶如國(guó)內(nèi)淘寶。業(yè)務(wù)覆蓋了包括巴西、墨西哥、智利、哥倫比亞、阿根廷等拉丁美洲18個(gè)國(guó)家，在拉丁美洲擁有3億多注冊(cè)用戶，相當(dāng)于拉美人口的約50%。
Mercado Libre業(yè)務(wù)覆蓋了拉丁美洲18個(gè)國(guó)家
Sensor Tower發(fā)布的2019年9月全球熱門(mén)購(gòu)物類應(yīng)用程序排行榜顯示，Mercado Libre占據(jù)Googleplay下載榜的第七名。
Mercado Libre2020年Q1和Q2的財(cái)報(bào)顯示，兩個(gè)季度活躍用戶分別增長(zhǎng)30.9%和45.2%,GMV分別為81億美元和50億美元，同比增長(zhǎng)43.5%和48.5%。
在凈收入方面，Q1凈收入達(dá)到6.52億美元，較去年同一時(shí)期增長(zhǎng)37.6%，Q2凈收入為8.784億美元，同比增長(zhǎng)61.1％。
Mercado Libre崛起的經(jīng)驗(yàn)可以簡(jiǎn)單的歸結(jié)為三個(gè)關(guān)鍵詞：eBay、收購(gòu)和多元化。
在Mercado Libre歷史中，eBay是一個(gè)繞不開(kāi)的名字。
最初，Mercado Libre模仿的就是eBay拍賣模式。不過(guò)隨著公司的發(fā)展，馬科斯·加爾佩林開(kāi)始調(diào)整，商業(yè)模式靠近亞馬遜，他解釋稱“從拍賣模式到定價(jià)模式，平臺(tái)不斷改變，從而找到適合拉美市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)方式。”
eBay也是Mercado Libre早期的投資方之一。2001年，阿根廷曾陷入嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，eBay以一家其收購(gòu)的巴西公司作為資本置換Mercado Libre19.5%的股權(quán)，成為后者最大的股東，此后Mercado Libre成為eBay在拉美的獨(dú)家合作伙伴。
收購(gòu)是Mercado Libre乘風(fēng)破浪的利器——
2002年，公司收購(gòu)巴西電商平臺(tái)Lokau.com，擴(kuò)大巴西市場(chǎng)份額；
通過(guò)收購(gòu)，從2005年起，Mercado Libre獲得了主要對(duì)手DeRemate在拉美13個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)；
2014年，Mercado Libre 收購(gòu)持有智利和墨西哥兩國(guó)最大房地產(chǎn)分類網(wǎng)站的VMK公司；
2015年，Mercado Libre 收購(gòu)了硅谷電商公司 Dabee，進(jìn)一步加固了其在拉美市場(chǎng)的電商行業(yè)領(lǐng)先地位。
在多元化方面，Mercado Libre通過(guò)孵化或者收購(gòu)的方式建立了六大業(yè)務(wù)。
除了電商平臺(tái)外，Mercado Libre還有線上支付業(yè)務(wù)MercadoPago，在線廣告投放業(yè)務(wù)Mercado Libre advertising、商家運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)MercadoShops，物流解決方案業(yè)務(wù)MercadoEnvios。這些業(yè)務(wù)構(gòu)建了一個(gè)相對(duì)完整的電商生態(tài)系統(tǒng)。
其中，支付業(yè)務(wù)MercadoPago上線于2003年，主要是為了解決在線付款的問(wèn)題，Mercado Libre的用戶可以在線下商店“充值”他們的Mercado Pago帳戶。
Mercado Libre還有線上支付業(yè)務(wù)MercadoPago
當(dāng)時(shí)拉丁美洲很大程度上是一個(gè)以現(xiàn)金為基礎(chǔ)的支付生態(tài)，因?yàn)?0%的人口沒(méi)有銀行帳戶，而近一半的人沒(méi)有信用卡。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，作為在當(dāng)?shù)剌^早鋪開(kāi)業(yè)務(wù)的電子錢包產(chǎn)品，Mercado Pago目前已有超過(guò)1億注冊(cè)用戶。除了在Mercado Libre上購(gòu)物外，Mercado Pago使用范圍還擴(kuò)大到Mercado Libre體系外，比如消費(fèi)者可以Mercado Pago賬戶之間轉(zhuǎn)賬，或者支付水電費(fèi)、網(wǎng)費(fèi)、租金等費(fèi)用。
而且支付業(yè)務(wù)也成為了Mercado Libre重要的增長(zhǎng)來(lái)源。Q2財(cái)報(bào)顯示，Mercado Libre的GMV為50億美元，而通過(guò)Mercado Pago支付的總金額已經(jīng)達(dá)到112億美元。
Mercado Libre還有自己的“菜鳥(niǎo)”——快遞業(yè)務(wù)Mercado Envios；類似于“阿里媽媽”的廣告業(yè)務(wù)Mercado Libre advertising；為商家提供SaaS服務(wù)的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)Mercado Shops。
整體來(lái)看，拉美的電商市場(chǎng)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于中國(guó)電商的發(fā)展進(jìn)程，畢竟2016年，當(dāng)中國(guó)電子商務(wù)服務(wù)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到2.45萬(wàn)億美元時(shí)，拉美電商市場(chǎng)仍處于萌芽階段，電商市場(chǎng)規(guī)模僅200億美元。
但從未來(lái)的視角來(lái)看，拉美的電子商務(wù)正處在快速增長(zhǎng)期。2019年拉美的跨境電商業(yè)務(wù)比2018年增長(zhǎng)了37％，是唯一一個(gè)比亞太地區(qū)增長(zhǎng)更快的地區(qū)。
eMarketer的報(bào)告顯示，2019年拉美一躍成為全球第四大零售市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2021年拉美電商規(guī)模將達(dá)1180億美元。
Mercado Libre的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)。2017年、2018年、2019年，該公司年?duì)I收分別增長(zhǎng)60%、18%和44%。其中，2019年的營(yíng)收為22.96億美元，比2016年的8.44億美元增長(zhǎng)了172%。
基于市場(chǎng)地位和潛在空間的考量，Mercado Libre受到資本市場(chǎng)看好。根據(jù)招商證券數(shù)據(jù)，2010-2019年末，Mercado Libre股價(jià)十年間上漲了10.38倍。
Mercado Libre還在進(jìn)一步擴(kuò)張。
它正計(jì)劃從電商市場(chǎng)較飽和的中國(guó)拉攏賣家。在招商條件中，Mercado Libre稱，“如果您在其它平臺(tái)有運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品客單價(jià)超過(guò)USD15, 月GMV達(dá)到6萬(wàn)美金, 即可申請(qǐng)開(kāi)店。”
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