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萬物可直播，人人能帶貨。前有薇婭、李佳琦等網(wǎng)紅主播順利“出圈”，后有羅永浩、董明珠等企業(yè)家的追逐，直播帶貨儼然成了今年最熱鬧的風(fēng)口。
然而，在現(xiàn)象級(jí)事件頻頻刷新眼球的同時(shí)，直播帶貨亂象日漸暴露。直播間數(shù)據(jù)造假、主播虛假宣傳的情況屢見不鮮。電商直播誰來監(jiān)管？專家建議建立黑名單制度、信用評(píng)價(jià)制度和投訴監(jiān)管制度，“只有做到消費(fèi)者權(quán)益至上，才能真正稱得上是風(fēng)口。”
“大佬”直播 噱頭大過實(shí)際
6月11日晚，網(wǎng)易CEO丁磊在快手獻(xiàn)出直播帶貨的首秀。當(dāng)日網(wǎng)易正式登陸港交所，在外界看來，這無疑是一次兼具慶功與營(yíng)銷性質(zhì)的亮相。
現(xiàn)場(chǎng)烹飪的豬肉冒著嗞嗞的油花，丁磊笑呵呵在直播間大快朵頤，順便拋出頗有誠(chéng)意的價(jià)格……在這場(chǎng)超過4小時(shí)的直播中，累計(jì)觀看人數(shù)超過1600萬，也創(chuàng)下了快手和網(wǎng)易嚴(yán)選App雙平臺(tái)超7200萬元成交額的良好戰(zhàn)績(jī)。
越來越多企業(yè)家“追風(fēng)”入局，將直播帶貨作為宣傳促銷的重要渠道，也是為自家產(chǎn)品提升曝光度。從董明珠的直播帶貨就可以看出其中端倪。
4月24日，董明珠帶貨首秀直播間累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)432萬，但賣貨僅23萬元。直播期間，董明珠和主持人花了大部分時(shí)間帶領(lǐng)網(wǎng)友參觀格力科技展廳，對(duì)于賣產(chǎn)品的事卻沒有過多涉及。隨后，董明珠直播數(shù)據(jù)一路走高，在6月1日達(dá)到全天65億元的成交額。雖然董明珠對(duì)“強(qiáng)制經(jīng)銷商訂貨”的質(zhì)疑予以否認(rèn)，但仍有業(yè)內(nèi)質(zhì)疑，其只是將現(xiàn)有客戶從一個(gè)渠道轉(zhuǎn)移到另一渠道而已。
數(shù)據(jù)泡沫 真人與機(jī)器粉難分
“現(xiàn)在的年輕人連追劇都要2倍速，怎么有耐心看兩三個(gè)小時(shí)的直播？”辦公室里的70后、80后對(duì)直播電商的火爆頗為不解，95后的樊蘭卻是定點(diǎn)“蹲守”的忠實(shí)粉絲，“折扣真的很大。”
然而，除了樊蘭這樣的“真人”粉絲，還有海量的“機(jī)器粉”魚目混珠。
一個(gè)架子上放著幾百個(gè)手機(jī)，通過數(shù)據(jù)線連接電腦，讓所有手機(jī)同步操作，搜索、點(diǎn)贊、評(píng)論，這是最傳統(tǒng)的刷數(shù)據(jù)方式。更高級(jí)的則是用服務(wù)器“偽裝”出大量手機(jī)，通過系統(tǒng)控制手機(jī)集體操作。
記者在電商平臺(tái)搜索“直播觀看”“粉絲”等關(guān)鍵詞，出現(xiàn)不少刷數(shù)據(jù)產(chǎn)品，成交量也十分可觀。與賣家詳聊后可以看到，有的宣稱為抖音新賬號(hào)刷1000個(gè)粉絲大約可以賣到200元左右，有的120元能買到1萬個(gè)淘寶直播機(jī)器粉，還有專門組織真人粉絲觀看直播刷數(shù)據(jù)的商家。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 直播帶貨 |
