除了德國(guó)之外，亞馬遜重要的海外市場(chǎng)還包括英國(guó)和日本。
德國(guó)和英國(guó)還沒(méi)有直接進(jìn)入阿里巴巴速賣通的高速增長(zhǎng)地區(qū)。這兩個(gè)國(guó)家在2018財(cái)年為亞馬遜公司創(chuàng)造了344億美元的收入，相當(dāng)于亞馬遜總收入的15%。據(jù)悉，亞馬遜的“世界其他地區(qū)”統(tǒng)計(jì)板塊包括俄羅斯和巴西等大型速賣通市場(chǎng)，這些地區(qū)銷售額占比不到11%。
亞馬遜是大多數(shù)歐洲國(guó)家的頂級(jí)電子商務(wù)平臺(tái)，但它面臨著比美國(guó)更小的電商競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。泄露的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜去年控制了德國(guó)約27%的電子商務(wù)市場(chǎng)，而科技市場(chǎng)研究企業(yè)Edge by Ascential估計(jì)，亞馬遜控制了英國(guó)30%以上的電商市場(chǎng)。
這些都是可靠的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)，但它們并不能保證亞馬遜免受像速賣通這樣咄咄逼人的挑戰(zhàn)者的長(zhǎng)期威脅，速賣通顯然愿意犧牲利潤(rùn)率來(lái)擴(kuò)大自己的影響力。此外，馬德里速賣通商店開(kāi)業(yè)時(shí)的大量人群表明，歐洲購(gòu)物者被中國(guó)制造商的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉產(chǎn)品所吸引。
云計(jì)算業(yè)務(wù)在2018年占亞馬遜收入的11%，在2019年前9個(gè)月占其銷售額的13%。在這三個(gè)季度中，該部門還創(chuàng)造了該公司62%的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)，緩解了了其網(wǎng)絡(luò)賣場(chǎng)場(chǎng)較弱盈利能力的不利影響。
相比之下，阿里巴巴用盈利的電子商務(wù)業(yè)務(wù)補(bǔ)貼其尚未盈利的云計(jì)算業(yè)務(wù)。商業(yè)模式的不同使得阿里巴巴成為一個(gè)危險(xiǎn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)樗敢獬惺芨蟮奶潛p來(lái)“損害”亞馬遜的核心利潤(rùn)引擎。
最后但同樣重要的是，亞馬遜的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)可能適得其反。它已經(jīng)在歐洲面臨反壟斷調(diào)查，感覺(jué)受到亞馬遜威脅的實(shí)體零售商可以將他們的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在阿里巴巴云計(jì)算平臺(tái)而不是亞馬遜平臺(tái)。
在美國(guó)市場(chǎng)，亞馬遜在電子商務(wù)領(lǐng)域的霸主地位，以及在實(shí)體零售領(lǐng)域的擴(kuò)張（尤其是斥資140億美元收購(gòu)全食超市連鎖），使得該公司成為美國(guó)零售行業(yè)的眾矢之的。在云計(jì)算服務(wù)上，這些零售企業(yè)更愿意購(gòu)買微軟等公司的服務(wù)，而不是給亞馬遜的云計(jì)算業(yè)務(wù)送錢。
阿里巴巴向歐洲的擴(kuò)張?jiān)谖磥?lái)幾個(gè)季度可能不會(huì)影響亞馬遜。然而，長(zhǎng)期投資者應(yīng)該留意阿里巴巴的海外舉措，因?yàn)樗鼈兛赡軙?huì)影響亞馬遜未來(lái)幾年或幾十年的增長(zhǎng)。
還有一個(gè)東南亞
值得一提的是，和成熟發(fā)達(dá)的歐洲互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)相比，擁有數(shù)億人口的東南亞成為印度之外另外一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)潛力市場(chǎng)。亞馬遜和阿里巴巴也開(kāi)始在這里發(fā)生一定程度的碰撞。
在過(guò)去幾年中，包括阿里巴巴在內(nèi)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)涌向了東南亞，主要手段是收購(gòu)兼并、投資入股、扶持本土移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司（比如從網(wǎng)約車向多元業(yè)務(wù)擴(kuò)張的Grab和Go-Jek），復(fù)制中國(guó)本土市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)。
阿里巴巴早前收購(gòu)了東南亞電商平臺(tái)Lazada，在該地區(qū)占據(jù)了主動(dòng)權(quán)。
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在亞太地區(qū)，隨著亞馬遜在印度市場(chǎng)成為兩大主導(dǎo)壟斷者之一，亞馬遜開(kāi)始向東進(jìn)入東南亞，和阿里巴巴展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
去年底，亞馬遜也在東南亞市場(chǎng)的核心國(guó)家新加坡推出了電商平臺(tái)。另外，亞馬遜也正在籌備在越南推出電商服務(wù)。
在包括東南亞在內(nèi)的市場(chǎng)，亞馬遜的包郵會(huì)員制度以及覆蓋全世界的互聯(lián)網(wǎng)媒體服務(wù)將成為一個(gè)加分因素。這些電商周邊的客戶服務(wù)生態(tài)也是新興的東南亞電商公司所欠缺的。
來(lái)源: 騰訊科技
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