日出而作、日落而息、適時而食。在某個瞬間，奔波疲倦的你是否幻想過這樣的生活？
李子柒也是一樣。“我的視頻拍的是我在過以及想過的生活，我的理想就是完全過上自己視頻中無憂無慮自給自足的生活。院子里有各種各樣的水果蔬菜，每天清晨褲子一穿就奔到地里摘夠一天要吃的蔬菜水果，再剪一些應季的鮮花插在房間，太陽出來就不出門了！”
14歲輟學闖蕩社會，29歲成為全球超級IP，李子柒的神話還在繼續(xù)。
2020年4月29日，李子柒YouTube粉絲破千萬，成為歷史上首個訂閱破千萬的YouTube中文創(chuàng)作者，全網(wǎng)粉絲破億。至此，李子柒的合作伙伴微念科技為其資方帶來的回報堪稱豐厚。
近期，投中網(wǎng)獨家對話李子柒身邊親友、微念科技及微念科技A輪領(lǐng)投方華映資本，試圖還原一個最真實的“視頻創(chuàng)作者”李子柒及資本對于“超級IP”李子柒的助推力及想象空間。
李子柒曾說，每個人喜歡的東西都不同，自己從沒有考慮過所謂“內(nèi)容生產(chǎn)者”應該產(chǎn)出什么樣的內(nèi)容吸引觀眾。
但是，資本對于下一代爆紅IP的期待，卻已呼之欲出。
維系生計的偶然嘗試
視頻中優(yōu)雅淡然的李子柒是個“苦孩子”。
“她爸爸媽媽走得早，奶奶爺爺帶著養(yǎng)，后來爺爺也走了。這個娃就自己上山挖各種草藥，拿到我們這收中草藥的攤上賣，給各家掙學費，一塊兩塊的掙，這些我們都看在眼里。但那時我們每家條件都不是很好，只能是看到她上來挖藥就給她吃口飯。”李子柒親戚回憶稱。
14歲，李子柒外出打工，維持她和奶奶的生活。做過服務員，當過洗碗工，在李子柒最艱難的時候，她連續(xù)兩個月啃饅頭，睡公園椅子。
22歲，因為奶奶的一場病，李子柒放棄漂泊的生活，回到了奶奶身邊。生活還是要繼續(xù)，李子柒開始以經(jīng)營淘寶店為生，但經(jīng)營狀況并不理想。
正在玩短視頻的表弟，決定拉上“能干”的表姐試一試。“她那時候從外地回來有開個淘寶店維持她和她婆婆（奶奶）的生計，后來我在耍短視頻平臺，有了些粉絲。所以我喊她要不要試一下，她那么能干，啥都會做，結(jié)果她就開始拍了嘛。”李子柒表弟告訴投中網(wǎng)。
2016年，李子柒第一次正式拍攝視頻，主題為“桃花酒”。
“因為那個時候剛好桃花盛開，所以就地取材選擇這個主題。”李子柒在回答媒體關(guān)于如何選擇拍攝內(nèi)容時稱，“一般情況下決定要拍視頻的時候也是剛好身邊有這些素材。畢竟這是我從小生活的地方，我了解這里什么時候、哪個地方是最美的，快速確定素材后就可以開拍。”
李子柒的拍攝從無腳本，只是手機上會簡單記錄一些拍攝信息。
于是，點點素材、幾個想法、一部手機，“現(xiàn)象級博主”李子柒的第一則視頻宣布開拍。2016年3月，“桃花酒”視頻發(fā)布，“畫質(zhì)不清晰”成為了一大槽點。
之后，李子柒好友“密碼大叔”建議換一個單反來拍。從那時起，單反、三腳架才第一次被列入這個“視頻制作者”的購買清單之中。
“剛開始拍攝真的什么都不懂。”李子柒在微博上坦言，“一個人拍攝，過程可以說是蠻艱難的，設(shè)備、拍攝技術(shù)、剪輯、畫質(zhì)的問題都要一點點解決，時間長了視頻的質(zhì)量才好了起來。”
2017年5月，李子柒一個人做內(nèi)容的第16個月，除了身體上的疲倦，她還面臨著各方面的壓力，包括粉絲強行闖進家門推倒奶奶導致奶奶臥床半個多月的事情以及網(wǎng)上各種聲音，她一度發(fā)布了停更聲明。
她提到，她真心誠意把視頻創(chuàng)作當作一份事業(yè)。
“我雖不過是凡塵粒子，可就是這樣小小的一粒凡塵，也想在有限的生命力盡自己的能力去做一些事情．．．．．．如果我那個讓全世界的人都能通過我的視頻愛上中國美食愛上中國的遠大理想能實現(xiàn)的話，那更會讓我覺得自己這一生沒有白活。”
這一次，她組建了三人的內(nèi)容團隊，內(nèi)容依舊是自己主導，剪輯也是自己剪輯。但是這一次，就不需要她再來來回回自己去按相機開關(guān)了。
“柒姐自己腦子里有畫面，沒有腳本，所以拍什么我們也不知道。有時候是視頻出來了，我們才明白當時她為什么要那樣拍。”李子柒的攝影師告訴投中網(wǎng)。
資本入局的超級IP
有了團隊以后，李子柒的視頻更新穩(wěn)定下來：她開始接觸電腦剪輯，視頻質(zhì)量也在提升。
隨著超百則視頻的發(fā)布，“李子柒現(xiàn)象”在全球蔓延。
2017年8月，微念科技開始引入資本：華映資本入局，并成為微念科技A輪領(lǐng)投方。
“華映投資微念時，融資計劃書上的子柒只有70萬粉絲。”微念科技創(chuàng)始人劉大雄告訴投中網(wǎng)。但是，在投資人看來，這是個特別的團隊。
“首先是因為品類稀缺，當時市面上缺少這樣垂直的東方田園題材的精品內(nèi)容。”華映資本創(chuàng)始管理合伙人季薇表示，“其次，彼時MCN的變現(xiàn)路徑大都是傳統(tǒng)的帶貨模式，微念科技突破同質(zhì)化的窠臼，從一開始就認可品牌本身的價值，選擇了一條‘看上去更難’的路，這才有了今天我們所看到的國民IP的長久生命力。”
于是，在看過50余家MCN后，華映資本項目負責人追上劉大雄回杭州的高鐵，當天便確認了投資意向。
資本的嗅覺在被印證，微念科技的影響力在行業(yè)內(nèi)凸顯。
2018年8月，李子柒品牌成立。“柒姐作為品牌創(chuàng)始人，除了拍視頻以外還需要抽出一部分精力參與到品牌工作里。在品牌發(fā)展的不同階段里，柒姐會提出她自己的建議和意見，包括品牌合作、產(chǎn)品聯(lián)名等。”微念科技告訴投中網(wǎng)。
尤其在產(chǎn)品研發(fā)方面，李子柒對產(chǎn)品要求頗高，對于每個產(chǎn)品都有自己的想法。“很多甚至是我們完全不會想到的創(chuàng)新點，我們就會嘗試去實現(xiàn)她的想法。除此以外，一個產(chǎn)品的口味打樣二十次、三十次，都是常有的事。每一次打樣柒姐都會我們非常細致的試吃反饋。”
“專業(yè)的人做專業(yè)的事。”微念科技表示，“在這一點上，公司和柒姐的觀點都是一致的。柒姐擅長內(nèi)容創(chuàng)作，內(nèi)容是柒姐自己來主導、把控，公司負責推廣，不干預創(chuàng)作。”
2019年12月6日，話題“李子柒是不是文化輸出”登上微博熱搜，閱讀量達7.5億；2020年1月10日，李子柒再度在微博引起熱議，討論焦點是“李子柒方否認收入1.68億”。
2020年1月，李子柒YouTube粉絲超800萬，與CNN相當，遠超過BBC、Fox News等媒體。
2020年4月29日，李子柒YouTube粉絲破千萬，成為歷史上首個訂閱破千萬的YouTube中文創(chuàng)作者，全網(wǎng)粉絲破億。“這證明了中國文化的出圈實力，在世界最主流的平臺上收獲了大眾‘用腳投票’的認可。”華映資本對投中網(wǎng)表示。
然而，作為當下爆紅全網(wǎng)的“超級IP”，李子柒注冊YouTube卻引來了國內(nèi)的一些爭議。投中網(wǎng)向微念科技相關(guān)工作人員詢問了事情原委。
該工作人員表示，起初李子柒并未有海外分發(fā)視頻的規(guī)劃，但隨著視頻被盜用、被私自搬運到海外平臺，甚至出現(xiàn)有人篡改她的國籍、冒充本人的情況，她的想法逐漸改變。
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