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在商戶獲益的同時，用戶還能買到實惠。一方面，像拼多多這樣的平臺，為商家節(jié)省了經(jīng)營成本，使商家有更大余地向消費者提供更加質(zhì)優(yōu)價廉的商品。另一方面，因為產(chǎn)業(yè)帶是產(chǎn)品的源頭，涵蓋產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售等全流程服務(wù)體系。所以資源集聚、服務(wù)配套齊全，也具有相應(yīng)的產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢和價格優(yōu)勢。除去中間商，價格便宜，必然會促進商品的成交量。
中國商報記者在拼多多女裝產(chǎn)業(yè)帶直播間看到，商戶將自家工廠的服裝直接拿到檔口進行直播，一件針織開衫僅售21.9元。而在拼多多平臺曹縣漢服源產(chǎn)地專場直播中，一晚就吸引了160多萬人次圍觀，半小時內(nèi)賣出了3000多件漢服。
直播賣貨未來可期
毫無疑問，直播賣貨愈發(fā)受到大眾認可。有數(shù)據(jù)顯示，去年直播電商GMV（成交總額）約超3000億元，未來有望沖擊萬億體量。
根據(jù)艾媒咨詢報告顯示，約有25%的直播電商用戶每天會觀看直播帶貨，約46%的用戶每周都會觀看電商直播。超過60%的用戶表示，直播帶貨能夠非常大或者比較大地引起消費者欲望。
從數(shù)據(jù)來看，電商直播賣貨模式前景可觀。與此同時，服裝產(chǎn)業(yè)帶、專業(yè)市場參與到電商直播帶貨中也符合市場發(fā)展的需求。
中國商報記者了解到，為了進一步推動市場轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，去年2月，商務(wù)部等12個部門下發(fā)了《關(guān)于推進商品交易市場發(fā)展平臺經(jīng)濟的指導(dǎo)意見》。指導(dǎo)意見顯示，平臺經(jīng)濟是利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，圍繞集聚資源、便利交易、提升效率，構(gòu)建平臺產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動商品生產(chǎn)、流通及配套服務(wù)高效融合、創(chuàng)新發(fā)展。
而電商平臺和產(chǎn)業(yè)帶的結(jié)合，恰好為企業(yè)提供了數(shù)字化的產(chǎn)銷解決方案。線上的數(shù)據(jù)資源將拉升產(chǎn)業(yè)帶供應(yīng)鏈優(yōu)化。以拼多多為例，拼多多平臺的技術(shù)、數(shù)據(jù)和渠道，能推動企業(yè)在品牌建設(shè)、定制生產(chǎn)等方面迭代升級。
比如一家服裝廠，對接電商平臺之后，獲得了一系列的消費數(shù)據(jù)，之后，企業(yè)可以根據(jù)消費數(shù)據(jù)改良方案，讓產(chǎn)品更加貼近消費者需求，更準確地預(yù)估訂單數(shù)，從而降低整體成本。
國家信息中心分享經(jīng)濟研究中心副主任于鳳霞表示，疫后消費發(fā)展會產(chǎn)生新的趨勢，如用戶消費行為線上化轉(zhuǎn)型加速，消費者更加注重服務(wù)的便捷化、個性化和品質(zhì)化，電商平臺積累的數(shù)據(jù)可以及時反映這些趨勢，為線下企業(yè)提供參考，加快生產(chǎn)端的復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
此外，電商平臺對接產(chǎn)業(yè)帶也符合地方政府的訴求。以廣州市為例，專業(yè)批發(fā)市場一直是廣州商貿(mào)業(yè)的重要組成部分，由于產(chǎn)業(yè)升級的需求，在去年，廣州市將專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型疏解列為市九項重點工作之一。一方面，廣州市政府希望通過電商、現(xiàn)代分銷等新商業(yè)模式推動批發(fā)市場升級。另一方面，批發(fā)市場也存在市場硬件設(shè)施差、交易手段落后、同質(zhì)化低水平競爭，以及對城市治理帶來壓力等問題。電商平臺積極與產(chǎn)業(yè)帶、專業(yè)市場對接，也讓企業(yè)多了一個承接地。
電商直播賣貨，既讓用戶在平臺買到了實惠，有讓商戶獲得了新的銷售渠道。同時，對于傳統(tǒng)電商平臺，直播賣貨還為其創(chuàng)造了更多流量。以快手這種短視頻平臺為例，它們有更多機會實現(xiàn)流量變現(xiàn)。
由此可見，直播帶貨讓用戶、商戶、平臺都獲得了效益。但隨著直播帶貨的火爆，入場商戶越來越多，平臺之間的競爭也愈發(fā)激烈，未來哪個平臺更適合批發(fā)市場商戶的發(fā)展，電商直播賣貨的出現(xiàn)又會對服裝批發(fā)行業(yè)帶來哪些新變局？中國商報記者將持續(xù)關(guān)注報道。
�。▉碓矗褐袊虉� 記者：陳晴） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 直播 |
