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三、“到時候你不要血拼的太失態(tài)”
抖音正在加碼廣告之外的變現(xiàn)引擎，直播帶貨是重點，而這以往是快手的優(yōu)勢領(lǐng)域。
據(jù)分析，字節(jié)跳動去年實現(xiàn)總收入1300-1400億元，其中商業(yè)產(chǎn)品廣告收入1200-1300億元左右。抖音貢獻了2019年商業(yè)產(chǎn)品收入約60-70%的份額，并在2019年下半年布局直播，去年年底已經(jīng)達到了月入幾十億的水平，已經(jīng)追趕上了快手2019年上半年的水平，并有望進一步發(fā)力。
淘寶系里長出了李佳琦和薇婭，快手里跑出了辛巴，抖音缺少在電商直播里的標示性人物，羅永浩剛好可以扛上這一面大旗。
在抖音，羅永浩或許也更有“用武之地”。
抖音容易制造爆款，主播的私域池貧瘠，流量分發(fā)更加集中，頭部傾斜明顯。而在快手，流量更加強調(diào)公平，雖然目前開始強勢運營，但對于羅永浩這樣的名人來說，還是抖音吸粉更加高效。
從人群的匹配度來說，羅永浩的核心粉絲聚集在互聯(lián)網(wǎng)圈，以一二線為主，在廣袤的小縣城里，十八線的用戶眼中的羅永浩不見得和一個普通的中年微胖大叔有太大差異。雖然抖音和快手的用戶日益重疊，但目前羅永浩還是和抖音更為貼合。
對于日活破3億的快手來說，要截取更多的用戶，得到大品牌客戶的青睞，就要全面撕掉地域和圈層屬性，往多元性、全民性的方向發(fā)展。
快手在直播破圈上，就花了大價錢。從蕭敬騰的線上音樂會、請到坂本龍一的音樂云接力，再到郎朗、張泉靈、李誕、譚維維、Click#15的一場場直播，快手的“高大上”之路正在進行。羅永浩可以為快手帶來想要籠絡(luò)的用戶，想要簽下羅永浩也是對于抖音進軍電商直播的防守之舉。
羅永浩只是快手和抖音爭奪更多的用戶、時長、客戶的局部小戰(zhàn)役，2020年，隨著用戶時長進入零和博弈的階段，短兵相接才剛剛開始。
除了羅永浩之外，已經(jīng)有更多“精英”加入了主播的隊列。青島市副市長耿濤直播推薦海爾家居（海驪）裝配式建筑，山東濱州市惠民縣委書記殷梅英直播帶貨香菇、紅星美凱龍CEO五大總裁齊上陣，銀泰商業(yè)CEO連播四小時，直播已經(jīng)逐漸成為了店家的常規(guī)標配。
智聯(lián)招聘發(fā)布報告顯示，春節(jié)后直播行業(yè)的招聘需求同比大漲132%。淘寶直播中的直播招聘崗位數(shù)較2019年漲了3倍多，平均月薪達到9845元。
數(shù)據(jù)來源：智聯(lián)招聘
更多的人涌進來，但頭部效應(yīng)明顯，淘汰賽已經(jīng)展開。招商證券報告數(shù)據(jù)顯示，2019年天貓“雙11”當天，薇婭、李佳琦與第三名差距明顯。淘寶直播中，業(yè)績前10的KOL占據(jù)了機構(gòu)大盤75%的流量和80%的成交額。
隨著羅永浩們的到來，電商直播進入一片滾燙的紅海。
截止3月26號早上8點50，抖音上這個沒有任何動態(tài)的羅主播已有7萬粉絲，而羅主播僅關(guān)注了5個人，第一個是叫菲利普達文西的用戶，他頂著王寶強的頭像，只發(fā)了一條喬布斯演講的動態(tài)：
“有時候，人生會用磚頭打你的頭，不要喪失信心，這些年來支持我繼續(xù)走下去的唯一理由，就是我確信我做著我所愛的事情。”
現(xiàn)在，這位自詡是喬布斯的“轉(zhuǎn)世靈童”的羅永浩去賣貨了，不少粉絲表示“莫名的傷感”，羅永浩對一位粉絲在微博上直接爆了粗口，并說到：“到時候你不要血拼的太失態(tài)，切！”
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