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社交電商的戰(zhàn)“疫”
社交電商以往燒錢換用戶的方式飽受大眾詬病，前期投入大額資金吸引用戶，但往往在用戶留存方面達(dá)不到效益，短暫的流量后就是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)疲軟，虧損不斷。而在如今疫情防控階段，社交電商平臺(tái)也想打一場(chǎng)漂亮的翻身仗。
雖然在疫情期間，人們的購(gòu)物需求下降，但對(duì)一些生活必需品，如清潔防護(hù)、個(gè)人健康等線下購(gòu)買不便的情況下，用戶在線時(shí)長(zhǎng)顯著增加，在電商平臺(tái)上購(gòu)買便是大多數(shù)人選擇。
蘑菇街率先針對(duì)各大品牌商家，于2月3日推出了平臺(tái)和主播傭金雙免等七大優(yōu)惠舉措，主動(dòng)為品牌商家解決庫(kù)存積壓等難題。疫情期間，直播帶貨的形式也是人們關(guān)注的重要方向，蘑菇街的七大優(yōu)惠舉措受到平臺(tái)主播的積極響應(yīng)，蘑菇街主播小甜心便在2月5日晚率先嘗試了“無(wú)傭金”公益直播首秀，幫助海瀾之家、快魚等品牌商家消化了近200萬(wàn)貨值的庫(kù)存。
2月6日，淘寶也在APP內(nèi)上線吃貨助農(nóng)”會(huì)場(chǎng)，幫助一些農(nóng)產(chǎn)品商家緩解滯銷難題，也帶動(dòng)了近一萬(wàn)斤煙臺(tái)西紅柿、近一萬(wàn)五千斤黃瓜以及近六千斤草莓的農(nóng)產(chǎn)品銷售。
崛江網(wǎng)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，在此特殊時(shí)期用公益的形式更能戳中人們的內(nèi)心，自己的購(gòu)物消費(fèi)能夠?qū)e人產(chǎn)生幫助的行為更容易受到大家的響應(yīng)，既是對(duì)品牌形象的提升，也是促進(jìn)銷售增長(zhǎng)的雙贏局面。
疫情防控期間用戶在線時(shí)間增長(zhǎng)，給線上行業(yè)的帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，也是社交電商平臺(tái)改變以往單一的燒錢獲取用戶的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，趁此機(jī)會(huì)，發(fā)展順應(yīng)時(shí)機(jī)的營(yíng)銷方式，帶動(dòng)全行業(yè)排除萬(wàn)難，才是各社交電商平臺(tái)突破困局的方向。
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