最近，各大衛(wèi)視的綜藝節(jié)目在步入正軌后，都開(kāi)始使出渾身解數(shù)，在創(chuàng)意形式、嘉賓選擇、內(nèi)容品質(zhì)等方面優(yōu)化升級(jí)，希望在兼具趣味性、吸引力的同時(shí)，與社會(huì)大眾產(chǎn)生更多連接，衍生出更多社會(huì)價(jià)值，以此收獲消費(fèi)者的芳心。

　　綜藝節(jié)目，向來(lái)就是傳統(tǒng)的影視娛樂(lè)平臺(tái)打造的節(jié)目，而傳統(tǒng)的影視娛樂(lè)平臺(tái)本身就承擔(dān)著信息發(fā)布的功能。然而，綜藝節(jié)目官宣也逃不出幾種固定的形式，線上廣告的宣傳，線下媒體見(jiàn)面會(huì)，官方微博的預(yù)熱互動(dòng)，這些單方面的告知宣發(fā)方式，雖然直白有效，卻早已跟不上當(dāng)下的潮流，越來(lái)越低效。

　　即將與觀眾見(jiàn)面的《我在頤和園等你》、《跨界歌王》這兩個(gè)北京衛(wèi)視的綜藝IP欄目就將率先打破傳統(tǒng)電視行業(yè)的一貫套路，突破電商平臺(tái)只能作為節(jié)目冠名商的傳統(tǒng)模式，將發(fā)力點(diǎn)聚焦在電商直播的新領(lǐng)域。6月12日，北京衛(wèi)視將牽手京東，現(xiàn)身頤和園，在京東直播平臺(tái)上演“頤起熱愛(ài) 趁現(xiàn)在”專場(chǎng)直播，玩起了“綜藝+電商直播”的全新模式。

　　據(jù)悉，這也是北京衛(wèi)視首次開(kāi)放綜藝官宣與電商直播模式結(jié)合，希望通過(guò)在直播間官宣最新節(jié)目信息的形式，尋求與電商直播平臺(tái)合作共同發(fā)展的無(wú)限潛力。之所以選擇京東，想必也是看重京東強(qiáng)大的供應(yīng)鏈資源和流量附著能力，更是看重京東利用全渠道的核心能力鏈接多端場(chǎng)景的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

　　電商直播間玩起“綜藝”，開(kāi)啟多方共贏新嘗試

　　習(xí)慣了直播間本該有的樣子，這一次，滿腹皇家尊容的皇家園林——頤和園搖身一變，成為直播間的“主題背景”。直播前的觀眾們更是能夠借助京東的直播平臺(tái)與喜愛(ài)的明星嘉賓產(chǎn)生近距離的互動(dòng)，同時(shí)收獲甄選國(guó)潮好物。

　　不難發(fā)現(xiàn)，京東此次與北京衛(wèi)視的創(chuàng)新合作，無(wú)疑是多方共贏的一次新嘗試。對(duì)于北京衛(wèi)視而言，線上直播將代替原來(lái)純資源消耗的節(jié)目發(fā)布會(huì)，同時(shí)也是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的資源釋放。對(duì)于品牌和商家而言，京東直播利用節(jié)目及邀請(qǐng)藝人的熱度，為品牌和商家打開(kāi)了全新銷售渠道，引導(dǎo)商家更快速擁抱全新?tīng)I(yíng)銷方式。對(duì)京東而言，京東為商家提供新的營(yíng)銷工具和渠道，同樣為京東平臺(tái)營(yíng)銷提供新場(chǎng)景。當(dāng)直播成為沉浸式的體驗(yàn)，京東在為消費(fèi)者帶來(lái)生活方式改變的同時(shí)，也是為平臺(tái)創(chuàng)造了社會(huì)價(jià)值。

　　頤和園只是開(kāi)始，“綜藝+電商直播”將碰撞出更多火花

　　提起電商直播，大多數(shù)人還停留在“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的帶貨營(yíng)銷階段，殊不知，電商直播不僅是一個(gè)購(gòu)物場(chǎng)，同時(shí)也是一個(gè)品牌營(yíng)銷場(chǎng)。作為以品質(zhì)為發(fā)展根基的電商平臺(tái)，京東在發(fā)展直播業(yè)務(wù)時(shí)非常重視直播的品質(zhì)。

　　在直播場(chǎng)景方面，京東一直致力于打通直播間的區(qū)隔，實(shí)現(xiàn)直播間直播到全場(chǎng)景直播的轉(zhuǎn)變。比如，此次北京衛(wèi)視的《我在頤和園等你》、《跨界歌王》兩檔節(jié)目，通過(guò)接洽京東直播這種嶄新的形式進(jìn)行官宣，就將直播場(chǎng)景拓展到了傳統(tǒng)文化和娛樂(lè)表演領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了多元化的直播場(chǎng)景為商品站臺(tái)。此外，京東還將推動(dòng)IP化，重視PGC（專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容）和泛娛樂(lè)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)將內(nèi)容規(guī)律沉淀于電商，讓直播重歸內(nèi)容屬性。

　　當(dāng)綜藝節(jié)目遇上直播帶貨，北京衛(wèi)視和京東試圖以此契機(jī)為始，共同構(gòu)建傳統(tǒng)綜藝節(jié)目與電商直播的更多可能，在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、播出與直播聯(lián)動(dòng)、冠名商貨品與電商直播聯(lián)動(dòng)等多領(lǐng)域展開(kāi)合作。而京東或?qū)⒆鳛楸本┬l(wèi)視各綜藝節(jié)目的獨(dú)家電商銷售和直播平臺(tái)，拓寬綜藝節(jié)目的直播玩法和貨品玩法，探求綜藝、直播、明星、帶貨為一體的全新增長(zhǎng)空間。

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