|
風(fēng)口上的新挑戰(zhàn)
在短視頻行業(yè)，虛擬IP受到的關(guān)注度向來很高。如一禪小和尚、狗哥杰克蘇、僵小魚等優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP，均是坐擁千萬粉絲的頭部IP。
但與此同時(shí)，虛擬動(dòng)漫IP的商業(yè)變現(xiàn)始終是一大難題，動(dòng)畫類視頻本身制作成本不低，單純依靠廣告難以支持團(tuán)隊(duì)發(fā)展。
據(jù)了解，很多虛擬動(dòng)漫IP此前已經(jīng)開始嘗試電商變現(xiàn)，如“一禪小和尚”和“狗哥杰克蘇”抖音都已開通商品櫥窗功能，一禪小和尚售賣零食，而狗哥主賣定制版手機(jī)殼、貼紙等裝飾品。
此次涉水直播電商，是虛擬動(dòng)漫IP的商業(yè)變現(xiàn)的再一次探索。
“動(dòng)漫類的粉絲粘性非常高，粉絲會(huì)更有認(rèn)同感。”
虛擬動(dòng)漫IP的主流受眾是年輕群體，他們對虛擬IP存在價(jià)值和情感認(rèn)同，往往粘性更高，這是虛擬IP做直播帶貨的優(yōu)勢。
但就目前來說，虛擬偶像IP做直播帶貨仍存在不小的挑戰(zhàn)。
一是真實(shí)感不足�，F(xiàn)實(shí)世界的人可以把情感毫無保留的寄托在虛擬偶像身上，但具體到直播賣貨上，虛擬偶像橫跨次元介紹推銷現(xiàn)實(shí)世界的商品，粉絲能否坦然接受，目前仍待驗(yàn)證。
“我之前看其他的一些虛擬IP直播，很容易出戲，帶貨過程中跟內(nèi)容里面的人設(shè)會(huì)有沖突感。”丁俊云跟今日網(wǎng)紅表示。
另一個(gè)是實(shí)時(shí)互動(dòng)。
與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)，及時(shí)解答疑惑是一位電商主播的常規(guī)業(yè)務(wù)要求，但虛擬偶像在這一領(lǐng)域很難比肩真人主播。
此外，技術(shù)問題也是虛擬偶像做直播帶貨的一大考驗(yàn)。
4月21日，洛天依與李佳琦的那場直播就出現(xiàn)了翻車。直播中途，洛天依在直播現(xiàn)場表演唱歌，但直播間的觀眾只能看到她跳舞，而無法聽到她的聲音，整個(gè)表演環(huán)節(jié)像是一出“啞劇”。
此次翻車事故還因此登上了微博熱搜，不少用戶留言表示看著很尷尬。
虛擬IP入局直播帶貨，從目前來看只是開了個(gè)頭，還沒有成功案例。
但從整個(gè)虛擬偶像行業(yè)來看，虛擬偶像本身具有很大的發(fā)展?jié)摿Γ瑩?jù)愛奇藝發(fā)布的《2019年虛擬偶像觀察報(bào)告》顯示，全國有3.9億人要么已關(guān)注虛擬偶像，要么正在關(guān)注虛擬偶像的路上。
而且，隨著5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用和普及，虛擬偶像將更進(jìn)一步煥發(fā)活力。
虛擬IP結(jié)合電商直播，是曇花一現(xiàn)還是將走得更遠(yuǎn)？還有待觀察。
來源: 今日網(wǎng)紅 作者: 王小紅 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 直播帶貨 |
