今天(3月25日)，記者從微盟獲悉，旗下微盟直播小程序已經實現(xiàn)朋友圈廣告頁面一鍵轉跳直播，并正式推出“超級直播間”幫助品牌拓寬流量入口。微盟將從流量、運營以及培訓等多維度扶持品牌，打通廣告引流到直播互動促成商品購買的閉環(huán)，以此實現(xiàn)更高效的直播轉化。

　　據(jù)了解，珀萊雅成為首家參與微盟“超級直播間”的品牌，并于3月21日晚間邀請熱播劇《安家》女明星海鈴做客珀萊雅微盟“超級直播間”。珀萊雅線下6000家門店同步進行直播宣傳，借助門店導購引流和微信朋友圈廣告直接跳轉直播，僅2小時的直播活動，在線吸引超過100萬人次收看，評論超5.5萬。

　　超級直播間新玩法 打通“廣告引流+直播賣貨”閉環(huán)

　　2020年伊始，大眾的消費方式也出現(xiàn)轉折點，線上購物成為大家首選，直播也成為熱門的帶貨營銷方式，對此，商家紛紛加入“直播+小程序電商”的營銷模式。為了幫助品牌進一步提高在微信生態(tài)內的直播能力，微盟正式推出“超級直播間”，幫助品牌借助直播快速實現(xiàn)私域流量變現(xiàn)。

　　“超級直播間”以騰訊廣告平臺流量優(yōu)勢和精準營銷能力為基礎，整合微盟直播小程序、微盟SaaS技術能力以及精準營銷投放能力，全方位支持商戶構建“直播前引流+直播中互動+直播后復購”的閉環(huán)，并通過流量、運營、培訓等全方位扶持助力商家打通從直播創(chuàng)建、流量獲取以及交易轉化的營銷閉環(huán)，實現(xiàn)高效轉化。

　　在流量支持方面，微盟將為參與活動的商家提供騰訊廣告資源補貼，依托微信朋友圈、公眾號以及小程序等廣告資源幫助商家直播間進行精準導流。用戶點擊朋友圈廣告或者小程序廣告即可直接進入微盟直播小程序商家直播間，參與互動實現(xiàn)商品購買;

　　在運營支持方面，微盟投入專項運營進行專業(yè)幫扶，指導商戶快速開通直播。同時，微盟廣告運營團隊將通過營銷洞察、廣告創(chuàng)意、廣告投放、廣告優(yōu)化等一站式優(yōu)質運營服務，為商家的直播高效導流;

　　在培訓支持方面，微盟推出直播公開課，為商家提供包括直播開通及使用、直播選品、直播互動、直播裂變等系列課程，幫助商家快速學習。

　　私域直播新趨勢 加速去中心化電商格局

　　特殊時期下，讓很多線下零售企業(yè)開始意識到私域流量的重要性。利用“社群+個人號+微信公眾號”搭建自己的私域流量盤活粉絲。部分品牌已經在微信去中心化的生態(tài)直播中探索出了“社群+直播”、“導購+直播”、“全員+直播”、“CEO+直播”等創(chuàng)新玩法。珀萊雅此次嘗試將線下門店接入微盟“超級直播間”，利用門店導購建立線上社群，將線下門店的用戶導入線上，粉絲通過導購分享的鏈接進入直播間，產生的購買直接與導購的業(yè)績綁定。

　　微盟“超級直播間”正是基于商家深度運營私域流量需求，提供廣告引流+直播賣貨一體化方案，借助微信廣告流量為商家直播間導流，通過限時搶購、優(yōu)惠券、直播砍價、拆禮盒等多樣化的營銷手段實現(xiàn)高效轉化。而一鍵直達小程序商城購買的便捷方式，可直接將流量沉淀至商家的小程序商城、微信社群等，從而進一步將粉絲轉化成私域用戶，建立粘性更強的用戶關系促成二次消費，完成私域流量的運營閉環(huán)。

　　微盟方面表示，“超級直播間”是微盟直播小程序與品牌聯(lián)合在直播玩法中的一次創(chuàng)新嘗試。微盟通過幫助品牌實現(xiàn)直播間直接投放朋友圈精準觸達目標消費者，有效縮短種草時間，實現(xiàn)品效合一。隨著品牌在私域流量玩法和直播玩法上持續(xù)探索，將會涌現(xiàn)出更多的直播帶貨的新方式，可以預見，微信私域直播未來將會常態(tài)化，加速去中心化電商格局形成。

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