近日，馬斯克在推特上點(diǎn)名貝索斯，稱其執(zhí)掌的亞馬遜“這真是瘋了！壟斷是不對(duì)的，亞馬遜該解散了吧！”一石激起千層浪。
誰(shuí)為誰(shuí)出頭，誰(shuí)與誰(shuí)又有新仇舊恨……業(yè)內(nèi)其實(shí)都明白，這背后真正讓亞馬遜成為眾矢之的的主要原因還是在于壟斷。
從近年一系列事件不難看出，科技巨頭始終逃不出壟斷的原罪。
目前，當(dāng)馬斯克的咆哮再一次將“拆分巨頭”推到聚光燈下，會(huì)出現(xiàn)新的結(jié)果嗎？利益的博弈與制度過(guò)招背后，反壟斷爭(zhēng)斗又將如何散場(chǎng)？
是什么點(diǎn)燃了馬斯克？
有人說(shuō)，馬斯克這次是為了好友——前《紐約時(shí)報(bào)》記者 Alex Berenson 出頭。
后者因在Kindle Direct Publishing出版了一本《關(guān)于Covid-19和封鎖的未公開的真相》被亞馬遜拉黑了。
亞馬遜官方稱：“該書不符合規(guī)定，不予售賣。由于現(xiàn)在關(guān)于疫情的信息眾說(shuō)紛紜，我們要為讀者提供更官方和確鑿的信息。”
這種模棱兩可的回復(fù)，惹惱了作者Berenson。他發(fā)推特質(zhì)疑亞馬遜模糊的審核制度，操控媒體出版，剝奪讀者的選擇權(quán)。
而后，馬斯克親自下場(chǎng)手撕貝索斯，矛頭從書籍轉(zhuǎn)向了亞馬遜帝國(guó)。
一方面，他支持作者觀點(diǎn)，另一方面，他就是想分拆壟斷的亞馬遜。結(jié)果，他的話立竿見(jiàn)影，直接把亞馬遜股價(jià)拉下0.72%, 總市值蒸發(fā)超88億美元。貝索斯的身價(jià)也因此減少了9.88億美元。
眼看事情鬧大了，亞馬遜選擇了息事寧人的做法，稱該書是被錯(cuò)誤移除，并重新上架。
但貝索斯并未對(duì)馬斯克對(duì)于亞馬遜的壟斷分拆予以回應(yīng)。
客觀上來(lái)說(shuō)，近些年，亞馬遜由于規(guī)模龐大（包括云計(jì)算AWS、 智能語(yǔ)音系統(tǒng) Alexa、無(wú)人商店 Amazon Go，物流航空等），屢遭杯葛。還真不差一個(gè)馬斯克。
2019年7月，美國(guó)司法部宣布對(duì)亞馬遜展開反壟斷調(diào)查，隨后眾議院司法委員會(huì)也要求亞馬遜等科技巨頭提交資料進(jìn)行調(diào)查。其中，前民主黨總統(tǒng)候選人、馬薩諸塞州參議員沃倫和佛蒙特州參議員桑德斯均呼吁，對(duì)亞馬遜進(jìn)行拆分。
馬斯克在推特上咆哮，要求解散亞馬遜
疫情之下的夾擊
疫情期間，在其他企業(yè)為生存苦苦掙扎的時(shí)候，亞馬遜股價(jià)卻在短暫波動(dòng)后一路飆升，迄今為止?jié)q幅超過(guò)了 33%。貝索斯的最新身家也達(dá)到 1431 億美元，蟬聯(lián)全球首富。
但政府卻并不買賬，特朗普公開指責(zé)亞馬遜導(dǎo)致了美國(guó)諸多零售商破產(chǎn)，威脅要對(duì)亞馬遜采取措施。
他認(rèn)為，亞馬遜摧毀了很多購(gòu)物中心，害得很多人失去了工作。不僅如此，亞馬遜還逃稅。此話一出，亞馬遜市值當(dāng)日蒸發(fā)50億美元，市值僅4740億美元。
無(wú)獨(dú)有偶，民主黨總統(tǒng)候選人拜登坦言，“我認(rèn)為，不管一家公司有多大，它都絕對(duì)不應(yīng)該在不繳稅的前提下，賺足數(shù)十億美元”。
兩黨都在對(duì)亞馬遜橫加指責(zé)，的確讓后者很難過(guò)。但其實(shí)，亞馬遜還真繳稅了。只是在扣除了投資、研發(fā)和員工薪酬之后，亞馬遜滿足了低稅率的基本要求。
但是，對(duì)于這樣一家具備統(tǒng)治力的公司，無(wú)論是政府、同行、媒體還是公眾，都不希望它成為大而不倒的特例。
亞馬遜，成為眾矢之的的主要原因在于壟斷。
壟斷會(huì)讓政府少收稅。所以，無(wú)論特朗普還是拜登都不約而同抨擊貝索斯。壟斷也會(huì)讓同行破產(chǎn)，無(wú)論是線下的商超還是線上的對(duì)手，發(fā)展空間被嚴(yán)重壓縮。
壟斷還會(huì)讓媒體產(chǎn)生糾錯(cuò)心理，在自由平等的前提下挖出大新聞，瞧瞧世紀(jì)理論天價(jià)分手費(fèi)就可以看出端倪。壟斷更會(huì)讓公眾羨慕嫉妒恨，世界首富的原罪且不必說(shuō)，被迫喪失議價(jià)權(quán)讓消費(fèi)者感到受剝削。
因此，多方的抗議之聲此起彼伏。對(duì)此，亞馬遜的回應(yīng)則顯得避重就輕。在2020年度股東大會(huì)上，貝索斯強(qiáng)調(diào)了疫情影響、股價(jià)高企、艱難前行等問(wèn)題。
至于屢遭審查的壟斷問(wèn)題，貝索斯稱：“審查將提高公司在客戶中的聲譽(yù)，受到審查是完全正常的。我們希望人們知道亞馬遜的真相，知道我們?nèi)绾卫梦覀兊囊?guī)模，以及我們是如何努力工作的，我們將努力解釋這一點(diǎn)。”
很明顯，貝索斯采取了相對(duì)柔中帶剛的方式：一方面表現(xiàn)得積極配合，另一方面毫不諱言利用壟斷地位。
據(jù)外媒報(bào)道，包括美國(guó)司法部、眾議院司法委員會(huì)、聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)等機(jī)構(gòu)，都對(duì)科技巨頭進(jìn)行反壟斷審查，因?yàn)槠?ldquo;進(jìn)行掠奪性和排他性的數(shù)據(jù)操作，以建立和維持壟斷地位”，具體涉及亞馬遜的主要是零售和云計(jì)算領(lǐng)域的商業(yè)行為。
雖然，多年來(lái)，亞馬遜一直因?yàn)槭袌?chǎng)主導(dǎo)和隱私等問(wèn)題接受國(guó)會(huì)的調(diào)查。但貝索斯是為數(shù)不多沒(méi)有在國(guó)會(huì)作過(guò)證詞的CEO。
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