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5月10日，商務(wù)部第二屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)完美收官。持續(xù)12天的“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”，總銷售額達(dá)1825.1億元，較首屆增長(zhǎng)1.37倍。
據(jù)了解，此次“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”共吸引了115家電商企業(yè)、10萬(wàn)多個(gè)品牌、100萬(wàn)多家店鋪參加。有著“電商之都”稱號(hào)的杭州，今年“一口氣”來了5家電商企業(yè)，包括阿里巴巴、網(wǎng)易嚴(yán)選、云集、貝店、斑馬會(huì)員。
值得注意的是，云集、貝店、斑馬會(huì)員3家企業(yè)均為會(huì)員制社交電商平臺(tái)。與此同時(shí)，還有拼多多、京喜、聚美等社交電商也紛紛加入。
而在去年的今天，社交電商和直播電商還被嘲諷為人形聚劃算、手機(jī)版電視購(gòu)物、明星大型考古現(xiàn)場(chǎng)，而如今已沉淀成一種成熟的電商模式，順利闖進(jìn)了“國(guó)家隊(duì)”，這意味著什么？
70萬(wàn)場(chǎng)直播：社交電商的新趨勢(shì)
造物節(jié)大家并不陌生，雙11、雙12、京東618等，大家耳熟能詳，但“國(guó)家隊(duì)”的購(gòu)物節(jié)還只有“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”。在新冠疫情沖擊下，第二屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)承載了更多的期待。
銷售1825.1億元，較首屆增長(zhǎng)1.37倍。這樣的“成績(jī)單”，顯然沒讓大家失望。而其中，社交電商和直播電商成了最搶眼的亮點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙拼網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間，全網(wǎng)直播場(chǎng)次超過70萬(wàn)場(chǎng)，觀看人次超過29億。
在此次活動(dòng)中，淘寶天貓僅5月1-5日就為上海商家?guī)チ税賰|元以上的生意規(guī)模，上海淘寶主播開播場(chǎng)次過萬(wàn)，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放、提振消費(fèi)信心。
而社交電商平臺(tái)斑馬會(huì)員，則利用社群營(yíng)銷、新媒體互動(dòng)等方式擴(kuò)大聲音，直播帶貨成績(jī)優(yōu)異。數(shù)據(jù)顯示，此次雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)共有超過1700名斑馬“主播”開展了直播帶貨，直播總場(chǎng)次超過6500場(chǎng)，直播總成交額超過1億元，單場(chǎng)直播最高成交額超過600萬(wàn)。
從各大電商平臺(tái)的“戰(zhàn)報(bào)”來看，社交電商平臺(tái)距離傳統(tǒng)電商還有不小差距，但從影響力和趨勢(shì)上看，社交電商已不容小覷，阿里巴巴、京東都已入局直播。“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)今年首次擁抱社交電商，和社交電商體量快速提升分不開，這看的一種趨勢(shì)。”業(yè)內(nèi)人士表示。
大數(shù)據(jù)選品：品質(zhì)消費(fèi)背后的邏輯
大數(shù)據(jù)顯示，“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”期間，體感游戲機(jī)銷量同比增長(zhǎng)13倍；節(jié)能電器增長(zhǎng)2倍；按摩椅、劃船機(jī)銷量翻一番；智能產(chǎn)品、綠色食品增長(zhǎng)20%以上。例如，天貓平臺(tái)3C家電區(qū)，成交額TOP10品牌中，華為、小米、榮耀等國(guó)貨在列，其余均集中在大家電、內(nèi)衣、戶外運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域。
按摩椅、無人機(jī)、摩托車、5G手機(jī)、有機(jī)食品、戶外運(yùn)動(dòng)，這些關(guān)鍵詞疊加在一起，不難看出國(guó)人的消費(fèi)在不斷升級(jí)。這也恰恰印證了這屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”的主題:品質(zhì)消費(fèi)、品牌消費(fèi)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 社交電商 |
