兩天前，李佳琦在直播間請(qǐng)來(lái)?xiàng)顑�，卻因開(kāi)車(chē)不當(dāng)被送上熱搜，最終以道歉收?qǐng)�。但比道歉更好看的，是直播時(shí)雙方透露出的“火藥味”。
而昨天，“流量明星代表之一”吳亦凡亮相直播女王薇婭的直播間，卻引發(fā)了“到底誰(shuí)帶來(lái)了本場(chǎng)直播的流量”之爭(zhēng)。
看似紅紅火火、無(wú)比和諧的網(wǎng)紅和明星共處一塊手機(jī)屏幕之后，實(shí)則已經(jīng)火藥味十足。
吳亦凡在薇婭直播間 圖源網(wǎng)絡(luò)
于明星而言，用戶(hù)原本花在自己站臺(tái)的綜藝、電視劇上的時(shí)間被直播奪了過(guò)去，甚至報(bào)酬還沒(méi)頭部網(wǎng)紅一場(chǎng)帶貨的提成拿得多；而網(wǎng)紅卻渴望著所謂明星在圈子里的地位和面子。
一方站在了“名”的對(duì)立面，一方站在了“利”的對(duì)立面，但同時(shí)，雙方卻又站在了同一個(gè)流量池之上。這就意味著，雙方的利益來(lái)源于同一個(gè)源泉。
網(wǎng)紅與明星，從當(dāng)下的“暗斗”，演變成更大規(guī)模的“明爭(zhēng)”只不過(guò)是時(shí)間問(wèn)題。
骨子里的蔑視
一個(gè)是帶貨一哥，一個(gè)是從娛樂(lè)圈“四小花旦”成長(zhǎng)起來(lái)的圈內(nèi)大姐，兩人的同屏首秀引來(lái)了各個(gè)圈層的目光。
這場(chǎng)楊冪站臺(tái)兩個(gè)小時(shí)的直播里，比道歉更好看的是直播時(shí)的火藥味。
李佳琦對(duì)楊冪說(shuō)，一般只給別的明星半個(gè)小時(shí)，卻給了她兩個(gè)小時(shí)。
在李佳琦看來(lái)，這是為了向楊冪說(shuō)明她的“重要性”，但卻沒(méi)想到，直接遭楊冪三連回懟：“你為什么看不起他們？你看不起誰(shuí)？他們就不重要了？”
李佳琦開(kāi)了一個(gè)不怎么合適的玩笑，楊冪是雅詩(shī)蘭黛的代言人 圖源網(wǎng)絡(luò)
這輪對(duì)話(huà)之間，雖然雙方都是面帶微笑，但明顯已經(jīng)感受到了火藥味。整場(chǎng)直播下來(lái)，尬點(diǎn)也頗多。
而之所以會(huì)產(chǎn)生這樣的對(duì)話(huà)，實(shí)則是兩個(gè)人都站在了對(duì)方的對(duì)立圈層。在明星眼里，主播或許只是一個(gè)會(huì)賣(mài)東西的“銷(xiāo)售”。
其實(shí)楊冪說(shuō)得并沒(méi)有錯(cuò)，如果不是像楊冪這樣的一線(xiàn)明星并且持續(xù)保持熱度，對(duì)李佳琦來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)帶貨請(qǐng)不請(qǐng)其他明星真的不是那么重要。再說(shuō)得粗暴一點(diǎn)，一線(xiàn)以后的明星來(lái)了，既不會(huì)給我?guī)?lái)太多的額外流量，也不會(huì)讓我的貨多帶出一些。
但作為明星圈代表的楊冪，聽(tīng)到這層言外之意，也必然不會(huì)讓步，直接在直播時(shí)三連追問(wèn)。從當(dāng)時(shí)的李佳琦的尷尬圓場(chǎng)來(lái)看，楊冪為代表的明星方占據(jù)了上風(fēng)。
這也點(diǎn)出了兩者間的另一個(gè)矛盾，所謂明星一直是以“高一等”的姿態(tài)看待這些網(wǎng)紅——哪怕你再紅、再能帶貨賺錢(qián)，都比不上明星的身份和地位。
事實(shí)上，這也是當(dāng)下網(wǎng)紅的不愿承認(rèn)但卻及其真實(shí)的心理狀態(tài)。
據(jù)坊間傳聞，直播女王薇婭還挖去了長(zhǎng)期混跡北京娛樂(lè)圈的人。背后意義不言而喻，她想要加速地進(jìn)入不論在明星還是網(wǎng)紅眼里都更高一層的娛樂(lè)圈。
近期，薇婭還參加了浙江衛(wèi)視第十期的《王牌對(duì)王牌》的錄制，擔(dān)任飛行嘉賓。但在演出期間，還是出現(xiàn)了及其尷尬的一幕：關(guān)曉彤在演出中直接大喊“買(mǎi)它！買(mǎi)它！”。而這，正是李佳琦的口頭禪。
薇婭參加《王牌對(duì)王牌》綜藝錄制 圖源網(wǎng)絡(luò)
即便是大如薇婭、李佳琦的主播，即便是“一分鐘幾百萬(wàn)上下”，即便是帶起電商經(jīng)濟(jì)一條脈絡(luò)，哪怕是在他們自己眼里，跟明星相比，還是自覺(jué)地矮了三分。
放不下的身段
但，看上去高高在上的明星就真的不眼饞嗎？
絕非如此。
想要錢(qián)，卻還死要面子。卻是當(dāng)下一些眼紅明星們的真實(shí)寫(xiě)照。
有位直播帶貨圈內(nèi)的電商模塊負(fù)責(zé)人林波向鋅財(cái)經(jīng)爆料，自己的團(tuán)隊(duì)之前與曾經(jīng)號(hào)稱(chēng)“玉女掌門(mén)人”的周海媚團(tuán)隊(duì)有過(guò)接觸。
在大多數(shù)明星和經(jīng)紀(jì)人的理解里，直播只是“主持人介紹，偶爾附和幾句”。一般來(lái)說(shuō)，主播一天直播時(shí)間不少于六個(gè)小時(shí)，但周的經(jīng)紀(jì)人卻認(rèn)為“（直播）三個(gè)小時(shí)太長(zhǎng)了”。
全程強(qiáng)調(diào)“價(jià)格”的經(jīng)紀(jì)人最后說(shuō)，合作只是試水，不保證效果，并開(kāi)出了一小時(shí)25萬(wàn)人民幣的價(jià)格。他們自己心里也清楚“第一場(chǎng)播得不如意，就不會(huì)有第二場(chǎng)”，然而還是卯足勁想掙一次性快錢(qián)。
林波告訴鋅財(cái)經(jīng)，“這次合作的失敗在于周海媚的團(tuán)隊(duì)不肯或者不敢讓我們以帶貨主播的眼光去審視他們，不肯以帶貨主播的姿態(tài)來(lái)和我們合作。”
像周海媚這樣，即便是想要嘗試直播，但也是抱著拿“通告費(fèi)”的心態(tài)。
其實(shí)，帶貨能力有幾成，群眾基礎(chǔ)怎么樣，明星們自己心里一清二楚。明星和主播之間一直存在鄙視鏈，如果是以明星的價(jià)格出場(chǎng)自然沒(méi)意見(jiàn)，可要是一旦被貼上主播標(biāo)簽，則大有不同。
此類(lèi)的流量假象并不少。
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