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1個月時間，空蕩蕩的工廠被分隔成數(shù)個大小各異的格子間。這是一家MCN機構(gòu)的直播工廠，空氣中彌散著裝修材料的味道，夜里9點，依舊一片繁忙。
卜曉俊是機構(gòu)負責人，剛結(jié)束的“618”購物節(jié)，他為此忙得整整6天沒怎么合眼。“想合作的廠商太多了，現(xiàn)在我只挑一線品牌。”卜曉俊一邊查看直播間的情況，一邊回復合作方的信息，間隙回答采訪提問。
今年的“618”購物節(jié)，直播成為當之無愧的主角，各大巨頭你方唱罷我登場。截至6月18日24時，天貓和京東期間累計下單金額均創(chuàng)下紀錄，分別為6982億元和2692億元。電商直播站上風口已有半年，儼然成發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的新抓手。
電商直播引來全民參與
今年最大的風口，非電商直播莫屬。疫情發(fā)生后，線下經(jīng)濟加速向線上轉(zhuǎn)移。官員、企業(yè)家、明星紛紛下場帶貨。市場放大效應下，網(wǎng)紅概念股一飛沖天。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)復工后1個月內(nèi)，直播行業(yè)招聘職位數(shù)同比增長83.95%，招聘人數(shù)增長132.55%。
熱潮催生出不少“直播村”。浙江義烏的江北下朱村號稱“直播網(wǎng)紅第一村”，在這個離城區(qū)不遠的村子里，活躍著2000多名網(wǎng)紅主播，短視頻、直播相關(guān)從業(yè)者達5000余人。
山東臨沂則憑借小商品集散地和物流的優(yōu)勢，成為新的直播產(chǎn)業(yè)聚集地，吸引大量小商戶前去淘金。
影視城橫店也在加速轉(zhuǎn)型。近期，“橫店群演第一村”發(fā)出《關(guān)于打造淘寶直播橫店第一村的通知》；在抖音等平臺上，地理位置標注為“橫店”的群演超1萬人，據(jù)官方統(tǒng)計，已有70%的群演轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播。
直播的銷售金額迅速攀升。4月1日，抖音重金推出羅永浩的首場直播，累計觀看人數(shù)接近5000萬，銷售額突破1.7億元，標志著行業(yè)進入“全員破億”時代；董明珠在快手直播當日，累計銷售額達65.4億元；快手頭部主播辛有志最近的單場直播，取得了銷售額12.5億元的驕人戰(zhàn)績。
數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，快手電商的單日GMV（網(wǎng)站成交金額）超5億元，抖音電商的單日GMV也逼近2億元。作為行業(yè)霸主的阿里巴巴，淘寶直播帶動的GMV增速連續(xù)3年超150%。
行業(yè)形成三足鼎立格局
有業(yè)內(nèi)人士估算，整個電商直播市場全年或逼近萬億級體量。
如此大的市場注定不缺故事。近期，抖音、快手、淘寶三者分分合合的傳聞不絕于耳。這背后，是亦敵亦友的微妙關(guān)系。“體量上看，抖音和快手的直播業(yè)務(wù)肯定沒法跟淘寶比，但前兩者的流量令淘寶無法忽視。”有業(yè)內(nèi)人士分析，兩大短視頻平臺都沒有自己的電商平臺，流量變現(xiàn)的純度也遠不及淘寶，目前想做電商直播離不開淘寶。“但抖音、快手都在極力避免被管道化，成為淘寶引流的工具。”
3月底，市場傳言快手與阿里的相關(guān)協(xié)議到期，續(xù)約成謎。快手發(fā)布品牌保護機制，要求品牌入駐，非入駐品牌將一律下架。5月，快手高調(diào)宣布與京東達成深度合作，電商的短板算是得到彌補。“更重要的是，京東實際上更像是一個科技型的物流公司，與快手的合作是互補，而非零和博弈。”前述業(yè)內(nèi)人士補充道。
字節(jié)系亦加快腳步。市場關(guān)于抖音和淘寶合作協(xié)議到期的傳聞同樣不絕于耳，字節(jié)跳動方面雖未正式回應，但也動作頻頻。3月底，抖音進一步加大抖音小店推廣優(yōu)惠力度，例如，付費認證企業(yè)用戶直接免除購物車開通需要1000粉絲的要求，相應的服務(wù)費用也明顯降低。6月18日，字節(jié)跳動完成針對電商業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)調(diào)整，正式成立電商業(yè)務(wù)部門。
盡管眼下抖音與快手在直播電商銷售額上仍無法與淘寶匹敵，但毫無疑問，前兩者打造屬于自己的電商直播閉環(huán)，只是時間問題。對淘寶而言，在流量見頂?shù)臅r代，快手與抖音已成長為無法繞開的“流量森林”。選與不選，選擇何方——更多是戰(zhàn)略平衡上的考量。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 電商直播 |
