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目前小紅書直播還處于內(nèi)測狀態(tài)，擁有筆記+直播雙向種草，支持連線、紅包等玩法。顯然小紅書的商業(yè)野心遠(yuǎn)不止于直播。
直播是目前所有社區(qū)平臺，在線化、占據(jù)用戶時(shí)間、連續(xù)性最大時(shí)長的內(nèi)容，能夠幫助社區(qū)最大程度延長用戶停留在社區(qū)的時(shí)間，增強(qiáng)粘性，為平臺創(chuàng)造更多商業(yè)化的機(jī)會(huì)。據(jù)悉，小紅書已經(jīng)出現(xiàn)了20萬粉絲的博主，單場銷售額突破百萬級元的事件。
從內(nèi)測階段的情況來看，小紅書的直播業(yè)務(wù)屬于小步前進(jìn)，謹(jǐn)慎又克制。這種克制的背后，是與小紅書對“社區(qū)”定位的進(jìn)一步明確，和用戶價(jià)值導(dǎo)向密切相關(guān)。其創(chuàng)始人瞿芳在接受采訪時(shí)，曾一再強(qiáng)調(diào)“社區(qū)”定位與堅(jiān)守“用戶價(jià)值”。
“小紅書的內(nèi)容生態(tài)是為用戶而生的，所有的規(guī)則從建立到迭代，都是為了保證內(nèi)容對用戶的有用性，這點(diǎn)是從2013年創(chuàng)業(yè)之初就一直貫穿到現(xiàn)在的。”2019年5月，瞿芳在接受媒體采訪時(shí)說。
上個(gè)月，小紅書直播再往前邁步，推出企業(yè)號直播，精選部分賬號免費(fèi)開通直播功能，并對部分有特色的的直播內(nèi)容進(jìn)行流量扶持。3月26日奢侈品牌LV在其官方小紅書賬號上開啟的第一場直播，并邀請了明星鐘楚曦參與。開播半小時(shí)之后，LV的直播間登上了小紅書“直播小時(shí)榜”第一名。
據(jù)小紅書透露，小紅書直播接下來會(huì)考慮奢侈品牌+明星直播的商業(yè)趨勢。
小結(jié)：
大量關(guān)于美妝、旅游、健身得過優(yōu)質(zhì)的種草內(nèi)容，吸引了3億的小紅書粉絲。而用戶的體驗(yàn)、內(nèi)容質(zhì)量等總是牽制著小紅書的每一次變現(xiàn)。商業(yè)化和內(nèi)容質(zhì)量之間的平衡點(diǎn)，小紅書從2014年試水電商開始就一直在尋找。
正如，小紅書社區(qū)負(fù)責(zé)人柯南表示：對于電商直播，他們更關(guān)注兩個(gè)方面：一是想要驗(yàn)證小紅書究竟適不適合直播，哪些創(chuàng)作者適合直播，到底適合帶貨還是互動(dòng)；二是目前會(huì)先從平臺商城里的商家開始內(nèi)測。
小紅書直播的核心內(nèi)容是生活方式的分享，并為用戶提供有價(jià)值的互動(dòng)。此次試水電商直播無論是謀求變現(xiàn)，還是對內(nèi)容服務(wù)的小補(bǔ)充，仍需補(bǔ)齊短板，才能從競爭激烈的內(nèi)容電商中突圍。但作為行業(yè)公認(rèn)的超級流量池，有著龐大的用戶基礎(chǔ)及強(qiáng)大的帶貨實(shí)力的小紅書，發(fā)展?jié)摿σ彩且荒苛巳弧?/p>
在電影《蜘蛛俠》中，主角皮特（Peter）具有超凡能力，無所不能，他的叔叔本（Ben）在臨終前，送了他一句話“能力越大，責(zé)任越大”。從此皮特懂得了能力是有邊界的，這個(gè)邊界就是責(zé)任。
這句話也同樣適用于小紅書：能力越大，責(zé)任越大，沒有責(zé)任，就沒有未來。擁有3億年輕且垂直的用戶，忠誠的同時(shí)，變得也快。小紅書需要加快步伐了。
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