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“天不怕，地不怕，就怕佳琦OMG。”2018年9月，李佳琦成功挑戰(zhàn)“30秒涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀(jì)錄，成為涂口紅的世界紀(jì)錄保持者，自此被譽(yù)為“口紅一哥”。
2019年，他成長(zhǎng)為超級(jí)網(wǎng)紅，淘寶直播頂流。一秒鐘228萬(wàn)銷售額，雙十一個(gè)人銷量超過(guò)一個(gè)單體商場(chǎng)。
前段時(shí)間，#李佳琦買豪宅#登上微博熱搜。不是因?yàn)?ldquo;幾小時(shí)帶貨幾千萬(wàn)”的熱搜，而是買房。微博爆料稱，李佳琦花1.3億在上海云錦東方購(gòu)置豪宅，頂復(fù)有三層，下面兩層每層380平，第三層兩百平的室內(nèi)再加一百多的花園，總面積超1000平米。消息一出，立即引發(fā)廣泛關(guān)注。雖然李佳琦助理連忙否認(rèn)此事，但仍掀起一番波瀾。
“姐妹們，你們買的每一支口紅，都成了內(nèi)環(huán)線大平層的磚下之魂”的評(píng)論立馬遭到不少粉絲的炮轟。隨后，科技圈知名人物錘子科技CEO羅永浩公開力挺：“李佳琦兢兢業(yè)業(yè)地賣產(chǎn)品賺錢，還給他的粉絲們弄來(lái)很多其他地方難以找到的優(yōu)惠和折扣，讓自己，讓廠商，讓粉絲三方受益和共贏，買10.3個(gè)億的豪宅也沒毛病。”
但若真實(shí)看到他的努力，也許評(píng)論區(qū)里就不會(huì)看到如此“尖酸刻薄”的話。畢竟從他的描述“一年365天，他做了389場(chǎng)直播。在一次直播中，他試了189支口紅，不停地擦涂，直播結(jié)束后，他的嘴巴“像打了麻藥”一樣沒有了知覺。”我們也能看出，他作為普通人的努力和經(jīng)歷。
在回答記者“你紅這么快的原因是什么?”時(shí)，李佳琦稱“我沒有紅很快，我認(rèn)認(rèn)真真直播了三年，我是今年1月份才火起來(lái)的，真真正正火起來(lái)。三年的時(shí)間，我的粉絲真的不多，淘寶粉絲才90多萬(wàn)，還不到100萬(wàn)，今年跨年的時(shí)候粉絲才100萬(wàn)。”
此外，證券日?qǐng)?bào)報(bào)道，僅2月5日-3月2日27個(gè)日子，李佳琦直播間總銷售額達(dá)9.57億元，最高同時(shí)在線達(dá)5829萬(wàn)人次，平均每場(chǎng)直播在線觀看人數(shù)超1000萬(wàn)人次。
李佳琦成為第一個(gè)吃螃蟹的人。
誰(shuí)也沒有預(yù)料到會(huì)發(fā)生在2020年春節(jié)的疫情，成為推動(dòng)直播下沉的催化劑。按照正常假期安排，2月初本是假期結(jié)束回歸崗位的時(shí)限，無(wú)奈疫情將工作和生活粘合在一起。“遠(yuǎn)程辦公”、“云辦公”、“釘釘網(wǎng)課”成為所有國(guó)人的工作生活和學(xué)習(xí)的必備。
對(duì)于那些從事銷售工作的人來(lái)說(shuō)，“云銷售”、“直播”成為他們疫情期間賣貨的主渠道。在銀泰、大悅城里的柜臺(tái)前，銷售人員和導(dǎo)購(gòu)們紛紛變身主播，效果卻出奇的好，絲毫沒影響到業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
2015年，papi醬在微博上發(fā)布了一則短視頻“上海話+英語(yǔ)”，一下子在微博上炸開了鍋，瀏覽量超百萬(wàn)，瞬間吸引了所有人的注意力。2016年papi醬的第一個(gè)視頻廣告賣出了2200萬(wàn)元。
后來(lái)，papi醬選擇和羅振宇合作。近日，papi醬的同學(xué)兼合伙人創(chuàng)立的泰洋川禾獲得字節(jié)跳動(dòng)融資1.8億元B輪融資。沉寂了的papi醬似乎又重回舞臺(tái)。若時(shí)間倒回去幾年，papi醬若能夠多火一段時(shí)間，甚至能趕上直播帶貨大火的階段。不敢想象。
在疫情肆虐的今天，有很多書店面臨各種各樣的難題。走過(guò)一路艱辛，卻沒能熬過(guò)這個(gè)寒冬。苦寒之中，唯有抱團(tuán)取暖。前幾日，單向書店創(chuàng)始人公開發(fā)文表示借助直播賣貨。3月9日晚，單向書店的直播引來(lái)超10萬(wàn)人次的觀看，但真實(shí)的收益效果如何呢?
據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)報(bào)道稱，書店直播做得再好，觀眾只不過(guò)是認(rèn)識(shí)了一本好書，轉(zhuǎn)頭可能還是會(huì)去電商平臺(tái)購(gòu)買。畢竟，電商平臺(tái)擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，免郵費(fèi)還能滿減，沒有硬性資產(chǎn)支出。
實(shí)體店是賣體驗(yàn)，跟電商平臺(tái)比賣書，必然是一條死路�？梢�，有些行業(yè)做直播，并非就是一件好事。
來(lái)源: DoNews 李素玉
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