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“既然是虛假數(shù)據(jù)，自然與真實產生的流量數(shù)據(jù)存在顯著差別。”閆懷志說，刷量平臺通常會留下刷量痕跡，如閱讀數(shù)與評論數(shù)明顯不相匹配等，通過分鐘級流量監(jiān)測即可輕松識破。
然而，隨著人工智能技術的發(fā)展，刷量平臺的手段也開始升級。他們通過分析網民習慣甚至是擬合真實數(shù)據(jù)曲線，構建出正常的“刷量模型”，憑此來把控刷量節(jié)奏。更有甚者，還可以利用相關技術，人工合成評論文字甚至是語音。
當然，識別假流量同樣可以通過構建用戶畫像等多維模型來檢測，但這種方式的檢測代價較高，難以推廣。
那么，第三方平臺是如何對數(shù)據(jù)進行監(jiān)測的？
閆懷志介紹，無論是自身流量統(tǒng)計還是第三方流量統(tǒng)計，都離不開對流量的監(jiān)測。第三方數(shù)據(jù)機構可以通過網站服務器端，憑借統(tǒng)計分析軟件來對網站進行流量監(jiān)測，也可以在流量鏈路（如移動網絡服務提供商處）進行統(tǒng)計分析。
“第三方數(shù)據(jù)在一定程度上能夠保障流量大小本身的真實性。”閆懷志說，但是對于流量本身是否由刷單產生，除非是明顯的造假行為，否則第三方監(jiān)測機構也難以做出明確判斷。
整治亂象 需各方主體多管齊下
直播帶貨泡沫越吹越大，這些流量造假灰色產業(yè)該如何治理？
事實上，法律已有明文規(guī)定，虛構視頻點擊量行為屬于《反不正當競爭法》第九條所規(guī)制的“虛假宣傳”的不正當競爭行為。
上海大邦律師事務所高級合伙人、律師游云庭指出，從法律責任的角度，在直播帶貨中，購買虛假流量的一方，首先對于其品牌方、贊助商構成了欺詐；其次對于平臺上其他主播等內容提供者是一種不正當競爭的行為；同時，這一行為破壞了直播平臺的機制與生態(tài)，也違反了平臺規(guī)定。
有專家建議，鑒于直播帶貨不同于傳統(tǒng)的網絡銷售模式，其涉及到的主體及法律關系更為復雜多樣，甚至存在身份交叉、不同法律關系重疊的情況，建議各監(jiān)管部門在執(zhí)法過程中，既要明確監(jiān)管職能劃分，又要建立協(xié)同機制，共同織牢監(jiān)管網絡體系，打造安全放心的網絡消費環(huán)境。
閆懷志認為，專業(yè)造假機構通常是采用“業(yè)務推廣”等方式游走在監(jiān)管的灰色地帶。而且很多造假機構利用了人工智能技術來模擬真實流量，讓監(jiān)管機構也真假難辨。這些虛假流量急功近利，短期內好像是營造出了一種欣欣向榮的繁榮假象，但最終受害的必將是所涉各方。
2019年12月，國家互聯(lián)網信息辦公室發(fā)布《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》，指出網絡信息內容服務使用者和生產者、平臺不得開展流量造假。各方負有不同責任，尤其是監(jiān)管方，既要督促行業(yè)自律，又不能完全依靠行業(yè)自律。
“解決流量造假最重要的前提是建立和完善公平、公正、安全的網絡空間環(huán)境。這就需要通過全空間、全平臺、全產業(yè)鏈的綜合治理，實現(xiàn)線上線下監(jiān)管的無縫連接，加大對惡意流量造假黑色產業(yè)鏈的打擊力度，為網絡空間和網絡經濟營造一個真正健康的生態(tài)和未來。”閆懷志強調。
來源：科技日報 記者 付麗麗 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 直播 |
