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天貓總裁夫人網(wǎng)上喊話“小三”事件讓“網(wǎng)紅第一股”如涵控股再次成為關(guān)注的焦點(diǎn)。
作為近年來(lái)興起的電商細(xì)分領(lǐng)域，社交電商似乎站上了風(fēng)口，但是這個(gè)行業(yè)真的如人們想象得那么美好嗎？
最近一段時(shí)間，被譽(yù)為社交電商“五強(qiáng)”的中國(guó)有贊、微盟、蘑菇街、云集、如涵控股相繼發(fā)布2019年財(cái)報(bào)。對(duì)比這些財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，這五家社交電商公司中，只有微盟實(shí)現(xiàn)盈利，其余四家全部陷于虧損。
根據(jù)財(cái)報(bào)，在凈利潤(rùn)上，2019年，微盟借助SaaS服務(wù)（Software as a Service 軟件即服務(wù)）實(shí)現(xiàn)盈利3.11億元；而如涵控股、云集、有贊、蘑菇街的虧損額分別為：0.955億元、1.26億元、5.92億元、22.24億元。
中國(guó)有贊和如涵控股皆因銷售成本和營(yíng)銷費(fèi)用的大幅增加而導(dǎo)致虧損。數(shù)字顯示，去年中國(guó)有贊的銷售成本大幅增加，銷售費(fèi)用率也從2018年的31%提升至2019年的45%，與此同時(shí)，客戶留存率卻比較低。而如涵控股2020財(cái)年三個(gè)季度的營(yíng)銷費(fèi)用分別為7414萬(wàn)元、8017萬(wàn)元、8760萬(wàn)元，占比毛利潤(rùn)的比例均超過(guò)了50%以上。
蘑菇街陷入虧損的原因除了主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力之外，之前投資美麗說(shuō)整合失敗造成的商譽(yù)減值也是一個(gè)重要原因。蘑菇街財(cái)報(bào)顯示，2020年第三季度（2019年10月1日至12月31日），公司總營(yíng)收同比下滑26.6%；凈虧損16.346億元，同比擴(kuò)大37.7倍。
云集則由于核心業(yè)務(wù)模式出現(xiàn)瓶頸導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收下降，利潤(rùn)下滑。財(cái)報(bào)顯示，云集的核心業(yè)務(wù)“會(huì)員制”業(yè)績(jī)不斷下滑，第四季度會(huì)員項(xiàng)目收入同比下降84.3%。2019年云集總營(yíng)收同比下降45.15%。
作為社交電商技術(shù)服務(wù)公司，微盟是五家公司中核心業(yè)務(wù)最穩(wěn)定的公司，這也是實(shí)現(xiàn)盈利的基礎(chǔ)。“微盟集團(tuán)2019年整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要源自于SaaS產(chǎn)品和精準(zhǔn)營(yíng)銷兩大核心業(yè)務(wù)，并且盈利能力提升。” 網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示。
由于缺乏業(yè)績(jī)支撐，資本市場(chǎng)對(duì)這些在海外上市的中國(guó)明星社交電商用腳投票。從上述五家公司上市以來(lái)的股價(jià)走勢(shì)來(lái)看，除了做社交電商技術(shù)服務(wù)的微盟和中國(guó)有贊的股價(jià)逐漸走高之外，其余三家公司的股價(jià)均只在上市之初如曇花一現(xiàn)般短暫站上高位，然后就一路下滑。
例如，蘑菇街上市當(dāng)天股價(jià)曾高達(dá)20.49美元，而美國(guó)時(shí)間4月29日收盤時(shí)，該公司股價(jià)只有1.22美元。云集去年5月上市當(dāng)天的股價(jià)最高沖上了18美元，而到4月29日，只剩下4.11美元了。上市剛滿一年的如涵控股，股價(jià)在上市當(dāng)天就大幅下跌了26%，此后一路走低，到4月29日，公司股價(jià)已從去年上市開(kāi)盤價(jià)11.5美元下跌至3.59美元。
事實(shí)表明，社交電商只是看上去很美，現(xiàn)實(shí)卻很骨感，能收割到其中最大紅利的還是阿里巴巴、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，其他小型社交電商要從中分羹，還有很多功課要做。
�。▉�(lái)源：中國(guó)商報(bào) 張濤）
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