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而2019年12月1日起正式實(shí)施的新版《藥品管理法》調(diào)整了不得在網(wǎng)絡(luò)上銷售的藥品類別，處方藥等在網(wǎng)絡(luò)銷售不再禁止，這為網(wǎng)售處方藥開(kāi)了“綠燈”。
政策不再明確禁止處方藥的網(wǎng)絡(luò)銷售，也給了天貓醫(yī)藥一個(gè)新的增量市場(chǎng)。天貓醫(yī)藥能夠率先行動(dòng)起來(lái)，得益于阿里健康長(zhǎng)久的扶持。
阿里健康從2016年9月開(kāi)始代運(yùn)營(yíng)天貓醫(yī)藥類目。隨后，天貓平臺(tái)醫(yī)藥業(yè)務(wù)不斷注入阿里健康。2018年5月，阿里健康以股份換購(gòu)天貓醫(yī)療器械及保健用品、成人用品、醫(yī)療和健康服務(wù)等業(yè)務(wù)。而在2020年2月8日，阿里健康將在天貓上（包括通過(guò)天貓超市）銷售的藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品以及僅在天貓超市上銷售的醫(yī)療器械、成人用品、保健用品、醫(yī)療及健康服務(wù)等全部收歸旗下。
有了阿里健康做后盾，天貓進(jìn)軍處方藥市場(chǎng)底氣十足，更何況阿里健康背后，還有著阿里巴巴強(qiáng)大的生態(tài)體系。
醫(yī)藥電商下一風(fēng)口
隨著網(wǎng)售處方藥的解禁，不僅阿里健康等醫(yī)藥電商頭部企業(yè)可以吃到一大波紅利，而且醫(yī)藥電商的新風(fēng)口也已在醞釀之中，網(wǎng)售處方藥市場(chǎng)可期。
數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，今年春節(jié)期間(1.24-1.30)，醫(yī)藥電商活躍人數(shù)峰值達(dá)到148.21萬(wàn)人，平均增長(zhǎng)5.44%。醫(yī)藥電商市場(chǎng)有望2020年增長(zhǎng)61%至1756億元。
疫情刺激了醫(yī)藥電商用戶數(shù)一路走高，但人們不僅僅是為了買藥，還有更多人是為了問(wèn)診。數(shù)據(jù)顯示，在疫情期間，有互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療問(wèn)診類APP日活躍用戶達(dá)到了671.2萬(wàn)人的高峰，最大漲幅接近160萬(wàn)人，爆發(fā)力極強(qiáng)。
當(dāng)然，問(wèn)診和買藥兩者相輔相成，有問(wèn)診的需求很大可能會(huì)在咨詢之后按照醫(yī)囑購(gòu)買藥品，而且買的更多的是處方藥。
在醫(yī)藥電商行業(yè)，處方藥是比非處方藥更大的一塊大蛋糕。近年來(lái)，處方藥銷售已經(jīng)占據(jù)了醫(yī)藥電商平臺(tái)非常重要的營(yíng)收及利潤(rùn)比率。
疫情終將消退，各大醫(yī)藥電商在分食疫情催生出的市場(chǎng)紅利的同時(shí)，更重要的是加大對(duì)各級(jí)市場(chǎng)的滲透力度，觸達(dá)更廣泛的人群，通過(guò)更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)收獲一大批忠誠(chéng)的用戶。
在這一點(diǎn)上，天貓似乎已經(jīng)領(lǐng)先一步。天貓“放心購(gòu)藥”計(jì)劃操作便捷，用戶將所需要的藥品名稱加入需求清單，經(jīng)過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院醫(yī)生復(fù)診開(kāi)方”、“線上藥師審核處方”兩個(gè)步驟之后，商家即可送藥上門，目前北京、上海、廣州、深圳和杭州等十個(gè)城市患者最快可30分鐘內(nèi)收到藥品。
綜合來(lái)看，天貓攜手阿里健康為處方藥市場(chǎng)的一觸即發(fā)點(diǎn)燃了導(dǎo)火索，同時(shí)也為醫(yī)藥電商行業(yè)新一輪爭(zhēng)奪戰(zhàn)拉開(kāi)了序幕。
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