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電商補(bǔ)貼大戰(zhàn)已經(jīng)打了近一年，各大平臺(tái)的入局也讓消費(fèi)者褒貶不一，而近期，聚劃算、拼多多再次狹路相逢于“百億補(bǔ)貼”戰(zhàn)場(chǎng)。8月6日，聚劃算百億補(bǔ)貼再度加碼暑期狂補(bǔ)，推出“正品狂補(bǔ)節(jié)”活動(dòng)，主打品牌正品官方補(bǔ)貼。同一時(shí)間，拼多多也開啟“88百億補(bǔ)貼節(jié)”。
此番“百億補(bǔ)貼大戰(zhàn)”正面硬剛，也能看到最近這把消費(fèi)大戰(zhàn)的火愈演愈烈。
百億補(bǔ)貼亂象頻出
電商市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)一直沒(méi)斷，越來(lái)越多的電商平臺(tái)貼上百億補(bǔ)貼的標(biāo)簽，補(bǔ)貼儼然變成電商平臺(tái)獲客常態(tài)，而“撒幣“戰(zhàn)火不停息是喜，也有憂。補(bǔ)貼對(duì)于消費(fèi)者而言本是好事，也是電商平臺(tái)快速擴(kuò)張的直接動(dòng)力。
只是，不少電商平臺(tái)急功近利，扭曲”補(bǔ)貼初心”，引發(fā)外界對(duì)百億補(bǔ)貼泡沫化的猜疑。相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)現(xiàn)象是，市場(chǎng)上關(guān)于百億補(bǔ)貼泡沫是營(yíng)銷噱頭、誘導(dǎo)式消費(fèi)的“吐槽”越來(lái)越多。
其一，虛假宣傳，誘騙消費(fèi)者下單再?gòu)?qiáng)制退款。不少網(wǎng)友投訴，在某平臺(tái)上看到百億補(bǔ)貼的優(yōu)惠，購(gòu)買iPhone11很便宜，下單成功之后被官方強(qiáng)制退款。這種以低價(jià)騙用戶下單又強(qiáng)制退款，騙取刷單任務(wù)的“欺騙式補(bǔ)貼”玩法層出不窮，極大的消耗了消費(fèi)者的信任度和忠誠(chéng)度。
其二，明面上低價(jià)促銷，實(shí)則私下提高了商品售價(jià)。總有部分電商平臺(tái)，打著補(bǔ)貼的名頭行漲價(jià)之事，越補(bǔ)貼價(jià)格越高，無(wú)論是618、雙十一等電商節(jié)還是小型的促銷活動(dòng)里，總有消費(fèi)者吐槽“越促銷商品價(jià)格越高，不良平臺(tái)商家簡(jiǎn)直把消費(fèi)者當(dāng)傻子看待”，這讓氣憤的消費(fèi)者，給“百億補(bǔ)貼”貼上了騙局的標(biāo)簽。
其三，優(yōu)惠規(guī)則混亂復(fù)制，百億補(bǔ)貼僅是噱頭。補(bǔ)貼大戰(zhàn)中，有的平臺(tái)甚至制定了復(fù)雜的補(bǔ)貼規(guī)則或者列出奇葩的補(bǔ)貼條件，公然挑戰(zhàn)“補(bǔ)貼促銷”的原則，打破電商平臺(tái)原有和諧的“惠民、利民、便民”市場(chǎng)氛圍。
種種跡象表明，百億補(bǔ)貼聽起來(lái)很誘人，但個(gè)別電商的百億補(bǔ)貼只是噱頭，名不副實(shí)，擾亂了市場(chǎng)秩序。在此情境下，如何公平、公正、公開進(jìn)行百億補(bǔ)貼計(jì)劃，讓消費(fèi)者、平臺(tái)、品牌商均獲益，成為各大電商平臺(tái)頭疼的問(wèn)題。
聚劃算百億補(bǔ)貼戳破“泡沫”
百億補(bǔ)貼亂象的產(chǎn)生，全因電商平臺(tái)不愿意拿出真金白銀，不能給消費(fèi)者帶來(lái)真正實(shí)惠。
而蹲守了近期的百補(bǔ)大戰(zhàn)，我們發(fā)現(xiàn)那些之前被一時(shí)噱頭吸引的用戶逐漸回歸淘系。原因在于阿里補(bǔ)貼起來(lái)，絕不吝嗇，同時(shí)還比其他平臺(tái)做得更好，包含對(duì)品牌的把控，對(duì)價(jià)格力的把控以及對(duì)用戶體驗(yàn)的保障，真正的讓利，品牌、平臺(tái)、用戶三方皆受益，才能戳破百億補(bǔ)貼泡沫。
在價(jià)格層面，要增強(qiáng)用戶的粘性，就必須持續(xù)不斷為用戶創(chuàng)造更多的優(yōu)惠，也就是更低的價(jià)格。在前幾天的聚劃算百億補(bǔ)貼節(jié)上，聚劃算百億補(bǔ)貼基于自身品牌資源，維持了以往低價(jià)策略并加大了投入。
對(duì)比其他平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)，聚劃算的百億補(bǔ)貼正品狂補(bǔ)節(jié)價(jià)格清單，價(jià)格優(yōu)勢(shì)一目了然。清單里，熱門手機(jī)單品蘋果手機(jī)iphone11、華為P40 PRO、小米10價(jià)格，分別僅需3929元、4968元、3349元；女性化妝護(hù)膚用品價(jià)格同樣喜人，迪奧口紅999、SKll神仙水230ML、蘭蔻小黑瓶肌底液等等熱銷商品，均為正品半價(jià)出售。
在品質(zhì)層面，聚劃算百億補(bǔ)貼保障產(chǎn)品質(zhì)量，讓消費(fèi)者買得更實(shí)惠也更放心。而和其他遮遮掩掩，以少數(shù)低價(jià)商品作為營(yíng)銷誘餌的電商平臺(tái)對(duì)比，聚劃算百億補(bǔ)貼實(shí)打?qū)嵉牡蛢r(jià)以及與精選合作品牌商，甄選產(chǎn)品的態(tài)度是聚劃算的優(yōu)勢(shì)所在。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 補(bǔ)貼 |
