導(dǎo)讀
2020年第一季度在全球疫情沖擊下，中國(guó)跨境電商市場(chǎng)遭遇挑戰(zhàn)。為了緩解疫情帶來(lái)的負(fù)面影響，中國(guó)政府大力推行利好政策，各大電商平臺(tái)積極完善平臺(tái)自身建設(shè)、布局有效營(yíng)銷策略。疫情期間，多樣化購(gòu)物模式、直播帶貨、短視頻營(yíng)銷一度成為競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)，同時(shí)在疫情期間超九成受訪用戶購(gòu)買意愿會(huì)因?yàn)橐咔槠陂g平臺(tái)的公益行為而提高。
(《艾媒報(bào)告|2020Q1中國(guó)跨境電商行業(yè)趨勢(shì)研究報(bào)告》完整高清PDF版共41頁(yè)，可點(diǎn)擊文章底部“閱讀原文”進(jìn)行報(bào)告下載)
本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例
天貓國(guó)際，奧買家，洋碼頭
報(bào)告完整目錄
一、2020Q1中國(guó)跨境電商發(fā)展環(huán)境分析
1.2020Q1中國(guó)跨境電商再獲政策加持
2.2020中國(guó)跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模
3.2020Q1疫情突發(fā)，跨境電商形勢(shì)嚴(yán)峻
4. 疫情后時(shí)代，跨境電商迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇
5. 中國(guó)跨境電商平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已然呈現(xiàn)
6.2020Q1中國(guó)跨境電商行業(yè)熱點(diǎn)資訊-1
7.2020Q1中國(guó)跨境電商行業(yè)熱點(diǎn)資訊-2
8. 政策指導(dǎo)助力，賦能外貿(mào)發(fā)展
9. 布局線下零售，緊貼年輕潮流
二、2020Q1中國(guó)跨境電商用戶調(diào)研分析
1.2020Q1中國(guó)跨境電商用戶城市分布
2.2020Q1中國(guó)跨境電商用戶選擇跨境電商平臺(tái)購(gòu)物的原因
3. 疫情期間用戶購(gòu)買力與購(gòu)買頻率
4.2020Q1中國(guó)跨境電商平臺(tái)用戶使用意愿
5. 疫情期間跨境電商用戶平臺(tái)使用率
6.2020Q1中國(guó)跨境電商用戶主要購(gòu)買商品調(diào)研
7.2020Q1中國(guó)跨境電商用戶選擇平臺(tái)時(shí)主要考慮因素調(diào)研
8.2020Q1中國(guó)跨境電商用戶對(duì)平臺(tái)公益活動(dòng)關(guān)注情況
9.2020Q1疫情期間中國(guó)跨境電商用戶對(duì)于平臺(tái)公益活動(dòng)認(rèn)可度調(diào)研
10.2020Q1中國(guó)跨境電商用戶在平臺(tái)公益行為影響下的購(gòu)買意愿調(diào)研
三、2020Q1中國(guó)跨境電商市場(chǎng)典型案例分析
1. 典型平臺(tái)案例分析：天貓國(guó)際
2. 典型平臺(tái)案例分析：奧買家(一)
3. 典型平臺(tái)案例分析：奧買家(二)
4. 典型平臺(tái)案例分析：洋碼頭(一)
5. 典型平臺(tái)案例分析：洋碼頭(二)
四、2020年中國(guó)跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
1.2020年中國(guó)跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)解讀(一)
2.2020年中國(guó)跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)解讀(二)
報(bào)告核心觀點(diǎn)
全球疫情沖擊市場(chǎng),2020年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模預(yù)計(jì)呈輕微下滑態(tài)勢(shì)
2020年第一季度隨著國(guó)內(nèi)外疫情爆發(fā)后，跨境電商平臺(tái)貨品需求下降，訂單交易困難，1-2月份，以人民幣計(jì)，中國(guó)進(jìn)出口、出口和進(jìn)口分別下降9.6%、15.9%和2.4%。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年跨境電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)呈輕微下滑態(tài)勢(shì)，交易規(guī)模達(dá)10.3萬(wàn)億元。
國(guó)內(nèi)跨境電商市場(chǎng)格局形成，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈
隨著國(guó)家政策的大力扶持、市場(chǎng)需求不斷劇增。中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)格局已然形成。在進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位的頭部平臺(tái)“寡頭效應(yīng)”初步顯現(xiàn)，第二梯隊(duì)實(shí)力強(qiáng)悍。隨著政策利好，市場(chǎng)潛在進(jìn)入者將不斷涌入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，如何吸引并滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求成為各大平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。
品牌形象、用戶體驗(yàn)、營(yíng)銷策略齊頭并進(jìn)
在越趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局下，如何吸引并滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求成為各大平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。一流的品牌形象、極致的用戶體驗(yàn)以及多變的營(yíng)銷策略顯現(xiàn)得尤為重要。 未來(lái)跨境電商線上線下之間的融合將不斷加深，平臺(tái)也將更注重商品池的打通和利用科技助力用戶體驗(yàn)，個(gè)性化的購(gòu)物模式也逐漸增強(qiáng)用戶的購(gòu)物體驗(yàn)感以及用戶粘度。
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容
2020Q1中國(guó)跨境電商再獲政策加持
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2020年中國(guó)跨境電商政策利好，國(guó)家大力支持跨境貿(mào)易，改善跨境電商整體配套設(shè)施，優(yōu)化市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境，跨境電商整體呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，這必將吸引更多潛在平臺(tái)進(jìn)入市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈發(fā)激烈。
2020中國(guó)跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模將受沖擊
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)中國(guó)跨境電商交易規(guī)模增長(zhǎng)迅速，2019年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)10.8萬(wàn)億元。2020年受全球新冠疫情影響，跨境電商市場(chǎng)將受一定程度沖擊，預(yù)計(jì)在2020年市場(chǎng)規(guī)模呈輕微下滑態(tài)勢(shì)，交易規(guī)模預(yù)計(jì)為10.3萬(wàn)億元。
2020Q1疫情突發(fā)，跨境電商形勢(shì)嚴(yán)峻
疫情后時(shí)代，跨境電商迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇
在疫情沖擊下，中國(guó)跨境電商2020年第一季度時(shí)期貿(mào)易形勢(shì)受到影響，消費(fèi)紅利明顯下降。但為緩解疫情帶來(lái)的負(fù)面影響，政府、商家、平臺(tái)積極布局新舉措�？梢园l(fā)現(xiàn)，疫情后直播帶貨將成為跨境電商的營(yíng)銷熱點(diǎn)，貿(mào)易鏈各環(huán)節(jié)線上交易促成的云經(jīng)濟(jì)成為發(fā)展趨勢(shì)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為：通過(guò)此次疫情，中國(guó)跨境電商可以嘗試布局直播帶貨、短視頻宣傳，積極發(fā)力，圈存潛在用戶。
2020Q1中國(guó)跨境電商行業(yè)熱點(diǎn)資訊
艾媒咨詢分析師認(rèn)為：在2020年第一季度這一特殊時(shí)期，各大跨境電商平臺(tái)積極響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召，加快企業(yè)平臺(tái)布局，踐行社會(huì)公益事業(yè)。逐步改善消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)、樹立一流的企業(yè)品牌形象。
政策指導(dǎo)助力，賦能外貿(mào)發(fā)展
2020年4月7日，國(guó)務(wù)院會(huì)議決定增設(shè)46個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)。旨在實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，支持外貿(mào)企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)，促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展。擴(kuò)大跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)數(shù)量將進(jìn)一步增強(qiáng)線上平臺(tái)交易、航空物流運(yùn)輸?shù)�，促進(jìn)跨境電商發(fā)展具有疫情期間穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)外資的積極意義，也是我國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要方向。
疫情期間用戶購(gòu)買力與購(gòu)買頻率整體趨勢(shì)不降反升
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度疫情期間，有40.3%的用戶購(gòu)買力增加了，跨境電商平臺(tái)用戶使用頻率增加的用戶占比高達(dá)65.3%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)雖然在2020年第一季度受到疫情沖擊，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)買力以及對(duì)于跨境電商平臺(tái)的需求依舊呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。
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