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1月11日，淘寶與央視聯(lián)合宣布：淘寶成為2020春晚獨家電商合作伙伴，攜手帶來春晚史上最大力度的獨家電商補貼。這是淘寶繼2018年之后第二次與春晚達成獨家戰(zhàn)略合作。早先，快手曾宣布競標拿下2020年央視春晚獨家互動合作伙伴。
聚劃算百億補貼成為今年淘寶春晚合作中的最大主角。鼠年春晚期間，聚劃算百億補貼將帶來10億補貼。此前聚劃算百億補貼曾宣布，整個春節(jié)期間的補貼總額達20億；同時，淘寶將在2020鼠年春晚期間抽取5萬名消費者清空購物車，這是2018年時首次獨家戰(zhàn)略合作時清空購物車數(shù)量的50倍。在互聯(lián)網(wǎng)公司+春晚的組合下，搶紅包、等清購物車，成為了春晚的新年俗。
從百度到快手到淘寶，為何成為春晚獨家合作伙伴成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司追逐的目標。春晚營造了一個超過10億觀眾的超級流量池，可以迅速的幫產(chǎn)品完成下沉和導(dǎo)流。2015年，微信紅包靠春晚翻身，積累了一大批新綁卡用戶。2019年春晚，百度也借助春晚拉新效果明顯，實現(xiàn)日活破三億。據(jù)阿里巴巴二季度財報顯示，淘寶活躍用戶達7.55億，聚劃算百億補貼入場，預(yù)見將會進一步帶動淘寶的活躍度。
不過值得注意的是，對于春晚活動這樣一個大體量的項目，技術(shù)、產(chǎn)品、投入和策劃不是最大的挑戰(zhàn)，顯然更考驗人的是活動過后的留存。
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