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騰訊的微信小程序也有不少奢侈品品牌入駐。此外，今年年初，騰訊還以1.25億美元購買了Farfetch發(fā)行的可轉換優(yōu)先債券。
頭部電商吸引品牌入駐授權的能力顯然不容小覷。尤其受疫情影響，奢侈品牌擁抱線上的愿望更加強烈，而在選擇平臺時也都瞄準了頭部電商。
3月5日，有著近200年歷史的比利時皮具品牌Delvaux在京東的旗艦店開張；3月14日，普拉達（Prada）天貓旗艦店開業(yè)，十天后，普拉達旗下品牌繆繆（MiuMiu）也登陸天貓。
除了謀求品牌授權合作外，面對萬里目這類以超低價售賣大牌的電商，各大電商也紛紛出招應對。據(jù)悉，在今年萬里目瞄準奢侈品行業(yè)后，天貓低調上線了奢品折扣頻道LuxurySoho，小米有品則派出“名品折扣”參與競爭。
奢侈品電商仍是難啃的骨頭
曾經紅極一時的走秀網暫停營業(yè)、尚品網面臨資不抵債，商業(yè)場上有人離場，亦會有人進場。但奢侈品電商一直被認為是一塊難啃的骨頭，老將新兵們未來的發(fā)展之路仍充滿未知。
面對頭部電商的強勁勢頭，趣店董事長羅敏似乎信心十足。他表示，寺庫和萬里目的合作，是為了兩個平臺的全球擴張。雖然野心不小，但要想成功突圍并非易事。
對于奢侈品牌來說，品牌授權很重要。而品牌方不會放開所有的渠道，給出那么多授權。顯然，在獲得品牌授權方面，即使萬里目與寺庫合作，和有流量、有資本的頭部電商平臺相比競爭力仍不足。
在業(yè)內人士看來，萬里目開展“百億補貼”活動，用社交電商的方式切入，用“低價”吸引消費者固然可行，但是奢侈品能否與社交屬性打通，最終形成自身的核心競爭力還有待考驗。并且“百億補貼”需要巨額資金的持續(xù)投入，未來能補貼多久也是未知數(shù)。
趣店和寺庫的合作在資本市場的表現(xiàn)也是不冷不熱，雙方合作消息發(fā)布后，趣店報收每股1.55美元，上漲僅為5.44%。
麻袋研究院高級研究員蘇筱芮表示，趣店與寺庫的合作需要從某個細分領域切入，形成自身的獨有競爭力，否則在競爭激烈的存量市場上比較艱難。
不僅是新入局者，對于深耕已久的平臺來說，想做好奢侈品電商也并不容易。
貝恩公司的數(shù)據(jù)顯示，去年，網上奢侈品銷售額以兩位數(shù)增長。到2025年，電商將占據(jù)30%的奢侈品市場。但是，盡管有著這樣的勢頭，像Yoox Net-a-Porter和Farfetch這樣的重量級數(shù)字公司，以及像LVMH這樣的奢侈品巨頭，都在努力試圖讓多品牌電商能夠盈利。據(jù)悉，F(xiàn)arfetch還在虧損之中，仍在為盈利進行多方嘗試。
LVMH集團首席執(zhí)行官兼董事長Bernard Arnault似乎完全否定了多品牌在線零售的概念，他告訴投資者：“所有電商都在虧錢，它們規(guī)模越大，虧的錢就越多”。
除了垂直類奢侈品電商平臺外，像阿里巴巴、京東這類綜合型電商平臺即使有實力引進奢侈品牌旗艦店，也會面臨有價無市的尷尬。《中國奢侈品電商報告2019》指出，有42%的消費者對網購奢侈品的體驗并不滿意，奢侈品電商僅有17%的年復購率，遠低于普通平臺。畢竟對于奢侈品而言，其“功能性價值”在其價格中占比較低，可以說實用性價值只是一部分，更重要的是滿足人們情感上的愉悅。而線下良好的消費體驗帶給消費者的愉悅感在線上也并無法做到。
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