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人氣和評(píng)論造假、虛假交易等須重視
本次體驗(yàn)調(diào)查的30個(gè)直播帶貨樣本中，有9個(gè)樣本涉嫌存在證照信息公示問題。例如，快手直播平臺(tái)的“燕姐品牌護(hù)膚”和“長(zhǎng)春小月彩妝達(dá)人”兩家店鋪，雖然已實(shí)名認(rèn)證和繳納店鋪保證金，但均未上傳資質(zhì)證明。有29個(gè)體驗(yàn)樣本均能夠做到“7天無(wú)理由退貨”，只有1個(gè)體驗(yàn)樣本“無(wú)理由退貨”遭到拒絕。
體驗(yàn)人員調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，部分直播帶貨商家雖然標(biāo)注“退貨包運(yùn)費(fèi)”，但退貨時(shí)實(shí)際支付12元運(yùn)費(fèi)，商家只補(bǔ)貼10元運(yùn)費(fèi)；部分微博直播帶貨過程中，除了主播語(yǔ)音介紹，平臺(tái)和商家頁(yè)面沒有任何商品的文字或圖片信息；個(gè)別直播帶貨商家要求先交定金，并提示“我已同意定金不退等預(yù)售協(xié)議”，否則無(wú)法提交訂單。
此前，《工人日?qǐng)?bào)》記者在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，一些直播平臺(tái)和商家還存在人氣造假、評(píng)論造假等行為，以及各類誘導(dǎo)交易、虛假交易、規(guī)避安全監(jiān)管的私下交易行為。在保險(xiǎn)等專業(yè)領(lǐng)域，一些并不具有專業(yè)保險(xiǎn)知識(shí)的主播也開始通過直播推薦保險(xiǎn)產(chǎn)品，這些尤為值得監(jiān)管部門重視。
違法頻次較多的主播可拉入黑名單
北京市盈科(深圳)律師事務(wù)所律師朱逸聰指出，今年以來(lái)，直播帶貨模式為企業(yè)復(fù)產(chǎn)復(fù)工、促進(jìn)產(chǎn)品銷售做出了積極貢獻(xiàn)，但上述問題損害了消費(fèi)者權(quán)益，不利于行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。直播帶貨要想“一直火”，必須規(guī)范發(fā)展，為消費(fèi)者提供性價(jià)比高、質(zhì)量又有保障的“好貨”。
對(duì)此，北京市消協(xié)建議，通過立法或制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方式，進(jìn)一步明確直播帶貨相關(guān)平臺(tái)、商家與主播之間的責(zé)任劃分，加大對(duì)平臺(tái)、商家和主播等各方主體的監(jiān)管和處罰力度。
同時(shí)，建議進(jìn)一步強(qiáng)化直播平臺(tái)對(duì)直播帶貨行為的監(jiān)督管理責(zé)任，明確平臺(tái)要嚴(yán)格按照相關(guān)法律法規(guī)及政策要求，完善內(nèi)部監(jiān)管措施和自治規(guī)則，加強(qiáng)對(duì)直播帶貨交易全流程的審核把關(guān)和生態(tài)治理。
此外，北京市消協(xié)呼吁建立行業(yè)自律和誠(chéng)信評(píng)價(jià)機(jī)制。對(duì)于隨意夸大宣傳、欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的直播帶貨行為，應(yīng)納入社會(huì)誠(chéng)信評(píng)價(jià)體系；對(duì)在直播帶貨虛假宣傳的主播，除了進(jìn)行經(jīng)濟(jì)處罰，還應(yīng)將違法情節(jié)嚴(yán)重、違法頻次較多的主播拉入黑名單，實(shí)行直播市場(chǎng)禁入，提高違法直播帶貨成本，增強(qiáng)監(jiān)管震懾力。
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