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近年來，短視頻領(lǐng)域依然呈現(xiàn)著高增態(tài)勢，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)短視頻用戶已達5.08億人，日均使用市場超過60分鐘，逐漸接近在線視頻，短視頻App成為第三大移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。在這個全民都在刷短視頻的當(dāng)下，品牌商家也在短視頻領(lǐng)域進行廣告營銷。
短視頻行業(yè)的競爭經(jīng)歷了野蠻增長，如今已進入了成熟階段，不僅鏈接多元場景，打破線上線下邊界，也吸引了更多參與者，明星、頭部KOL紛紛加入其中，創(chuàng)造了許多短視頻引流神話……
國內(nèi)短視頻市場，風(fēng)口正盛
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)女皇報告顯示，從2017年4月到2019年4月，中國短視頻App日均使用時長已從不到1億小時，增長到了6億小時。就單這兩年，增長率高達600%。此外，據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月，短視頻總體MAU（月活）達8.21億。
毫無疑問，短視頻從2018年開始迎來了新的爆發(fā)增長，在用戶數(shù)、使用市場和細(xì)分領(lǐng)域等眾多方面都呈現(xiàn)了更多元化發(fā)展。短視頻是移動互聯(lián)網(wǎng)仍在增長的金礦，風(fēng)口正盛。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2018-2019中國短視頻行業(yè)專題調(diào)查分析報告》顯示，2018年中國短視頻市場規(guī)模為116.9億元，2019年達到了233.5億元，且預(yù)計3年內(nèi)將繼續(xù)保持高速增長。
同時，短視頻平臺也早已形成了“兩超多強”的格局，以抖音和快手為主的頭部平臺，騰訊、百度、微博等為第二梯隊，形成了以字節(jié)跳動、騰訊、阿里、新浪、百度等為主要特色的幾大系別。并且，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動三款短視頻產(chǎn)品去重用戶接近5.9億，快手用戶達到3.4億。
另外，根據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國的網(wǎng)民規(guī)模已達8.54億。由此可見，短視頻的用戶逐漸飽和，增長速度開始放緩。
并且，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，抖音和快手的用戶重合度過高，截止2019年5月，兩個平臺的用戶重合度已達到46.5%，并且該比例仍然在不斷上漲。
短視頻流量逐漸見頂，也預(yù)示著短視頻進入了新的優(yōu)勝劣汰環(huán)節(jié)，在平臺、商家和KOL等競爭更加激烈，而變現(xiàn)也更尤為重要。
“短視頻+電商”將成為標(biāo)配
據(jù)悉，目前的短視頻平臺的變現(xiàn)方式主要仍然以廣告為主，比如開屏廣告、站內(nèi)廣告等。當(dāng)然也有一些品牌和短視頻KOL一起創(chuàng)作短視頻廣告，進行植入。整體而言依然是以宣發(fā)為主。而從2017年開始，短視頻平臺例如抖音、快手等紛紛引入了電商進行變現(xiàn)，紛紛開通格子的購物商城，以及打通淘寶、天貓、京東、唯品會等電商平臺，支持KOL帶貨，一時間短視頻帶貨成為新的流量增長和變現(xiàn)方式之一。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 短視頻 |
