電商平臺顯示，御家匯旗下主品牌御泥坊的產(chǎn)品價格在20-600元之間，若取最低價20元，李佳琦/薇婭的銷售量最多5.8萬件。這與李佳琦說的5分鐘銷售10萬件是有差距的。
公開資料顯示，前三季度御家匯實現(xiàn)營業(yè)收入15.76億元，同比下降1.85%。 御家匯暫未公布第四季度財報，若按2019前三季度總收入算，網(wǎng)紅帶貨總金額約6336萬元。李佳琦薇婭單次直播帶貨才82萬，按最低20元單價，單場直播銷量才4萬件。 可見，頻繁的網(wǎng)紅經(jīng)濟帶貨合作模式，并未給公司帶來更多營收。
上市公司頻頻蹭網(wǎng)紅概念，屢遭問詢
網(wǎng)紅帶貨并未有效推動業(yè)績
除御家匯外，“網(wǎng)紅概念股”的火爆，也讓拉芳家化股票在2019年12月31日、2020年1月2日和1月3日連續(xù)三個交易日收盤價格漲幅偏離值累計超過20%。
1月4日，拉芳家化在關(guān)于股票交易異常波動的公告中披露，目前線上銷售未對公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響，公司仍以線下業(yè)務(wù)為主。2019年前三季度公司線上銷售渠道實現(xiàn)銷售收入 7924.97 萬元，占營業(yè)收入的比重為 11.38%。
網(wǎng)紅帶貨并未有效改善拉芳業(yè)績，2019年第三季度拉芳營收和扣非凈利分別下降了1.84%、50.45%。
此外，上市公司金字火腿在1月5號與李佳琦進行了合作。在直播間，李佳琦插播介紹了金字火腿旗下產(chǎn)品“麻辣香腸”，總計銷售額破300萬元，累計觀看人次3100萬。
當晚該產(chǎn)品售賣價格為59元一件，第2件零元，即一件產(chǎn)品均售價在29.5元。按銷售額300萬元推算，李佳琦5分鐘共賣出10萬+件。
根據(jù)李佳琦2019年12月報價，鏈接費最高達12萬，最低的零食類鏈接費也達到了4萬。金字火腿的“麻辣香腸”產(chǎn)品算作零食類的話，按照金字火腿銷售額300萬計算，則傭金為300*20%=60萬，鏈接費算作4萬。
金字火腿此次推廣成本64萬，收入236萬，每件火腿收入23.6元。
當然，不論金字火腿是否真的能夠盈利，而這次的直播帶貨合作，直接讓金字火腿1月6日的股價收盤漲停。緊隨而來的是，深交所下發(fā)的關(guān)注函。關(guān)注函要求金字火腿就涉嫌利用主播炒作配合減持套現(xiàn)等情況作出具體說明。
值得一提的是，1月7日晚間，金字火腿回復(fù)深交所關(guān)注函稱，直播平臺帶貨銷售不是公司的主要銷售來源，對公司整體業(yè)績的貢獻較小。公司不存在利用互動易平臺主動迎合熱點、炒作股價并配合減持的情形。
據(jù)媒體報道，和李佳琦等主播合作的上市公司不止以上個例，還包括黑芝麻、萬里馬、三只松鼠、百草味、周大生等公司。
2019年12月12日，周大生在接待投資者時表示，2019年前三季度電商業(yè)務(wù)暗示超卓，收進增加40.82%。近幾年電商渠道銷售整體上有提升，與薇婭、李佳琦等網(wǎng)紅都有過不錯的合作。但電商渠道的銷售占全部品牌市場份額的比例還不是很高。
眾多公司表明，網(wǎng)紅經(jīng)濟并不能帶來可觀營收。所謂的網(wǎng)紅直播帶動公司股票封漲停板，有財經(jīng)平臺認為因為網(wǎng)紅屬性營造了虛高現(xiàn)象。
虛高如同“虛胖”，看似紅紅火火，實則更像是一場泡沫經(jīng)濟。
此前金字火腿股價大漲后“精準”減持，引起部分網(wǎng)友對網(wǎng)紅帶貨的質(zhì)疑。有網(wǎng)友表示，散戶去追熱點買股票，虧死是自找;也有網(wǎng)友認為，金字火腿的上漲不是因為網(wǎng)紅，而是與“人造肉”有關(guān)。
而就在昨日晚間，新文化發(fā)布公告稱，公司與美腕及旗下藝人李佳琦達成戰(zhàn)略合作。很快，深交所向新文化下發(fā)關(guān)注函，要求詳細說明公司是否具備為李佳琦提供客戶及整合營銷方案的能力，美腕科技與公司開展合作的原因及合理性，客戶及整合營銷方案的具體內(nèi)容，雙方計劃開展合作的具體時間表，對公司業(yè)務(wù)經(jīng)營和財務(wù)業(yè)績的實際影響。
截至發(fā)稿，新文化還未對此作出回應(yīng)。
與此前上市公司不同，新文化公司蹭網(wǎng)紅熱度，并非之前的“帶貨、漲停”模式，而是基于深度的戰(zhàn)略合作。
從“帶貨、漲停”模式到深度戰(zhàn)略合作，資本市場已經(jīng)緊緊盯上了直播帶貨。
雖然《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報告》顯示，2018年加入淘寶直播的主播人數(shù)同比增長180%，直播平臺“帶貨”超千億元，同比增速近400%。
但事實上，網(wǎng)紅經(jīng)濟泡沫化的因素一直存在，譬如，網(wǎng)紅變現(xiàn)的渠道單一，市場良莠不齊，受眾者不確定性大等問題也限制了直播帶貨的生命力。網(wǎng)紅經(jīng)濟本質(zhì)是實體經(jīng)濟領(lǐng)域在互聯(lián)網(wǎng)上的折射，待風(fēng)潮褪去，網(wǎng)紅經(jīng)濟又將價值幾何？
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